最近，2025年冬游青岛系列活动启动，将持续至2026年2月。今年冬游青岛的主题是“山海冬韵·鸥遇青岛”，将策划推出十大精品线路、十大主题活动、十大消费新场景、十大网红打卡地等，进一步丰富冬季旅游产品供给。
对于一座旅游城市来说，如何摆脱明显的淡旺季是必须直面的问题。近年来，青岛通过一系列活动，深耕生态IP、创新消费场景、联动全域资源，逐步使文旅热潮贯穿起了春夏秋冬，一条全季文旅发展的新路径越来越清晰。
从“人鸥相遇”到“产业共振”。“走，到青岛看海鸥去！”很多人在社交平台发出邀约。自1994年“挽留海鸥”公益行动开始，这群“海上精灵”每年都会从遥远的西伯利亚启程，飞越漫漫长路抵达青岛过冬。前海一线的“人鸥共舞”，给广大市民游客带来了诸多乐趣。这既彰显了城市生物多样性和文化青岛的深刻内涵，也成为青岛冬季文旅的亮丽IP。
IP价值的升维，关键在于从“景观观赏”到“场景体验”的延伸。要让海鸥元素更好地融入城市肌理，让海鸥从“城市过客”变成“常驻IP”。今年青岛将通过多样的文化主题活动，打造可持续、可生长的“海鸥+”模式，推动品牌节会从季节性活动转变为常态化产业，全面构建“青岛海鸥季”城市文旅生态体系。
重构“冬季旅游”的供给逻辑。在冬季旅游市场“冰雪内卷”的当下，怎样深度挖掘与开发城市文旅要素，成为破题的关键。青岛就立足本地特色，跳出了“非冰即雪”的传统框架，以“山海+温泉+民俗+潮流”等多元场景组合，形成差异化的供给体系。冬游青岛推出了“十大主题活动”，其中包括“康养旅居”温泉节、“冰雪奇缘”嘉年华、“潮乐迎新”跨年夜、“乡土年味”民俗月等。这些活动的核心在于“打破边界”，将旅游场景与城市生活深度融合，让游客在观光之余，也参与城市的文化创作与潮流生活。
呵护“主客共享”的文旅生态。文旅无淡旺季，服务更不该有淡旺季意识。游客的“舒心度”，直接决定着冬季旅游的“回头率”。要响应游客需求做好服务，抓住机会促进城市发展，不断创造“能消费、敢消费、愿消费”的优质消费环境。这也是提升城市治理能力和水平的良好契机。青岛明确提出，构建政府、企业、市民、游客共同参与、共建共享的冬季旅游服务生态，还成立冬季旅游工作专班，建立快速响应的投诉处理机制，让每一位游客都能安心、舒心地享受旅程。
从栈桥的鸥鸣到奥帆中心的灯火，从温泉的暖意到民俗的烟火，证明唯有扎根本土、创新驱动、共建共享，才能让城市的每一个季节都充满魅力。当“好看”的景致与“好玩”的体验相遇，当游客的期待与城市的温度相融，青岛的冬天，便成为人人向往的“诗与远方”。（青岛日报/观海新闻评论员 王学义）
（作者：王学义)
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