VR大空间成文旅新宠，沉浸式体验激活行业增长

戴上 VR 头显，脚下的现实地面随之“变”为历史场景中的草地或石板路，观众不再只是旁观，而是亲身“走入”16世纪的航海图景——这类融合 VR 与 LBE（线下实体娱乐）的沉浸式体验，正成为全国文博场馆与景区吸引游客的新引擎。

所谓 VR 大空间项目，通过整合动作捕捉与空间定位等技术，在特定物理场地内构建可自由行走的虚拟世界，实现了游客从“观看”到“参与”的身份转变。其强烈的沉浸感深受年轻群体欢迎，以南京博物院某特展为例，四个月内体验人次已突破十万，成为现象级打卡项目。

行业的爆发得益于技术成熟与消费需求升级的双重驱动，当前从历史遗迹到主题乐园，多家文旅地标已积极布局。根据市场数据显示，今年上半年该领域投资额同比激增近五成。

多位业内人士指出，当前项目同质化严重，大量内容集中于“穿越古代”或“探索太空”，玩法雷同。更核心的问题在于叙事能力薄弱，过度追求视觉冲击而忽视故事内核，导致用户体验后“有刺激无记忆”，复购意愿低。

专家认为技术只是载体，项目的核心竞争力最终将回归内容本身。未来如何深挖独特文化 IP、构建打动人心的故事线，并探索个性化体验，是行业从短期流量走向长期业态的关键。