沂蒙精神赋能文旅融合高质量发展

大众网记者 张绪棽 报道

文旅融合，是推动文化和旅游产业高质量发展的重要途径，对于弘扬中华优秀传统文化、满足人民群众日益增长的美好生活需要具有重要意义。沂蒙精神意蕴深厚、内涵丰富能为文旅融合高质量发展提供红色资源、精神动力和价值引领。

一、以沂蒙精神为引领，精心打造沂蒙文旅融合品牌

沂蒙地区充分利用红色资源，深挖精神内涵，加强品牌推介，推动标准建设，既丰富了文旅供给品类，又打造了沂蒙文旅品牌，提升了吸引力竞争力。

（一）深挖沂蒙精神内涵，丰富文旅产品文化内涵

近年沂蒙地区积极将红色文化融入文旅实践，《生万物》等大批影视力作相继呈现；《跟着共产党走》等260余部优秀群众性小戏小剧喷涌；开发“夜游沂河”等多处网红打卡点，推出《临沂往事》等22个文旅融合项目，58个省促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展重点项目。沂蒙地区文旅产品供给能力增强、内涵价值提升，品牌风采初现。

（二）加强文旅品牌推介，提高品牌知名度美誉度

自2011年起沂蒙地区承接红色教育培训，赢得“全国红色旅游重点城市”“中国红色研学旅行目的地城市”等荣誉。为进一步提升知名度美誉度，沂蒙地区先后尝试了“文旅局长代言”“快手大V采风”等创新之举，并通过举办刀郎演唱会等大型演唱会在全国范围内掀起了一股“沂蒙热”。多元宣传、多点发力使沂蒙文旅品牌知名度美誉度逐步提升。

（三）推动品牌标准建设，提升品牌吸引力竞争力

近年沂蒙文旅市场快速发展，相关部门严抓管理，制定出台相关行业标准，多部门联合督导、综合施策推动了沂蒙文旅品牌标准化建设。培育形成“水韵沂蒙”“开城入梦”等一系列红色文旅品牌，建成9个国家级、省级夜间文旅消费集聚区，带动了住宿餐饮等综合消费增长，促进了醉东风乡村艺栈、“六姐妹”煎饼等周边衍生产业发展。

二、以沂蒙精神为动力，不断创新文旅融合发展模式

沂蒙地区将沂蒙精神融入文旅产业，深耕“文化+旅游+”多元融合路径，打造出沂蒙文旅特色品牌，实现了红色文化传承与文旅产业升级双向赋能。

（一）推动“文化+旅游+教育”融合发展，打造研学旅游品牌

近年沂蒙地区探索以沉浸式体验激活研学游，开发形成干部教育、学生思政课等红色研学游产品和线路。如红嫂家乡旅游区推出“跟着影视去研学”品牌，涵盖《识字班》等11个沉浸式小院演出；大青山胜利突围纪念馆打造“重走突围路”体验；华东野战军军部旧址纪念馆开发“剧本推理+角色扮演”项目，并招募小讲解员让沂蒙精神在研学中扎根。

（二）推动“文化+旅游+科技”融合发展，打造智慧文旅品牌

近年沂蒙地区引入现代科技，为红色文旅插上了智慧翅膀。一是，各展馆推出小程序预约、导览等全流程数字化。二是，推进智慧化改造、配套文创产品。如通过 VR 展打造“数览沂蒙”等精品，穿越时空实现古今对话。三是，以数字化手段破解红色文化传播与旅游服务升级难题。建成人流监控等服务管理平台，打造多维交互智能体系，增强互动感。

（三）推动“文化+旅游+体育”融合发展，打造体育旅游品牌

近年沂蒙地区着力开发体育旅游产品，以赛事为纽带串联文化资源，成功将赛事流量转变为消费流量。如承办中国女篮热身赛、沿沂河马拉松等高端赛事，吸引大量省外市外人员参与，让游客在运动中感受沂蒙历史底蕴、红色传承，有效带动消费，实现“文化+旅游+百业”共赢。

三、以沂蒙精神为支撑，持续提升文旅融合服务质量

沂蒙地区提升基础设施、加强人才培养、抓实运营监管，将党的为民宗旨转化为实践动能，推动沂蒙文旅融合实现了由有向优、由量向质的升级跨越。

（一）完善文旅产业基础建设，提升文旅服务保障

基础设施是“硬支撑”。近年沂蒙地区不断加大基础设施投入，构建完善的交通、餐饮、住宿等服务体系，推动文旅融合高质量发展。一是，优化交通网络。开通“沂蒙红色专线”串联核心景区，解决“最后一公里”接驳难题。二是，升级服务配套。在沂蒙路、解放路等主要商圈及景区周边建“沂蒙文旅驿站”，提供免费饮水、行李寄存等。三是，加快智慧服务。重点景区完成票务系统升级，实现“刷脸入园”“线上预约”全覆盖。

