风物旅行或成入境游新支点（文旅棱镜）

来源：人民日报海外版

宦梅丽《人民日报海外版》（2025年11月14日 第 12 版）

风物旅行以独特地域文化为吸引物，能满足外国游客对深入了解中国文化的需求，也将成为各地发展入境游的差异化优势。

风物让文化变得可感知、可体验，打破了文化传播的抽象壁垒。中国幅员辽阔，不同地域的风物涵盖饮食、非遗、民俗等多形态，安徽歙县鱼灯、江西婺源甲路纸伞等具象化的风物，无需复杂解读，便能使外国游客直观地感受到中国文化的多样性。

相较于游览传统景点，风物体验更具沉浸感。游客可通过参与民俗体验、学习非遗技艺等活动，深度感知中国文化的魅力。这种体验式的文化传播更易引发情感共鸣，有助于游客建立对中国文化的立体认知。同时，风物中蕴含的生态智慧、匠人精神等共性价值，还能成为中外文化交流的桥梁。

传统入境游线路多聚焦长城、故宫等标志性景点，而风物旅行则将视角延伸至小城村寨，各地风物以独特性和原生态特质，满足外国游客的多元需求，成为个性化入境游产品。风物的产业化开发能丰富入境游产品体系，从非遗工坊研学到民俗节庆体验，从美食寻味之旅到文化IP打卡线路，多元产品矩阵可适配不同年龄段、不同兴趣偏好的外国游客，有效提升入境游的复购率和口碑传播力。

风物旅行还能带动区域协同发展，形成入境游新增长极。很多风物分布在非传统旅游热点地区，其开发有助于引导外国游客从一线城市向二三线城市、小城镇和乡村延伸，既拓展了入境游的空间版图，又促进了区域文旅协调发展。

随着外国游客对深度体验中国文化的需求持续增长，风物旅行正精准契合这一市场新期待。当前，各地正通过打造沉浸式风物体验空间、开发国潮文创产品等举措，提升入境游吸引力。可以预见，凭借对中国文化的深度挖掘与生动呈现，风物旅行将进一步激活入境游市场潜力，或成撬动入境游高质量发展的新支点，为中外文化交流搭建起更具温度与活力的桥梁。