重庆文旅何以成“顶流”

南岸区龙门浩老街，游客在美景中打卡。记者 齐岚森 摄/视觉重庆

重庆，这座生长于山水之间的都市，正以系统化政策赋能与多业态深度融合，构建起兼具韧性与魅力的消费新生态，重塑城市发展的经济基因。

这不仅是文旅产业从追逐“流量”到深耕“留量”的升维之道，更是一座城市以人文旅行为支点，撬动内需澎湃动能，向世界知名文化旅游目的地迈进的生动实践。

3.62亿人次

今年1—9月，全市共接待国内游客3.62亿人次，同比增长7.4%

3878亿元

1—9月，国内游客在渝花费3878亿元，同比增长10.6%

重大节假日期间车辆禁行让千厮门大桥成为“超级观景平台”，重庆也因此被网友称为“最宠粉城市”。 特约摄影 张坤琨/视觉重庆

“重庆不仅有错落的吊脚楼、穿楼而过的列车、热气腾腾的火锅，更有这座城市独特的、在山水间蓬勃生长的生命力，让人着迷!”霜降时节的傍晚，来自广州的游客陈霖站在千厮门大桥上，望着洪崖洞璀璨的灯火倒映在嘉陵江粼粼波光中，恍如置身动画《千与千寻》梦幻之境。

他眼中的山城景色不仅壮美，更折射出一座城市文旅消费的活力。如今，像陈霖这样被重庆“圈粉”的游客数量正呈爆发式增长。

重庆市文化和旅游发展委员会数据显示，2025年1—9月，全市共接待国内游客3.62亿人次、同比增长7.4%，国内游客花费3878亿元、同比增长10.6%，接待入境游客131.17万人次、同比增长72.1%。

这些数字，是一座城市生命力、吸引力与竞争力的集中体现。重庆何以成为文旅消费市场的“顶流”？答案就藏在这座不断向世界知名文化旅游目的地“奔跑”的城市中。

近年来，重庆紧扣消费升级，推动商文旅体展深度融合，既满足人们对“诗和远方”的向往，更以前所未有的千钧之力撬动城市消费，推动这座内陆山水之城稳步走向世界文旅舞台的中央。

灯火通明、夜色绚丽的磁器口古镇，吸引了众多游客。特约摄影 孙凯芳/视觉重庆

“爆款”产品出圈

创新生态激活消费新动能

山城的夜空，从未像今天这样，被科技与艺术如此绚烂地点亮。

夕阳沉入长江，南滨路龙门浩老街的石板路泛起微光。每逢周末与假日的夜晚，临江餐吧与酒吧的户外区域总是座无虚席。晚上8∶30，5000架无人机腾空“作画”，以天为幕，与江中倒影交织，宛如“新韵重庆”写给星空的诗。

短短15分钟的灯光秀，吸引解放碑、南滨路等地游客驻足仰望。

如今，无人机灯光秀已成为重庆“低空+文旅”的超级IP，点亮山城夜空，更点燃了消费热情。据统计，今年4月以来，该表演直接拉动消费3.5亿元。处于最佳观赏区域的南滨路一带，餐饮店满客率超70%，重点酒店入住率超80%。

这正是重庆市文化和旅游部门精心打造的“爆款”文旅产品之一。它并非孤立的表演，而是重庆系统化培育文旅经济“新热点”，构建具有鲜明辨识度和市场竞争力的产品体系的缩影。

在文旅融合迈向深入的当下，如何避免同质化竞争，将独特的资源禀赋转化为不可替代的消费吸引力？重庆的答案，是根植于对自身城市特质的深度挖掘与创造性转化。

今年，一份详尽的《重庆市文旅“爆款”产品培育工作方案》勾勒出清晰的行动路径，将重庆独特的山水颜值与人文气质，转化为可观的经济价值与消费活力。

一系列文旅“爆款”产品矩阵纷纷亮相，以沉浸式体验、文化内涵挖掘与现代消费业态的融入，形成强大的市场号召力。

比如，奉节县的“三峡之巅”依托白帝城·瞿塘峡深厚文化底蕴，打造云端观景新地标；荣昌卤鹅这道承载300多年历史的非遗美食，正从地方特色升级为区域品牌；下浩里老街在“原址原建、原面积、原高度、原风貌”保护原则下焕发新生，成为主客共享、近悦远来的文商旅融合新空间。

此外，一批以《重庆·1949》为代表的沉浸式演艺“爆款”产品成为市场热点。《重庆·1949》融合红岩文化与现代舞台技术，不仅入围全国示范案例，也带动周边住宿、餐饮、交通等综合消费增长。

数据显示，2024年全市举办营业性演出6.6万场，同比增长37.5%；其中5000人以上大型演出79场、增长14.5%，票房收入约11.85亿元，拉动消费约56.88亿元。

如果说“爆款”产品是重庆文旅破圈的关键，那么元宇宙、VR/AR体验等数字化文旅产品建设则是提升游客体验的数字化支撑——

重庆大足石刻数字影院入选“全国智慧旅游沉浸式体验新空间”培育试点，通过VR/AR技术再现石刻艺术，让游客“穿越”千年；“巴渝文物”“惠游重庆”等数字化平台，实现“一网通办”、多语种讲解与智能导览，在提升体验的同时，增强了文旅服务的国际化水平。

