红网时刻新闻记者 彭渊林 怀化报道
上午9点，荆坪古村群发楼老板娘贺荣凤就接到了4个中餐预订电话。她赶紧前往厨房清点食材。
“以前就周末忙，现在周一都是满桌。”贺荣凤说，“感觉我们村‘火’了。”
贺荣凤的感觉并非空穴来风，有数据印证：
今年中秋国庆假期，荆坪古村累计接待游客12.58万人次、实现旅游总花费2616.64万元，日均游客达1.57万人次。根据大数据建模分析，客流同比激增64倍，成为“黑马”景点。
10月28日，荆坪古村游人如织。
假期后，热度依旧，古村每周稳定接待游客5万人次左右。
荆坪古村景区运营管理中心负责人姜海斌介绍：“工作日的客流量，比往年周末还要高，古村蝶变为怀化旅游的‘流量担当’。”
这座古村，是如何实现惊艳转身的？
【过往：原生态是魅力也是枷锁】
荆坪古村在哪里？
它位于怀化市中方县境内，沅水支流㵲水河西侧，曾是京昆古驿道支线上的重要节点。
村庄的历史最早可追溯到旧石器时代。战国时期，这里为古牂牁国都城，汉代为舞阳县址，唐宋为溆州城址。后因战乱，此地沦为荆棘之地。
荆坪古村航拍图。（田文国/摄）
北宋年间，潘氏一族迁徙至此，“化荆为坪”，渐成村落，故称“荆坪”。明朝洪武年间，“荆坪”已出现规模较大的砖木结构的古民居建筑群。
曾经的辉煌与热闹，在时代浪潮中渐渐褪去。如今，荆坪古村仍有潘氏宗祠、五通庙、节孝坊、宋代古井、元明时期八卦巷道及明清建筑群等文化遗迹。其中，7处为国家级文物保护点。
荆坪古村2013年被列为全国重点文物保护单位，2016年入选第四批“中国传统村落”，2025年9月被评为国家4A级景区。
同很多传统村落一样，荆坪古村因“原生态”而珍贵，也曾被“原生态”桎梏了发展。
“以前作为景区，连休息的椅凳都没有，游客来这里只能走走、逛逛、拍拍照，最多吃顿农家饭，就是全部体验了。”姜海斌坦言，荆坪古村过去旅游模式单一，配套不足。
荆坪古村潘氏宗祠。
游客留不住，原住民也住不好。
“古村目前共有2000多人，90%以上都是潘氏族人。”荆坪村党支部副书记潘佰求介绍，潘氏一族在这里扎根近千年，但近年来，古村风貌传承与居民生活需求之间的矛盾日益凸显。
比如，入村道路在汽车轮胎碾压下，多次维修却始终坑洼不平；电线管网凌乱交织；三叠月塘被家禽占领，水体发臭……居住功能亟待改善。
【转机：启动提质改造计划】
转机，出现在2024年。
怀化成为第五届湖南旅游发展大会承办城市，荆坪古村作为大会重点观摩项目，全面启动提质改造计划。
改造后的荆坪古村夜景。（田文国/摄）
改哪里？怎么改？这是荆坪古村面临的首要课题。
2024年5月27日，中方县召开荆坪古村规划方案编制前期协调会，邀请国内知名遗产保护与城市更新设计团队北京清华同衡规划院（简称“清华同衡”），对荆坪古村进行整体规划和提质改造工程设计。
时任中方县委副书记、县长，现任中方县委书记胡杰在会上提出，“要统筹考虑，处理好局部与整体、近期与长远、现代化建设与原有历史古迹保护等一系列关系”。
经过深入调研，清华同衡团队根据荆坪古村的特点，提出“城郊反差”“精致审美”定位，规划“一段滨江界面、两条活力路径、多处特色场景”空间布局。
7月，荆坪古村提质改造项目现场。
“保护原住民生活状态，利用闲置空间发展文旅配套。”清华同衡 “荆坪古村建筑与景观提质改造项目”工程主持人宁昭伟介绍，在保留古村原始韵味的基础上，满足现代游客的多元化需求，让游客在“原生态”与“新体验”中，感受荆坪的生命力。
【变身：以“古”塑形，引“新”造血】
荆坪古村的提质改造，以“保护为主、合理利用、传承发展”为核心理念，一方面坚守“修旧如旧”原则，另一方面引入现代文旅业态、提升基础设施、完善服务配套。
“每一处视觉呈现都经过反复推敲。”宁昭伟说。
比如道路铺设，设计团队通过对周边古村古镇实地采风，查阅文史资料，设计出多种铺设方式。
为了尽可能还原历史风貌，设计团队和施工团队前往湖北、山东、贵州、江西、福建等地选材，对比了十多种材料后，最终确定了更契合古村风貌的老石材。
工人们正在铺设青石板路。（图源：中方县融媒体中心）
施工方面也近乎“严苛”。
湖南建工第七工程有限公司荆坪古村项目经理伍晓林回忆，从材料选择到构件规格再到铺设工艺，每个环节都有很高的标准和要求。
从事木工行业40多年的老师傅张平，提起那段施工经历仍感慨不已，“我几十年的老手艺都用到这上面喽！”
高标准、严要求，最终的呈现效果，正如游客李毅说的，“房屋还是那些房屋，但整体感觉焕然一新！”
