新雪季｜聚焦“有中生新” 吉林市要成为全球游客心中向往的文旅胜地

来源：【中国吉林网】

在11月14日上午举行的2025-2026新雪季系列发布会第四场活动中，关于吉林市如何进一步发挥冰雪资源优势、在“有中生新”上做好文章”？吉林市人民政府副市长刘大蔚从五大维度做了详细的解读。

从项目建设来看，近三年来，吉林市一以贯之的塑造“大东山水迎天下”这一核心主题，构建“一十百千万”文旅产品供给体系，今年，已经更新迭代到3.0版本。不断升级“凇星江山夜，雪鸟食文泉”十大文旅IP集群；开展数以百计的主题活动，形成春有开江鱼美食季、夏有“我的暑假在松花江上”、秋有赏红叶观白桦、冬有吉林雾凇冰雪节的四季联动，打通了以项目建设带动文旅发展的良性通道。

从文旅融合来看，吉林市将2200年历史文化底蕴贯穿于产品之中，让产品不仅“有内容”，更加“有品质、有体验、有情感”。一方面以景观为载体，用满族乌拉等历史文化元素塑造冰雪乐园场景，在沿江街区、城市公园设置京剧脸谱、十二生肖等特色冰雕雪雕，每个雪季都人气爆棚；另一方面以文博为依托，全面开放87家文博场馆，开展“博物馆里过大年”等活动，提供“博物馆奇妙夜”等延时服务场景。同时，搭配冰雪题材网络短剧、变装滑雪秀、“滑雪场的夏天”等时尚元素，让冰雪文化与历史、民俗、潮流深度融合，打破季节对冰雪文化传播的限制。

从活动赋能来看，在吉林市能感受到中国冰雪运动的发展脉络。这里具有发展冰雪运动的先天优势，先后培养了李坚柔、武大靖、苏翊鸣等冬奥冠军。近年来，凭借北大湖和中旅松花湖两大滑雪场的竞技滑雪质量优势，吉林市圆满承办了一系列国内外高水平体育赛事。上个雪季，吉林市成功举办3个滑雪世界杯、2个洲际赛共5个国际级赛事，这个雪季我们还将举办1项国际赛事，23项国家级赛事，带动群众参与冰雪运动的热情空前高涨，让游客“跟着赛事来旅游”成为风尚。

从市场营销来看，近年来，吉林市持续创新营销模式，带着“陨石”推介吉林市，取得了显著成效。新雪季，吉林市还将赴越南、中国香港举办吉林市文旅推介活动，协调人民网、新华网等多家中省直媒体和十余家重点网络大V在新媒体平台开设“10大IP体验不一样的吉林市”话题，策划推出雪地“村超”、百万青少年上冰雪等十多个热点，依托中旅集团旗下主要景区及专列开展宣传推介，邀请中省直媒体开展“体验G334国道”“乐享冰雪·品验民俗”专题宣传报道，开展“发现宝藏吉林”系列网络宣传营销，邀请武大靖等体育奥运冠军打卡实探冰雪景区，持续擦亮“雾凇之都 滑雪天堂”城市品牌。

从四季旅游来看，吉林市的冰雪季不仅仅局限于冬季。目前全市已经建成了国内首座百米长廊世界领先的国家级四季滑雪训练基地，每年除了冬季以外，这里承接了国内外多地滑雪运动员训练，有来自于世界各地运动健将在这里训练，也有来自国内外的游客们在这里打卡，实现了看雾凇、滑粉雪从一季到四季，也吸引了众多游客在非雪季来到吉林市感受和体验。

接下来，吉林市将持续推进“冰雪热”带“四季热”，让“雾凇之都·滑雪天堂”的品牌穿透全域、全季、全时、全要素、全链条，成为全球游客心中向往的文旅胜地。

中国吉林网 吉刻新闻记者 殷维

摄影 蒋盛松

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