重庆正以其独特的智慧与魄力，将每一次光影的绽放、每一场音乐的共振，每一个“爆款”产品，都编织进拉动消费的强劲脉络之中，让文旅产业在创新的沃土上，生长出更加繁茂的消费新枝。

越夜越精彩

烟火氤氲升腾夜经济活力

“灯火万家城四畔，星河一道水中央。”千年之前诗人白居易的诗句，恰似今日“不夜重庆”的真实写照。

想真正读懂一座城，不妨先去看看它的夜。

作为首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区之一，入夜后的磁器口古镇褪去了白日的喧嚣，展现出别样风华：青石板路映着灯笼暖光，川剧唱腔悠扬回荡，陈麻花、蜀绣、非遗糖画琳琅满目；深巷中更涌现出设计师集合店、Livehouse、咖啡书吧等新业态，织就一幅传统与现代交融的夜生活画卷。

“我们不仅要让游客‘路过’，更要让他们‘停留’。”据运营方介绍，通过空间重塑与业态升级，该集聚区已吸引超500家文旅商主体入驻，今年前三季度夜间客流量突破千万人次，夜间消费收入同比增长超25%。

目前，重庆已成功创建15个国家级夜间文旅消费集聚区，数量居全国第二，其中解放碑商圈夜消费规模稳居西部第一。

今年上半年，全市过半消费发生在夜间。重庆已连续四年位列“中国十大夜间经济影响力城市”榜首，构建起融合美食、游览、购物、文创、演艺的多元消费生态。

“味蕾的狂欢”是重庆这座美食之都夜经济的核心。遍布街巷的火锅、烧烤与江湖菜馆在夜色中迎来客流高峰。大九街、鎏嘉码头等集聚区酒吧林立，Livehouse与KTV内年轻人尽情释放。民心佳园夜市、黄桷坪夜市等汇集各地小吃与创意商品，成为市民、游客夜游的重要去处。

九街一家烧烤店老板感叹：“夜间营业额占全天的七成，夜经济真正惠及我们这些经营者。”

今年以来，重庆还通过系统化培育“渝味360碗”等文旅经济新热点，评选出232家体验店与6个美食街区，并发布了以“鸡鸭鱼鹅”四大主线串联的十大魅力菜品，它们共同构成重庆美食风味“顶级矩阵”，将独特的资源禀赋转化为不可替代的消费吸引力。

从舌尖到足尖，从视觉到心灵，重庆通过构建一个个具体而微、丰富多元的夜间消费场景，将游客的多样化需求转化为实实在在的消费行为，让市井的百味与时代的烟火，汇聚成消费增长的强劲动力。

传递城市温度

“宠客”举措释放消费巨大潜能

“凭高铁票可享景区门票五折，此外还有消费券——这趟旅行省了800多元!”在武隆仙女山，湖南游客刘女士欣喜地分享优惠体验。她所参加的，正是重庆“乘高铁特惠游”活动之一。

重庆文旅消费的升温，源于市场创新与政策引导的双轮驱动。围绕“建设世界知名文化旅游目的地”这一目标，重庆构建起系统而精准的文旅政策体系，从《推动巴蜀文化旅游走廊建设行动方案》到《入境旅游促进计划》，再到鼓励市场主体拓展客源、支持大型演出落地的奖补政策，形成贯穿全年的消费激励链条。

同时，“重庆文化旅游惠民消费季”“川渝一家亲——景区惠民游”等品牌活动持续发力，推出“百万门票互送”“门票买一送一”等超200项举措。

其中，消费季活动连续举办十届，惠及上亿人次，直接拉动文旅消费超40.4亿元，带动衍生消费上百亿元，经验获文化和旅游部肯定并多次全国推广。

重庆的“宠客”不止于此。

为给游客营造绝佳的游玩和拍照环境，重大节假日期间，千厮门大桥车辆禁行，化身“超级观景平台”，供游客漫步欣赏洪崖洞夜景；公交、轨道延长运营时间，景观照明也延时至深夜。

这份“宠客”之心，不仅织就了一张安全便捷的夜间出行网，更将山城的灯火、江风与温情，深深烙印在每一位旅人的记忆中。

从山水之城，到消费热土；从无人机点亮夜空的科技浪漫，到火锅沸腾间升腾的市井烟火气；从一场演出带动一城消费，到一张消费券激活一片市场——重庆，这座立于山水之间的8D魔幻城市，正以厚重的文化为底蕴，以敢为人先的锐气为笔墨，展现出文旅强劲的韧性与独特的魅力，实现从“一业兴”到“百业旺”的乘数式跃升。

如今，这座“山水之城”，正以开放之姿迎八方来客，以创新之力激活消费潜能。

展望未来，重庆将不断拓展文旅消费的广度与深度，致力于打造具有全球影响力的文旅消费目的地——一座既承载三千年巴渝风韵又拥抱未来气象的城市，正于时代浪潮中璀璨绽放。(新重庆-重庆日报记者 周盈)