翻新后的古驿道。（图源：中方县融媒体中心）
中方县以此次改造为契机，挖掘荆坪古村驿道文化、古乐文化、民俗文化等独特文化资源，聚焦“文化赋能+场景创新”，培育出一批兼具“古韵”和“新潮”的文旅业态与沉浸式体验场景，让传统文化“可感可触可消费”。
“以前来荆坪，就是感受一下古村风情，现在不仅有适合老年人的茶馆、供销小院，还有年轻人喜欢的茶咖、非遗工坊和古风摄影，也有小朋友可参与的互动体验项目，不同人群都能在这里找到乐趣。”69岁的周芳说，古村从今年9月重新开放以来，自己与家人、朋友来荆坪古村游玩十多次了，“这里成了我们的精神后花园。”
央视一套《新闻联播》、央视十三套《朝闻天下》栏目先后关注荆坪古村，10月26日，央视一套《山水间的家》栏目对荆坪村进行近50分钟的专题推介……荆坪古村持续“火爆出圈”。
【探索：构建共享机制】
“无论荆坪怎么变，最吸引游客的，还是古村的这份‘烟火气’。”姜海斌说，原住民以及他们的生活方式与文化习俗，始终是传统村落不能脱离的“生命土壤”。
为了让原住民更好地融入景区发展，姜海斌和团队积极引导村民参与旅游服务。
吸纳村民潘俐等人担任线路讲解员；邀请潘存家等老匠人入驻风物集市，传承中方斗笠等非遗技艺；鼓励村民利用自家闲置房屋发展民宿、农家乐等；在村里划出28个摊位点，供村民售卖米豆腐、酸萝卜等本地特产……
村民在规划的“摊位点”售卖小吃和饮品，增加收入。（图源：中方县融媒体中心）
游客纷至沓来，随着收入日益增加，尝到甜头的村民们参与古村保护的积极性逐渐高涨。
如今，村民自发将私家车停在村外停车场，防止压坏村内石板路；节假日，村里组织巡逻队，维护景区秩序和环境卫生；全体村民通过《荆坪古村村民文明公约》，营造和谐、文明的旅游环境……
村民们从旁观者变为守护者、受益者，形成“人人都是古村管家”的共治氛围。
荆坪古村外围新修大型停车场，村民们主动将私家车停在停车场，防止破坏古村的石板路。
据报道，湖南现有704个村落入选“中国传统村落”名录，数量居全国第三。荆坪古村的“黑马”之姿，让大家看到了传统村落焕发新生的无限可能。
借“东风”唤醒沉睡资源。就在荆坪古村改造后重新开放的这个月，湖南省十四届人大常委会第十八次会议审议通过了《湖南省传统村落保护传承利用条例》。《条例》出台，标志着湖南传统村落保护进入了有法可依、系统推进的新阶段。
《条例》清晰界定了传统村落保护传承利用的各方职责，解决了“谁来做”“怎么做”的问题，为省内古村落振兴提供了前所未有的机遇，有助于让沉睡的文化资源真正“活”起来。
荆坪古村引进的新业态——“供销小院”，吸引了众多游客打卡。（图源：中方县融媒体中心）
《条例》以“规划先行、系统保护、合理利用、活态传承”为核心原则，并非一味强调“死保”，而是鼓励通过合理利用来实现活态传承，让保护与发展形成良性循环。
比如荆坪古村，吸引“沪湘名居”“赐吉茶咖酒”等新业态入驻，为传统村落注入活水，走出了可持续保护新路子。
做好系统保护规划。荆坪古村的提质升级，不是小打小闹，不是“头痛医头”，而是规划先行，系统推进。
借助AR技术，游客在驿道文化体验馆感受“八百里加急”的紧迫。（刘顿/摄）
《条例》在“遵循的原则”中首先强调的就是规划先行。也只有先做整体规划，才能避免碎片化开发，实现保护与利用的有机统一，同时也能寻求亮点与独特性，避免“千村一面”。
在具体操作上，《条例》第七条规定，“传统村落批准公布后，县（市、区）人民政府应当自批准公布之日起一年内，组织编制传统村落保护规划”。
这样一来，传统村落的保护，就有了清晰的路线图。
激活古村内生动力。在传统村落保护过程中，村民既是保护对象也是保护主体。比如《条例》规定，传统村落保护应当尊重村（居）民的生活习惯和生产方式，“不得以保护为由强制将原住村（居）民迁出”。
我们评价传统村落的保护成效，关键是看物质文化遗产是否得到保护、村民是否安居乐业、传统文化是否得到有效传承。只有让村民成为受益者，才能激发其守护家园的内生动力。
荆坪古村全貌。
在荆坪古村，景区运营管理中心负责人说，接下来，将探索如何把古村非遗技艺、家族家风文化、古驿道商帮精神等融入景区运营，让村民深度参与景区建设管理，激发古村内生活力。
从某种意义上说，激发内生动力，是保护传统村落的“灵魂工程”。内生动力能形成“保护-利用-受益-再保护”的良性循环。这种保护，才是最有效、最持久的。
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