崇武古城何以出圈

“我在古城为你唱首歌”崇武古城音乐周活动现场，人潮如织，气氛热烈。

当海防古城遇见现代表达，会碰撞出怎样的火花？今年，惠安县以“崇武古城玩出新花样”为主题，用一场精彩的文旅实践给出了答案。通过一系列创意活动的精准发力，当地成功实现了文化破圈引流与游客情绪共鸣。国庆中秋期间，崇武古城区域累计接待游客35.3万人次，单日最高达5.6万人次，两项数据均创历史新高。“崇武古城海上明月音乐会”“我在崇武古城祝福祖国”等6个话题登上抖音泉州热搜榜第一，全网总播放量超3000万次，崇武古城滨海游火热景象更获得央视《朝闻天下》的关注报道。这场从线上到线下的全面出圈，为惠安探索文旅融合、提振消费的新路径，写下了最有力的注脚。

玩出新花样的古城“火了”

一座600多年的古城，如何玩出新花样？

“双节”期间，惠安向内挖掘历史文化资源禀赋、向外打造新潮文旅业态，将惠安文化、音乐盛宴、国潮元素、消费集市等资源导入崇武古城，打造成集文化传播、沉浸体验、消费扩容等于一体的文商旅融合载体，创下文旅市场火爆的佳绩。

从“敬畏”到“拥抱”的破圈传播。作为我国现存最完整的丁字形石砌古城，崇武古城天然带着历史的敬畏感、厚重感，对新生代文旅消费者的引流存在一定的局限性。“双节”期间，为开辟年轻消费人群市场，惠安主动破开这份厚重。从水关进入古城，无论是亮点纷呈的音乐周活动、热闹非凡的“烟火集市”，还是被改造成咖啡馆、非遗展馆的古建筑，不仅让崇武文化“活起来”，更让崇武古城“火起来”。创新推出的“惠安寻梦·次元奇遇”文旅营销活动，将抗倭历史文化与国潮元素、动漫风潮融为一体，将单一、静态的遗存载体转化为可触、可感、可玩的文创空间。

从“音乐”到“烟火”的业态融合。近年来，得益于“大海啊故乡”小岞国际海岸音乐季暨首届上音国际音乐家比赛等活动的举办，音乐成为惠安日益凸显的城市名片。“双节”期间，惠安以市集和南城角舞台为阵地，成功举办“我在古城为你唱首歌”崇武古城音乐周活动，通过献礼祖国、闽南歌友、非遗焕新等连续七天“每日一主题”的持续演绎，让国庆之夜、古城之夜、中秋之夜的“夜夜出彩”，成为文旅引流的金字招牌。在舞台周围配套特色民俗美食、惠安女服饰展陈、非遗文化体验等，营造“歌声入耳、美食入胃、文旅入心”的独特文旅体验，探索将崇武在地文化转化为夜经济势能的新模式。数据显示，活动累计吸引超15万人次参与，显示“古城+音乐+非遗”这一创新形式得到消费者的实质认可。

从“文化”到“消费”的场景塑造。惠安抓住“双节”的文旅消费窗口期，同步打造多个消费场景，实现“既有文旅流量又见消费增量”的发展成效。古城“烟火市集”飘香八日，惠安特色美食、非遗手作让人流连忘返；“惠安非遗正青春”展览，让古老技艺焕发新颜；惠女民俗巡游每日准时上演，成为古城流动的风景线，巡游队伍与游客在街角巷弄快闪互动，惊喜不断；“惠聚中秋·繁花夜宴”中秋博饼游园活动通过消费券发放、文化体验、文艺演出、主题竞赛、博饼游园等多元形式，更有效延长了游客互动体验与停留时间。

崇武古城何以“出圈出彩”

崇武古城，如何走出“同质化”的古城模式？

古城，作为国内文旅市场的重要一环，是不少城市布局文旅的首选载体。然而，随着文旅消费趋势的变革，传统古城旅游模式被游客吐槽：“千城一面”的仿古建筑、义乌批发的文创一条街以及基本雷同的各地小吃。惠安精准把握文旅已从传统“走马观花”式的打卡游，进阶为“强互动、沉浸式、情绪化”的新变革，将崇武古城打造成一座带给游客满满情绪价值的互动之城、体验之城、消费之城。

古城即“秀场”的沉浸体验。惠安在景区推出“跟着戚继光抗倭”实景剧本杀活动，游客可通过角色扮演沉浸式体验明代抗倭历史。活动期间，古城累计吸引超1000名游客来惠安体验。此外，古城还注重沉浸式体验场的构建，通过遍布全城的沉浸式次元摄影空间、主题美陈装置，将景区转化为“开放世界”游戏地图，吸引游客从“被动观光”转变为“主动探索”，在古城“次元奇遇”故事线里醉心于打卡任务、参与互动，“国庆就来崇武古城吧”话题一度荣登抖音话题城市热门榜TOP1。