（二）重视文旅产业人才培养，提高从业者的素质

人才是“软实力”。近年沂蒙地区通过“传帮带”为文旅融合高质量发展提供了内生力。一是，分层分类培训。针对一线讲解员、导游，每年举办“沂蒙红色讲解员大赛”，以赛促学提能力。二是，联合临沂大学、职业院校开设文旅服务专业，定向培养酒店管理、景区运营等专业人才。三是，建立名师工作室，邀请全国金牌导游等组建专家团队，培养专业人才。未来将联合沂蒙干部学院等通过培训考核等措施，不断提升从业者素养。

（三）加强文旅产业运营监管，优化文旅融合环境

良好环境是持续健康发展的“生命线”。近年沂蒙地区建立健全文旅产业市场监管，多部门联合维护市场秩序，营造优质生态。一是，构建多元监管体系。成立文旅市场综合执法支队，监管、公安等联合行动，查处非法经营、整改安全隐患。二是，引入“互联网+监管”大数据监管。实行景区视频监控、游客投诉、实时监测。三是，推动行业自律。制定相关从业规范准则，组织文旅企业签订承诺书，确保游客在沂蒙安心舒心。

四、以沂蒙精神为纽带，着力促进文旅融合区域合作

沂蒙地区打破行政壁垒、拓展周边合作，构建起多维文旅合作体系，让沂蒙红色文化在交流合作中焕发活力，推动沂蒙文旅产业实现了“抱团发展”。

（一）加强沂蒙地区内部的文旅融合，形成发展合力

沂蒙地区打破区域限制，有效推动文旅融合高质量发展。一是，打造“红色沂蒙”主题线路集群，整合临沂、枣庄、日照等地红色资源，推出“沂蒙精神传承线”精品，带动餐饮、住宿。二是，建立区域协作机制，联合淄博、潍坊等市成立“沂蒙精神文旅联盟”，门票互认、客源共享、宣传联动。三是，推动业态互补，以临沂红色研学联动枣庄运河文化、日照海滨生态资源，打造“红色+民俗+生态”复合型文旅产品，实现“1+1##_FORMAT_GT_##2”。

（二）推进沂蒙地区与周边地区的文旅融合，拓展发展空间

近年沂蒙地区主动对接重点客源市场，打造跨区域红色文旅品牌。一是，深化京津冀地区合作。与北京、天津签订协议，设立“沂蒙文旅推广中心”，开通“北京—临沂”专列。二是，加强与长三角地区联动。融入“长三角红色旅游联盟”，与上海、南京等地共享营销平台，推出“沂蒙精神+江南水乡”跨省旅游。三是，推动互联互通。开通“临沂—济南—石家庄”“临沂—徐州—南京”等高铁专线，缩短城市间距离。

（三）增进国际文化旅游交流与合作，提升国际影响力

柬埔寨公主珍娜一首《沂蒙山小调》使沂蒙火遍全球。沂蒙地区积极搭建国际交流平台，使沂蒙精神逐步走出国门。一是，开展文化交流。举办“翰墨飘香沂蒙情蒙古学子中国行”“云端牵手 精神共学”等活动，促进文化传播互鉴。二是，推动文旅品牌出海。以“推动中俄旅游合作交流加快红色旅游国际化发展”系列活动叫响“红色沂蒙”世界之音。三是，开展国际合作。有关沂蒙精神的学术会议、文化交流等多维传播不断拓展。

沂蒙精神富含文化瑰宝、经济价值、社会效益，具有推动文化创新、促进经济发展、传承红色基因的多重作用，与文旅融合高质量发展的内涵、目标高度契合。应深入学习贯彻中共中央关于弘扬沂蒙精神的重要指示精神，充分发挥其在赋能文旅融合高质量发展中的作用，努力开创沂蒙文旅事业发展新局面。（作者 沂蒙干部学院 何非）

【沂蒙干部学院2025年度重大项目攻关创新一流综合保障体系项目，立项编号：2025YBb013；作者系全省党校（行政学院）系统中青年骨干教师进修班（第六期）学员】