作者/木夕
来源/迈点
2025年11月20日下午，「2025迈点文旅节暨最佳东方人才周」重磅活动——第五届迈点文旅景区运营盛典在杭州圆满收官。这场汇聚行业标杆的年度盛会，吸引超 500 名文旅从业者参与。
以景区运营新范式与新动能为锚点，盛典不仅发布《2025 年中国文旅景区发展报告》，深刻揭示行业变革规律；更选取泰山、武功山、青岛啤酒博物馆等多元类型实战案例，为行业提供鲜活样本。围绕 “资源保护与体验升级”“流量狂欢与长效价值”“同质化突围与差异化构建” 三大核心矛盾，盛典深入拆解破局路径。同时，盛典重磅发布 2025 年中国文旅景区 MBI 研究成果，以科学数据为行业发展树立权威标杆。
在国家“十五五”规划推进旅游强国建设的战略背景下，这场盛会不仅是一次经验共享，更是一次行业共识的凝聚，为景区高质量发展注入确定性的发展新动能。
锚定战略方位，共启文旅新征程
盛典伊始，迈点文旅事业部总经理周江荣发表致辞，深刻阐释文旅产业的时代定位与发展使命。
他指出，随着我国经济社会持续发展，文旅产业已从经济增长的“补充力量”跃升为支撑内需扩大、促进消费升级、彰显文化自信的“战略性支柱产业”。
作为文旅产业的“连接器”与“赋能者”，迈点始终致力于搭建文旅行业交流平台，推动思想碰撞、经验共享，助力更多景区在变革中找准路径、突破瓶颈，携手为建设旅游强国贡献智慧与力量。
图注：迈点文旅事业部总经理周江荣
瞄准转型痛点，数据领航立行业发展风向标
迈点研究院首席分析师郭德荣现场解读《2025年中国文旅景区发展报告》，以硬核数据撕开行业增长底层逻辑，为盛典的深度研讨奠定现实根基。
报告显示，2025年前三季度国内旅游人次达49.98亿、消费4.85万亿元，看似繁荣的背后，“大客流与低收益形成反差”、“数字化与实用化脱节”、“头部集中与中小突围难差距拉大”等发展矛盾愈发凸显。
这些矛盾不是行业衰退的信号，而是升级的预警。郭德荣强调，“十五五”时期，文旅景区需明确战略使命，承担起文明互鉴传播者、生态安全践行者、产业升级引领者、共同富裕促进者的责任，以顺应行业发展方向。
图注：迈点研究院首席分析师郭德荣
聚焦文旅卓越标杆，解码守创融合实践路
此环节聚焦泰山、乐山大佛、武功山、阆中古城四大标杆，深度拆解资源型、古城类景区的高质量发展路径，展现“守正创新、融合共生” 的行业范式。
作为我国首例世界文化与自然双遗产，泰山风景名胜区党工委书记孙磊分享“三维协同”运营模式，为世界遗产保护与利用提供“中国方案”。
在保护维度，构建资金+技术+制度铁三角，让遗产保护从被动应对转为主动防控。在体验维度，以科技+文化破解瓶颈。在价值维度，推动门票经济向文化变现跨越，让国泰民安文化符号转化为消费价值。用科学手段让遗产活在当下，用现代体验激活文化生命力，泰山形成世界遗产保护开发的中国经验。
图注：泰山风景名胜区党工委书记孙磊
乐山大佛景区管委会党工委委员、副主任朱丽丽以“以文化为魂，以融合为径”为主题，分享世界级景区建设的“乐山实践”。
产品创新上，构建“景城一体”体验体系；国际传播上，打造“走出去+请进来+深合作”格局；服务升级上，破解入境游三大痛点，助力乐山建设国际旅游城市，为遗产类景区国际化提供完整方案。
图注：乐山大佛景区管委会党工委委员、副主任朱丽丽
江西武功山旅游发展有限公司总经理刘海峰拆解“IP深耕+业态闭环”路径，破解网红景区“一次性打卡”难题。
聚焦“云中草原・户外天堂”核心IP，通过获“世界最长帐篷队列”吉尼斯纪录的18届国际帐篷节、三级徒步线路，将短视频流量转化为“户外爱好者”的身份认同；延伸“户外+”业态链条，打造四季差异化产品，破解“季节性依赖”；构建“三维服务体系”，推动游客复游率有效提升，成为网红景区转型“长效目的地”的典范。
图注：江西武功山旅游发展有限公司总经理刘海峰
阆中古城景区服务中心副主任、阆中文旅推介官冉小妹分享“护城+留魂+续烟火”模型，为历史古城可持续发展提供借鉴。
在护城维度，构建法规+制度+安全全链条保护体系；在留魂维度，让文化从静态展示变为活态体验；在续烟火维度，实现民生保障与古城发展共生共荣。这不仅为同类景区提供了可借鉴的活态传承经验，更成为历史古城可持续发展的阆中范本。
图注：阆中古城景区服务中心副主任、阆中文旅推介官冉小妹
依托多元变量，激活文旅创新强动能
此环节邀请阿迪纳兰、小黑诸鸣、王晓峰三位行业专家，从感官创新、流量转化、行业破局三个维度，提炼文旅发展核心方法论，展现多元驱动力。
阿迪纳兰副总经理王宪云提出“嗅觉是文旅IP隐形名片”的创新理念，分享“文化解码—场景落地—零售转化”的嗅觉资产化路径。这为景区提供“轻资产创新” 新选择，开辟差异化竞争新赛道。
