当歌迷的身影穿梭于上海的地标与水岸之间，一场“为一场演出赴一座城”的文旅热潮正在上演。如今，“演唱会+文旅”的融合模式已成为激活城市消费的新引擎，它不仅为城市带来瞬时游客流量，更通过多元场景构建与深度体验设计，让短暂停留的游客变成愿意二次探访、深度消费的“留量”，为城市文旅发展注入持久活力。
进博会的溢出带动效应也在持续放大，在上海“票根”联动消费试点活动的基础上，市商务委在第八届进博会期间推出进博“票根”联动消费活动，目前已有1200余家餐饮、酒店、零售、景点等商户参与。
IP联动：搭建流量导入桥梁
演唱会的核心吸引力在于头部音乐IP的号召力，而文旅场景为这份号召力提供了广阔延伸空间。在五月天“5525+1回到那一天”演唱会上海站即将开唱之际，多个文旅项目与乐队IP深度绑定，成功将粉丝流量转化为城市文旅初始客流。
11月1日首航的2025五月天《航向无限》“东方明珠·上海之星”限定游船主题航班，将“五球”“喵星人”等经典IP符号融入船舱内外。首批登船乘客多为携带五月天周边产品的歌迷，船舱内歌声回荡，甲板上歌迷手持“卜卜”等IP衍生玩偶与东方明珠塔合影，让音乐情怀与城市地标实景相融。
东方明珠塔与相信音乐两度携手，从9月的“MAYDAYLAND 东方明珠指挥总部”到11月的“上海东方明珠梦想博览会”，持续深化IP联动。塔内78米环动多媒体观光层首次完成场景焕新，推出《梦想起点》限定特展，取代原先的《更上·海》城市变迁主题秀。歌迷置身“音乐IP专属沉浸式空间”，通过巨型LED环幕重温五月天音乐旅程，获得独特体验。
“我和我最后的倔强，握紧双手绝对不放，下一站是不是天堂？……”熟悉的旋律随黄浦江风飘荡，徐汇滨江的水岸空间化作流动的青春音乐厅。浦江游览与苏州河游船精准对接歌迷需求，推出多款主题航班：11月7日下午，徐汇滨江航线开启五月天主题音乐航班，用《倔强》《温柔》等经典曲目为演唱会预热；11月8日18时30分，“怀旧金曲”主题演艺航班从龙华码头启航，让市民游客在江景与旋律中感受西岸浪漫。游船沿滨江环线航行，途经西岸梦中心、龙美术馆等地标，实现IP与文旅资源的精准联动。
场景延伸：延长游客停留时间
要实现“流量”到“留量”的跨越，关键在于延长游客停留时间、丰富消费场景。上海将演唱会从单一场馆演出，延伸为覆盖“观演+观光+体验+消费”的全链条文旅产品。
进博会期间，浦江游览推出特色餐饮航班，让歌迷在欣赏外滩、陆家嘴等经典地标的同时享用精致自助餐；“怀旧金曲”主题演艺航班集结跨时代经典作品，满足不同年龄段游客情感需求。东方明珠的“观展+游船”模式更具创新性，游客看完限定特展后，可搭乘《航向无限》主题游船漫游黄浦江，将城市风光与音乐情怀深度融合。这些延伸场景打破了“看完演唱会就离城”的单一模式，让游客愿意花更多时间探索城市，从“一日游”升级为“多日游”。
常态运营：夯实留量转化根基
短暂的主题活动能引爆流量，而持续的服务供给才能让留量沉淀。浦江游览集团捕捉游客新需求，正推动主题演艺航班从“阶段性活动”向“持续性服务”升级，计划结合节庆节点与IP资源，扩容演艺、美食、艺术等多元主题航线。
来自杭州的游客陈先生表示：“江景和音乐的组合很惊艳，要是能固定开设不同主题的演艺航班，以后来上海肯定会二刷。”当演唱会IP的短期热度褪去，常态化的文旅产品仍能持续吸引游客，让“因一场演出爱上一座城”成为现实，使瞬时流量转化为长期留量。
上海通过“演唱会+文旅”的深度融合，以IP联动导入流量，以场景延伸留住游客，以常态运营巩固成果，成功实现游客流量到消费留量的转化。这种模式不仅让歌迷获得“追星+旅行”的双重满足，更充分激活城市文旅资源，为其他城市提供了可复制的创新样本。未来，随着更多IP与文旅资源的碰撞融合，“演唱会+文旅”必将成为城市吸引游客、拉动消费的重要抓手，让每一场演出都成为城市文旅的“引流密码”，让每一位游客都成为城市魅力的“回头客”。
“票根”联动：消费活动来了
市商务委介绍，持有第八届进博会参展、观展等证件的用户可通过下载票星球APP搜索“进博会”、进入支付宝“票星球小程序”搜索“进博会”、使用支付宝扫描宣传单页上的二维码以上3种方式进入“第八届进博会“票根”联动消费活动”会场，点击购买并通过“支付宝”支付0.01元，同时拍照上传进博会入场证件。
审核通过的用户将自动获取“上海票根码”（每人限获取一次）。获取时间段和使用有效期均为：11月2日0:00-13日24:00时。
打开支付宝APP，搜“上海票根码”进入专区查看(需定位在上海地区)。“票根码”可用商户清单和商户优惠折扣可在支付宝APP“上海票根码”详情页查看。
持有进博会“票根码”的消费者进入参与活动的商户线下消费结账时，打开支付宝APP内的“上海票根码”（该码具有支付功能）供商户扫码后，系统将自动完成支付并抵扣商户承诺的专属优惠，实现“一次扫码、支付与优惠同步完成”的无感体验。所有优惠内容及力度均由商户自主提供。使用“票根码”没有次数限制，在有效期内，可在同一或不同商户多次使用，每次消费均可享受专属优惠。
上海市服务消费促进会前期发动全市餐饮、酒店、景点、零售等相关行业的商户积极报名参与“票根”联动消费试点活动，由商户自主提供折扣形式的优惠。目前参与活动的商户已有1200余个，为进博“票根”持有者提供多样化、个性化的消费选择。
金海岸工作室
作 者 | 杨玉红 张钰芸
图 片 | 采访对象供图
编 辑 | 任天宝
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