三湘时评｜不断在产业融合中寻求突破

湖南日报全媒体评论员 朱永华

11月22日，由省文化和旅游厅主办的2025“湘超”促文旅消费百景千村迎宾系列活动在湘潭万楼旅游休闲街区举行。活动围绕“体育+文旅”融合主题，推出多项惠民举措，包括全省上百家核心景区推出首道门票免费或专属折扣，发放多品类消费券，设计湘超主题自驾线路，提供观赛跟团游一站式服务等。

省文化和旅游厅此举如同此前系列相关举措，意在从产业融合的思维出发，借力“湘超”做大文旅市场“蛋糕”。从经济学视角看，传统产业单独发展往往陷入“红海”竞争，而融合创造了倍增优势。如，体旅融合将体育赛事观赛者转化为旅游者，延长了消费链条；农旅融合让农产品从单纯食用功能拓展至观光体验，大幅提升附加值。从各地实践来看，产业融合之下，各类沉睡资源得以激活：乡村通过“农业+旅游”模式，将农田变为景观，将农舍变为民宿，实现了资源的多重开发利用；文化场馆通过“文化+旅游”融合，既保持了公益属性，又通过衍生服务创造了经济效益。当下，消费者不再满足于单一功能产品，而是追求复合型体验。这种需求变化倒逼企业或行业打破思维局限，在存量市场中找到新的增长点。于是，面对需求升级与技术进步的双重驱动，产业融合创造了供给侧的“化学反应”。

产业融合更催生了全新的商业模式。传统行业的利润区往往局限于核心业务，而融合经济创造了多个辅助收益点。如，农业不再局限于初级产品销售，而是通过观光、研学、体验等多渠道实现价值倍增；体育赛事不再仅仅依赖门票收入，而是通过与旅游、餐饮、零售的联动形成收益矩阵。“湘超”开赛以来，围绕赛事形成的出行、体育、餐饮、住宿、旅游等核心消费场景协同发力，综合经济效益十分突出。据统计，10月份全省赛事主场城市游客接待累计1947.9万人次，文旅全域消费达43亿元。

好的思维适用于千行百业。在经济发展从高速增长转向高质量发展的今天，产业融合成为企业或行业破解成长困境的关键所在——不再画地为牢，而是以开放心态寻求跨界突破，通过资源共享、功能互补、价值重构，在融合互动中创造“1+1>2”的效应。