2025年迎来了一个更早打响、时间更长的盛大冰雪季，全国雪场的“开板大战”已是进行时。从新疆可可托海滑雪场，到河北张家口崇礼万龙、吉林北大湖、张家口云顶滑雪公园，均比去年提前半个月开板。去哪儿旅行数据显示，多地滑雪场所在地区酒店预订量环比增长五到七成。顶流“尔滨”依旧稳坐头把交椅，青岛跻身其十大客源地之一，足见青岛人对冰雪游的喜爱。
去哪儿旅行数据显示，从平台国庆节之后到春节前的机票和酒店预订数据来看，今冬，最火热的冰雪游目的地包括黑龙江哈尔滨、辽宁沈阳、吉林长春、内蒙古呼和浩特、新疆阿勒泰地区、黑龙江牡丹江、四川阿坝、吉林等。今年新雪季，新疆整体表现“紧咬”东三省，整体酒店预订增幅达35．8％，增速最快的是新疆博尔塔拉，其境内的赛里木湖将在冬季化身为绝美的“冰泡湖”奇观。此外，青海海北有冰川和草原交融的美景，今年12月将举行盛大的海北州冰雪嘉年华活动，冰雪季酒店增幅达62．8％，位列第二；大河湾滑雪场的所在地内蒙古乌兰察布，酒店预订同比增幅近六成。
除了“卷”开板时间，各地雪场也卷起了“冰雪＋”新玩法。各地文旅和滑雪场花样频出，雪屋火锅、围炉煮酒、冰钓、雪地摩托，吸引“候鸟”游客体验“冰火两重天”。吉林当地推出“中医药冰雪之旅”，游客可滑雪、泡汤、品人参汤，在冰天雪地里边玩儿边养生。一些度假雪场携手瑜伽机构推出雪地冥想课程，在皑皑白雪中，寻找与自然的平衡。
围绕推动冰雪旅游，各地纷纷推出创新举措。其中，2025年12月1日至12月5日，乌鲁木齐市首次在全市中小学试行放5天雪假，连着前后周末，就有9天长假。6至18岁的中小学生可凭户籍地或住址为乌鲁木齐市的身份证件在阿勒泰的将军山、可可托海、吉克普林、青格里狼山国际滑雪度假区免费滑雪2天／次。抓住“低龄雪友”，为吸引学生雪友，哈尔滨、吉林等地也纷纷推出学生优惠政策：大学生免费滑雪、东北三省半价等福利，持续加码。此外，冰雪研学游也正成为今冬研学市场的新“顶流”。在滑雪营，可以白天滑雪，夜晚参与冰雪活动、探访冬窝子、听冬不拉、品额河美食，既能在雪上学技艺，也能体验富蕴的冬日文化。去哪儿旅行大数据研究院表示，“人们的冬季旅行需求已从常态化的冰雪观光，升级到‘冰雪＋研学’‘冰雪＋非遗’等更深度的‘冰雪＋’体验，这将为文旅市场带来新增量。”
记者了解到，随着冬季旅游季即将到来，青岛各旅游景区也正积极筹备特色旅游项目，放大冰雪、温泉、海洋等冬季特色文旅元素，进一步提振文旅消费，推动全时旅游发展。（青岛日报／观海新闻记者 马晓婷）
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