体育赛事经济正成为拉动湖南发展的新引擎。
数据显示，“湘超”前四轮累计吸引55.1万余人现场观赛，相关热门话题传播40.0亿次，拉动消费48.1亿元，体育“流量”正高效转化为真金白银的经济“增量”。邵阳更是从中获益匪浅。
这也给资源底子好却未成规模的文旅体融合现状带来新的思考。
“邵阳文旅体融合发展虽目前成效明显，但短板仍明显，顶层设计脱节、业态融合浅层、交通接驳滞后、IP运营与赛事衍生品开发缺失。”市政协专题调研组相关负责人调研后点评道。
市政协 “推进文旅体深度融合 擦亮湘旅邵阳名片” 专题议政性常委会会议现场。邵阳日报记者 石周鑫 摄
10月24日，邵阳市政协“推进文旅体深度融合 擦亮湘旅邵阳名片”议政性常委会会议召开，掀起了一场关于文旅体出圈办法的大讨论。
奇美邵阳好不好玩？
据文化和旅游部数据中心测算，近三年国庆假期国内旅游出游年均超7亿人次，构成了庞大的假日经济流量。
南山牧场风光。邵阳日报通讯员 郑国华 摄
而在新宁崀山、城步南山等地，每到国庆出入景区的车队也排起长龙。
邵阳不止风光旖旎，更是多元文化的交汇地，厚重的湖湘文化、神秘的梅山文化、多姿的苗侗文化在此交融共生。
旅游行业从业者也明显感觉到，邵阳景区的吸引力在提升。
然而，资源优势并未充分转化为游客的幸福感与发展优势。一位来自广东的游客，付女士的经历颇具代表性：她计划了“崀山-南山-白水洞”三日游，却因景点间辗转耗去大半天，最终无奈感叹：“风景都在路上，时间都花在了奔波上。”
这精准击中了邵阳的痛点。
今年6月至8月，市政协组成两个专题调研组，深入一线调研，并赴江苏无锡、浙江临海、四川乐山、贵州兴义学习……最终形成了《关于推进邵阳市文旅体深度融合发展的调研报告》。
报告内容一针见血：县市区各自为政，部门政策碎片化。资源虽好，却因缺乏一根“金线”串联，难以形成合力。
“邵阳各县市区旅游资源禀赋优异，但目前从高铁站、汽车站等枢纽前往各景区的接驳服务仍显不足。我们常收到游客反馈，景点与景点之间辗转耗时过长，压缩了实际游览体验。”邵阳市中旅国际旅行社董事长银西龙指出，“当务之急是构建‘快进慢游’的交通网络，同时持续完善景区配套设施、营造特色文化氛围。交通是骨架，内容是血肉，二者缺一不可，才能真正留住游客。”
散落的珍珠等待串联
天地在此挥毫，将最奇崛的峰林与最温婉的碧水，一并赠予了邵阳。
崀山的雄奇、南山的辽阔、花瑶的神秘，如同一颗颗散落在湘西南大地上的珍珠，各自闪耀，却未能串联成链。
“景区间交通不便，市内站点缺少接驳车，崀山索道仅覆盖八角寨区域，游客爬山体验大打折扣。”银西龙感慨道，“我们有世界级的资源，却没发挥出世界级的效应。”
更深层的问题在于，自然景观、人文底蕴与体验项目之间存在割裂。
绥宁县寨市苗族侗族乡上堡侗寨遍野铺金。鎏金的梯田与古老的鼓楼相映成趣，将秋日胜景书写在田野之上。邵阳日报通讯员 张贻华 摄
一位长沙游客的经历令人惋惜：他因一段短视频慕名前往绥宁上堡古国——视频里，“老村长”声情并茂的讲解，将民俗风情展现得淋漓尽致，成了他心中的“精神地标”。然而当他抵达景区，走遍各处却寻不见“老村长”的身影，期待中的文化氛围也无处寻觅。“风景是美的，但总觉得少了灵魂。”
市政协《关于推进邵阳市文旅体深度融合发展的调研报告》中的数据同样佐证：76.15%的受访者认为当前业态“体验感不足、缺乏互动性”。
如何破局？邵阳工业职院教师、市宝庆卫传统武备研究会会长谭舟洲提出建议：“在宝庆府古城墙、武冈古城等文化地标，定期举办甲胄巡游、阵演等互动活动，打造‘穿越式’体验场景。同时，将甲胄文化与体育赛事、文化节庆深度融合，通过主题演出增强游客的参与感与传播性。”
只有当自然之美与文化之魂、体育之趣真正交融，当游客能够在一趟旅程中同时收获视觉的震撼、心灵的触动和身体的愉悦，邵阳的旅游名片才能真正从“美丽资源”升级为无法替代的“美好体验”。
智慧火花催开融合创新之花
众智成谋，众力成举。市政协专题议政性常委会会议上，委员与社会各界代表集思广益，展开了一场深度的智慧碰撞，相关职能部门也积极回应。
“要让邵阳故事‘活’起来，我们需要双轨并行。”市政协委员曾胜程表示，“一方面借力本土当代明星的影响力，另一方面深挖历史名人的文化IP价值，通过古今代言人的组合拳，实现文旅品牌的精准破圈。”
市政协常委、市规划展示馆馆长廖智勇从专业角度描绘了体旅融合的蓝图：“崀山的丹霞地貌和资江的沿岸风光是我们独特的优势。可打造独具特色的生态赛道，构建以‘崀山丹霞国际越野赛基地’‘资江画廊马拉松IP品牌基地’为代表的赛事体系，让体育赛事与自然景观相得益彰。”
非遗文化走进校园，学生在沉浸式体验花瑶帽佩戴。邵阳日报通讯员 罗理力 摄
谈及非遗资源的创新转化，市政协常委、国家级非遗传承人张宗凡说：“非遗不能只是展览品。要开发兼具艺术性与实用性的旅游商品，推动非遗工坊直接入驻景区，让游客能把‘邵阳记忆’带回家，让传统文化在现代生活中焕发新生。”
面对委员和代表的建言，市文旅广体局负责人现场回应：“我们将聚焦‘奇山、秀水、古史、秘俗’四大维度，塑造独特形象；推进‘张崀桂’区域协作，融入‘大张家界国际旅游区’；完善服务配套，优化线路体验，提升游客重游意愿。”
市发改委、市交通运输局、市卫健委等部门也表态，将在规划布局、交通网络、康养融合等方面协同发力，为文旅体融合提供坚实支撑。
文旅体融合，不仅是“靠山吃山”，更需“事在人为”，一座城市的文旅体融合策划推广、成功引流。离不开全链条各环节共同发力。
期待这场智慧的碰撞，能催开邵阳文旅体行业更多融合创新之花。
| 记者：刘陪陪
| 一审：蒋玲慧
| 二审：袁进田
| 三审：廖小祥
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