走出深圳大运中心，相邻的大运天地商业街区人潮涌动。刚刚在赛场内观赛的观众，此刻正享受美食、休闲购物。这里不再是单一的赛事场馆群，而是融合观赛、购物与休闲多元需求的“一站式”生活空间。
传统的观赛模式多是“看完即走”，消费场景单一且短暂。广东省则以十五运会为契机，打破场馆的物理与功能界限，让赛事“流量”真正转化为城市“留量”。
在深圳龙岗，大运天地正努力成为特色文体旅商圈范本。场馆群正转型为城市生活新地标。通过推出“儿童友好”“宠物友好”等特色服务，吸引家庭群体与年轻消费者，充分激活周边商业活力。
一张赛事门票，也成为开启多元消费的“钥匙”。观众凭十五运会门票，可在广东省超100家4A级以上景区享受专属优惠，还能在合作酒店、餐饮及影院获得折扣。这张小小的票根，将观赛行为延伸至食、住、行、游、购、娱的全链条体验。
珠海绵长的海岸线与精心规划的绿道，让海边骑行成为备受年轻游客青睐的旅游项目。这种“体育+旅游”的融合，使赛事门票不再仅仅是观赛凭证，更成为开启城市体验的新媒介。
这一趋势在横琴粤澳深度合作区尤为显著。为服务十五运会，横琴口岸推出“刷脸通关”，48条自助通道将验放效率提升65%，方便观众往返澳门。同时，“横琴畅享计划”为持票观众与赛事人员提供涵盖住宿、餐饮与交通的优惠。“现在通关比原来方便多了，一个月能往返好几次。”珠海市民唐生感慨道。如今，不仅是珠海人前往澳门旅游，越来越多澳门居民也来到珠海生活与消费。
十五运会如同桥梁，推动粤港澳大湾区深度融合，让跨境文体旅游成为常态。
为迎接十五运会，珠海市全民健身中心不仅组织多场惠民体育活动，也为游客设计体验项目。中心运营负责人雷敏姬表示，“现在观众不再只为看比赛而来，更追求综合体验，我们也希望游客看得好、玩得好、吃得好”。
一场全运会，串联起体育与旅游。观众因赛事而来，更会因为一座城市提供的完整、优质、富有特色的综合体验驻足。赛事经济的蓬勃发展，正为粤港澳大湾区文体旅融合写下充满活力的注脚。（经济日报记者 李秋旸）
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