“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动启动

深圳商报· 读创客户端驻穗记者 张莹

“诚挚邀请全国和全球的朋友们，在这个冬天来广东共享暖冬、体验精彩、读懂开放！”11月3日举行的“粤享暖冬乐游广东”消费季活动新闻发布会上，广东向全球发出邀请。

据介绍，从2025年11月起至2026年3月底，广东将在全省开展“粤享暖冬 乐游广东”消费季活动，围绕全运会、迎APEC峰会落地深圳、寒假、春节四大时间节点，集中推出一系列惠民政策和特色活动，旨在持续聚人气、促消费、稳增长。

发布会介绍，广东是经济大省、制造大省、人口大省、消费大省，也是开放大省、旅游大省，实时在粤人口约1.6亿人次，社消零规模占全国1/10，拥有700多家A级旅游景区和旅游度假区，具备超大规模市场优势和冬季温暖如春的气候优势，吸引无数海内外游客前来避寒观光。

举办消费季，广东要建设成为国内外游客冬季出游的首选目的地，将资源优势转化为实实在在的消费增量，持续掀起一波又一波的消费新热潮。

四大活动 五大消费品牌留住游客

“四大活动”聚焦全运会、迎APEC峰会、寒假、春节四大重点，打造四大标杆活动，形成“次第展开、波浪叠加”的促消费活动矩阵。

“跟着全运游广东”活动，掀起第一波热潮。借力全运会盛大开幕，推出23条“全运+”城市主题旅游线路和系列“赛事+景区”等组合套餐，打造沉浸式观赛体验，让运动激情与旅游休闲完美融合。

“迎峰会游广东”活动，掀起第二波热潮。承接APEC峰会落地深圳的热度，面向全球发布入境游指南，推出10条精品线路，打造60个高品质夜间消费场景，让湾区活力持续绽放。

“寒假游学到广东”活动，掀起第三波热潮。聚焦亲子和游学市场，推出红色研学、岭南文脉、科创湾区等主题游学产品，让青少年在行走中收获知识、感受广东魅力。

“请到广东过大年”活动，掀起第四波热潮。围绕广东春节民俗，推出七大特色活动矩阵，开展“四季村晚”“广东村歌”“粤剧春班”等百场文艺展演，让四海宾朋沉浸式体验最地道的岭南年味。

围绕吃住行游购娱等要素，精心打造五大消费品牌——

打响“购在广东”品牌。发布“购物地图”，推出45款老字号“粤手礼”，打造“乐购小镇”，让消费者便捷选购全球好物和广东优品。

打响“食在广东”品牌。发布“美食地图”，推出首批30个特色美食集聚区、30条寻味线路，擦亮“粤味21”品牌IP，打造“品一道菜，记一座城”的美食记忆。

打响“游在广东”品牌。发布“观光地图”，推出滨海海岛游、自在休闲游、岭南山水游、红色文化游、南粤历史游等主题线路，让游客畅游山海、体验岭南风情。

打响“乐赏广东”品牌。发布“休闲地图”，推出千场精品文艺演出和千场高品质文博展览，优化入境游客购票服务，打造“白天观景、夜晚赏艺”的全天候休闲体验。

打响“健身广东”品牌。发布“健身地图”，实施“全运惠全民”计划，引领“为一场赛，奔赴一座城”的体育消费新风尚。

各部门合力推动乐游广东

省商务厅厅长张劲松介绍，本次消费季广东推出两项消费券。一是发放“广东优品消费券”，围绕“18456”优品体系，即1类汽车、8类家电优品、4类各地市自选优品、5类电子优品、6类体育运动优品，给与一次性补贴。记者注意到，无人机、跑步机、椭圆仪、划船机、运动自行车、滑雪板、轮滑板等产品，首次纳入财政补贴范围；此外还发放“食在广东餐饮消费券”。

省文化和旅游厅副厅长赵红介绍，广东作为全国最大的旅游客源地和目的地，今年前三季度全省接待入境游客超7000万人次，旅游外汇收入超1600亿元，分别同比增长32%、27%。APEC成员经济体对广东至关重要，APEC峰会落地深圳，是广东撬动入境旅游市场、激活全域文旅消费的重大机遇，广东将借机推动入境游高质量发展。

省财政厅副厅长胡建斌介绍，省财政专项新增安排35亿元，资金采用激励性方式分配，与地市促消费增量绩效目标相挂钩，地市投入促消费力度越大、效果越好，省级支持力度也越大。

携程集团目的地合作华南大区总经理郝关兵介绍，国内对广东冬季旅游热度每年都有增长，今年叠加全运会等热点，携程平台目前产品预定数据暴增30%。

广东旅游控股集团副总经理胡依明介绍，聚焦“可感知的暖冬温度、可触摸的岭南年味”，广东旅控通过“酒店+场景+体验+美食”深度融合，让游客从“观光”升级为“沉浸式参与”，“住”暖居，“吃”暖味，“娱”暖趣、“游”暖景，“购”暖礼“，吃住娱游购每个环节都有相应优惠活动推出。