让游客“喜欢来、留得住、玩得好”

“每次来都有新玩法、新发现，这里永远不会让人失望!”观看传统舞狮与机械小狮子的同台表演后，一名国际旅游达人感叹。

前不久，“发现精彩广东”全球宣传推广启动仪式在广东省广州市举办。来自60多个国家和地区的300名国际旅行商和国际旅游达人赏文化、品粤味，沉浸式体验粤港澳大湾区的独特魅力。

为建设粤港澳大湾区世界级旅游目的地，广东着力做好“文旅+”文章，让入境游产品从单一观光向深度体验升级。启动仪式上，“遇见活力湾区”“遇见生态客韵”“遇见滨海蓝湾”“遇见潮韵侨乡”“一程多站·悦游湾区”五大主题展区吸引众多嘉宾驻足，嘉宾们既能享受“即买即退”离境退税的便捷，还能感受陆丰皮影、潮州工夫茶、莞香、广绣等8项岭南非遗技艺的魅力。

在后续宣传推广活动中，上百名国际旅行商与旅游达人分赴深圳、韶关、惠州、潮州等8个地市展开深度游，他们通过图文、短视频等形式，在国际网络社交平台上分享见闻，让更多人看见精彩广东。

广东省文化和旅游厅的数据显示，自2023年起，广东在全国入境游市场排名靠前；今年上半年，全省接待入境游客突破3931万人次，实现旅游外汇收入988亿元，同比增长均超30%。

南国醒狮在韩国京畿道起舞，粤韵茶香在新西兰惠灵顿飘扬，粤剧名段在新加坡唱响……近年来，广东通过非遗展示展演、图文展览、文化讲座、快闪活动等多种形式在海外生动展现岭南文化底蕴。此外，广东还参加境外国际性展会，在阿联酋迪拜、俄罗斯莫斯科、泰国曼谷等地开展旅游宣传推广和文化交流系列活动，加强海外旅游界对粤港澳大湾区的深入了解，促进双方合作。

为让国际游客“喜欢来、留得住、玩得好”，广东同步推出多项入境游惠民政策。今年9月，广东省文化和旅游厅联合多个部门印发《关于加快入境旅游高质量发展若干举措》，从优化签证和通关政策、丰富入境游产品供给、完善入境旅游综合服务等6个方面出台23条举措，推动从入境游集散地向目的地转型。目前，广东已全面落实240小时过境免签政策，优化60个入境口岸的外籍游客查验通道；254家退税商店试点“即买即退”服务；陆续落地迪拜—深圳直飞航线、粤港澳游艇自由行等项目，深中通道、港珠澳大桥串联起“一程多站”旅游线路，让跨城游览更便捷。

广东省文化和旅游厅相关负责人介绍，依托“文旅+非遗”“文旅+科技”“文旅+赛事”“文旅+演出”等融合项目，广东将持续擦亮“活力广东 时尚湾区”品牌，助力粤港澳大湾区不仅成为旅游目的地，更成为展示中国文化、讲好中国故事的重要窗口。

《 人民日报 》( 2025年11月11日 04 版)

本报记者 程远州