古城即“卖场”的消费增量。文旅经济实现长久发展的关键，在于提振市场的消费力，将传统的“卖门票”改变为“促消费”的新模式。以“惠女海韵潮玩季”系列活动为例，惠安抓住游客“重实惠”的第一消费势能，累计发放“9.9元无门槛消费券”2万张，同时联合吉利汽车、五粮液、蒙牛、伊利等知名品牌及善木阁、莲岛牌鱼露、惠芳鱼卷等本地品牌，共同打造“吃喝玩购娱”的消费场景。街区在“双节”期间累计接待游客8.5万人次，日均人流量持续破万，街区商户整体营收环比增长约40%，餐饮、文创、旅拍等核心业态消费转化率提升显著。

古城即“磁场”的留人口碑。将瞬时流量转化为长效留量，是文旅走向长红的核心所在。崇武古城锚定游客“愿意来”到“反复来”的愿景目标，采取前期晾晒热点、特色活动互动等方式，促使游客将古城游摆上旅游日程。在“我在古城为你唱首歌”崇武古城音乐周活动策划阶段，惠安主动扩大节目征集范围，线上吸引报名参演人员超万名，吸引不少游客“赴崇武音乐之约”；通过每日轮换主题的方式，不断制造新鲜感和网络话题，实现持续的引流效果。“遇见惠安女”旅拍大赛则将惠女文化作为引流锚点，累计吸引超过150组摄影爱好者及模特参与，线上抖音相关话题播放量突破100万次。

从卷“流量”到拼“留量”的发展范式

崇武古城在“双节”期间的创新探索，不止于提升古城的文旅市场增量，更在于为全县探索一条可复制、可推广的文旅发展新路径。

从结果看，崇武古城充分发挥国家4A级旅游景区的核心带动作用，按照一套“接流量—造流量—玩流量”的系统打法，通过对地域特色的精准挖掘、对民生需求的深刻洞察，以及政府与社会同频共振的合力，精准抓住了文旅“第二赛场”的每一次机遇。崇武古城核心区域日接待游客峰值达5.6万人次，全域游客量同比增长10%，形成以古城为核心、周边区域协同发展的良好态势。

打造传播矩阵、创新互动传播、优化文旅服务，是崇武古城“双节”文旅出彩的三大关键因素。

借力融媒传播矩阵，突破城市宣传圈层。让国内外游客感知，是文旅活动引流的第一步。为提前做好活动的全周期宣传，惠安深度整合传统媒体与新媒体资源，全力构建“官方媒体+自媒体+游客自发传播”三位一体的传播体系。一方面，惠安联动中央、省、市主流媒体，聚焦活动前、中、后的重要阶段开展持续报道，提高城市曝光度；另一方面，惠安充分利用抖音、微信、微博、小红书等新媒体平台，开展全方位、多角度的宣传推广，将文旅爆点、热点及时“上网”，精准触达新生代旅游群体。

创新互动传播模式，实现文旅深度引流。从近年来国内网红城市的起势过程看，网友“口口相传”的口碑推介，是“带火一座城”的关键。为此，惠安精心设置南城角“人造月亮”、崇武古城风景区“二次元场景”、惠女海韵街区“枫叶墙”等一批网红打卡点，推出一系列体验感强、画面感强、互动感强的特色活动，并联合福建日报社、泉州晚报社开展“惠声惠色”惠安行短视频征集大赛，组织自媒体达人来惠安采风，实现第一次传播。同时，惠安在活动期间，适时推出“朋友圈集赞换券”“短视频投稿抽奖”等激励机制，引导游客自发参与二次传播，形成“官方引导+用户共创”的传播合力，让游客无形中成为惠安文旅的“宣传官”。

优化旅游多元服务，擦亮城市宠客标签。惠安将“宠客”作为衡量文旅服务的第一指标，在全省首创“先行赔付”制度，组织文旅、公安、市场监管等部门成立区域服务专班，设立游客服务中心和24小时投诉处理专线，有效提升游客体验感。同时，通过完善基础配套、优化交通疏导、提升服务质量等，全面提升文旅软硬件服务能力。具体包括，优化升级崇武古城旅游巴士专线，累计运送游客5万人次；新建和改造旅游厕所，增设休息座椅，安装导向标识牌等。让“迎客”“宠客”的文旅品牌，成为留人留心的城市磁力。

如今，崇武古城不仅实现了人气与口碑的双丰收，更为古城类文旅项目的创新发展提供了鲜活样本。它雄辩地证明，“核心景区引领、多元业态融合”的路径，正是破解古城活化与文旅升级命题的一把钥匙。潮涌之后，惠安并未止步。站在新的起点，惠安将持续深挖滨海、惠女、惠雕、惠建等独特文化IP，推动文旅格局从“一城火热”迈向“全域繁荣”，为城市高质量发展注入强劲动力。

（惠宣 文/图）

责任编辑：赖闽荣