近日，首批以珠江源头文化为内核设计的“珠珠&源源”系列文创毛绒公仔，正式发往吉林、山西、陕西、山东等地。这标志着源自曲靖市沾益区的珠江源文化IP，成功实现了从地方特色文化标识到全国市场流通文创产品的跨越，为区域文旅产业高质量发展注入了新动能。
“珠珠&源源”IP形象。
“珠珠&源源”IP形象深度植根于珠江源头的独特自然环境与多彩民族文化。设计者巧妙取材于珠江源“一水滴三江”的壮丽景观与当地极具代表性的马缨花。其中，“珠珠”以绚丽的马缨花为创作蓝本，主体采用热情洋溢的红色，象征生命与活力，花瓣底部点缀生态绿色，生动展现珠江源区的绿水青山画卷；“源源”则以晶莹水滴为造型，使用清澈的蓝色，以此表现源头活水的灵动与包容。两个IP形象均身着特色民族服饰，艺术化地体现了珠江流域各民族和谐共生的文化底蕴。
博览会上受青睐。
为推动IP影响力持续扩大，沾益区自2025年下半年起，策划实施了一系列多元化推广活动。7月，在深圳举办的“珠珠&源源滴哩哩”主题快闪活动，精准触达沿海地区年轻消费群体；8月，该IP产品创新性地入驻“有矛盾纠纷到综治中心”曲靖专场政法直播间，探索了“文创+政务”的传播新路径，同期在珠江源景区及区建投集团内设置文创自动贩卖机，打造了游客“即看即买”的线下消费场景；9月，产品不仅实现首次批量全国发货，更在“2025年创意云南文化产业博览会”上设立专属展区，以“把行走的珠江源头风景带回家”为主题，通过情景化陈列增强观众的沉浸式体验。
目前，首批“珠珠&源源”毛绒公仔已投产500对，市场建议零售价为249元/对。产品矩阵正在不断丰富，合金冰箱贴等新品陆续推出，满足市场的多样化需求。未来，沾益区将继续深挖珠江源头文化资源，研发更多兼具艺术美感与实用价值的文创产品，逐步构建完善的IP衍生品产业链。
“珠珠&源源”IP的培育与推广，是沾益区践行“文创+生态+旅游”融合发展理念的生动实践。沾益区正致力于通过这一文化媒介，将珠江源头的优美自然风光与深厚人文内涵，转化为可感知、易传播的文化旅游体验，有效推动区域生态资源禀赋向产业发展优势转化，为云南省乃至全国文旅产业的创新升级提供“沾益样本”。
曲靖融媒特约记者宋的妮 袁齐琛 文/图
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