图注：阿迪纳兰副总经理王宪云
拥有2600万粉丝的国家导游技术技能大师、浙江文旅宣推官小黑诸鸣，以“知识降维，情感升维”为核心，分享新媒体流量转化经验。
他指出，文旅内容创作需打破专业壁垒，以情感共鸣为核心，实现“攻略—预约—消费”全链路服务。“个性IP+情感连接”是新媒体时代流量转化的关键，这为景区内容营销提供可复制的实战参考。
图注：拥有2600万粉丝的国家导游技术技能大师、浙江文旅宣推官小黑诸鸣
中国文旅十大新锐策划人、中国旅游景区协会开发运营专委会副主任王晓峰直面行业痛点，提出“先旅后文再产”的破局逻辑。
他强调，“免票引流”并非长久之计，景区需以爆款产品打开流量端口，以文化活化提升游客黏度，以全场景消费构建盈利矩阵，最终实现“流量—留量—增量”的闭环。其“运营前置、结果导向”的理念，为陷入内卷的文旅项目提供战略性解决方案，推动行业从“粗放建设”向“精细运营”转型。
图注：中国文旅十大新锐策划人、中国旅游景区协会开发运营专委会副主任王晓峰
锁定景区新增长，提炼实战落地新路径
此环节聚焦青岛啤酒博物馆、洛邑古城、牧童集团、幻境集团四大典型案例，覆盖工业文旅、古城活化、亲子场景、内容创新四大赛道，为不同类型景区提供“拿来即用”的增长路径。
青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超分享“啤酒+”无界生态模型，为工业遗产活化提供范例。以123年啤酒酿造历史为核心，打造《酒神的奇幻漂流》沉浸式光影、《觉醒的酿造师》剧游等文化体验项目；延伸800余款文创产品，布局150余家1903青岛酒馆，构建“体验—消费—社交”全链条；联动红山动物园等IP开展联名合作，2025年接待量超230万人次，品牌价值达422.03亿元，成为工业文旅标准化输出的典范。
图注：青岛啤酒文化传播有限公司副总经理曾超
河南洛邑文化旅游发展有限公司总经理潘磊分享古城活化经验，通过文脉活化、沉浸体验、年轻化业态融合，打造“汉服+”核心场景，年接待游客超4000万人次，抖音相关话题播放量突破63亿。其“景城一体”“日夜联动”的运营逻辑，让古城从“单一观光点”转变为“多元消费目的地”，为历史街区活化提供宝贵参考。
图注：河南洛邑文化旅游发展有限公司总经理潘磊
牧童集团文旅事业部总监林中军带来“边角革命”实践，破解中小景区“闲置空间零产出”“亲子留客难”痛点。将长沙南郊公园5000平方米雨水收集花园改造成“行星碰撞”科技主题乐园，设备造价仅300万元，日均客流超6000人次；在河北沧州百狮园提取“南狮北狮”元素，打造国风亲子空间，单日门票收入达10万元。该模式平均投资回收期仅8个月，为中小景区、县域文旅项目提供“零门槛创新”路径。
图注：牧童集团文旅事业部总监林中军
深圳幻境集团董事长、自贡灯彩集团创始人陈小华提出“纯、鲜、浓”内容创作理念——“纯”即主题纯粹，武汉欢乐谷“SMILEY笑脸”项目话题破亿；“鲜”即创意新奇，太原稻田公园“天空之境”日流量达3万人次；“浓”即体验饱满，武汉园博园花灯会购票100万人次。通过强情绪价值的内容创作，实现项目短期爆发与长期热度，为文旅内容创新提供方法论支撑。
图注：深圳幻境集团董事长、自贡灯彩集团创始人陈小华
礼赞文旅标杆榜样，共绘行业繁荣新图景
盛典压轴环节，2025年中国文旅景区MBI研究成果正式发布。迈点品牌指数MBI基于科学、严谨的评估体系，从品牌建设、运营管理、市场评价等维度，对全国文旅景区进行综合研判，表彰一批“靠创新立足、靠运营制胜”的先进典型。
第五届迈点文旅景区运营盛典的落幕，不是终点，而是行业协同共生、迈向高质量发展的新起点。从泰山的遗产守护到乐山大佛的国际化探索，从阆中古城的活态传承到武功山的流量转化，从青岛啤酒博物馆的工业无界到牧童集团的空间激活，这些已经获得市场验证的经验勾勒出2025年文旅景区运营的清晰图景，更指明了中国文旅产业的未来方向。
站在新的历史方位，文旅行业肩负着传承文化根脉、满足人民美好生活需求、建设旅游强国的重要使命。让我们以此次盛典为契机，凝聚共识、深化合作，以创新为笔、以匠心为墨，在守护文化遗产的同时，打造更有温度、更有深度、更具国际影响力的文旅体验，共同推动文旅产业从“资源大国”迈向“价值强国”，为构建美丽中国、促进文明互鉴贡献更大力量！
※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场
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