10月28日，由中共奉贤区委宣传部指导，奉贤区文化和旅游局、奉贤区现代服务业发展办公室、东方美谷企业集团股份有限公司联合主办，上海自然堂集团有限公司承办的 “首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式在奉贤举行。上海市及奉贤区政府领导、嘉宾及媒体逾百人齐聚，共同见证这一集智能制造、工业旅游、科普体验于一体的美妆新城正式启幕。
聚力首发经济 打造消费新增长
作为奉贤区对接上海市“首发经济”战略的标杆项目，此次“首发经济·为美启航”——暨东方美谷·自然堂未来美妆城首发仪式以 “未来美妆城首发、化妆品科学与艺术展厅首发、工厂店首发、新品首发” 四大首发为引擎，全面呈现自然堂集团在智能制造、科研创新、绿色发展与消费体验等方面的综合实力。
这座未来美妆城集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接，已成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”。而其背后所依托自然堂集团生产基地，总占地161 亩、总建筑面积达12.7万平方米。该基地拥有护肤品、彩妆、洗护、面膜四个品类车间，共68条生产线，年生产能力超4亿支。通过“智造”与“文旅”的融合，自然堂成功打造了一个开放、融合、共生的“美妆科技平台”。
在首发仪式环节，与会主要领导嘉宾共同启动了仪式装置，标志着东方美谷·自然堂未来美妆城、化妆品科学与艺术展、工厂店及自然堂新品正式首发，也开启了上海奉贤“首发经济”与工业旅游融合的全新篇章。
随后，在上海芭蕾舞团的优雅表演中，未来美妆城宣传片全球盛大首发。通过这场视听盛宴，不仅具象科技与艺术的融合，更让每一位观者预见：未来之美，既是尖端科技的理性精准，更是人文艺术的感性温度。
仪式后，在智能灯光音效的沉浸式引导下，与会嘉宾开启了一场“美的旅程”。化妆品科学与艺术展通过“数说皮肤”、“航天护肤科技”以及互动装置等趣味科普形式，带领参访者了解化妆品背后的基础科学，同时深度融入自然堂集团在皮肤科学、原料科学、产品科学领域的尖端研究成果，全方位展示中国美妆的前沿探索与科研硬实力的同时，深度转化为品牌信任与消费增长点。
以数字化智能化驱动 夯实可持续发展根基
作为“2024年上海市先进级智能工厂”，其智能分拣中心的数字孪生系统、智慧车间的全自动生产线，展现了“上海制造”的智能化、绿色化硬核实力。智能分拣中心作为自然堂集团全国物流枢纽，依托物联网、3D建模技术，可实现库存精准管理、异常实时预警的全流程可视化，产品将从这里分发到全国的5个分仓，再通过分仓配送到全国6万多家零售门店，有力保障了仓储体系的高效运转。
而在智慧车间，两条全自动生产线——年产700万瓶的水乳线与年产200万支的口红线，以高精度、无人化的方式高效运转，清晰展示了中国美妆智能化制造的先进水平。
该项目在建设与运营中全面贯彻ESG理念，打造了涵盖清洁能源、资源循环的绿色体系，为工业旅游注入了可持续发展的新内涵。自然堂未来美妆城园区屋顶均铺设太阳能光伏系统年发电量达350万千瓦时，满足基地80%用电需求。借助污水100%二次循环利用、采用周转包装箱降低资源消耗，开发绿色包装等措施实现清洁生产与0排放，这也是对集团可持续发展战略的切实实践。
在集品牌展厅、可持续发展展厅、工厂店与CHANDO CAFE咖啡店于一体的综合空间，嘉宾即时体验了“从源头到终端”的完整消费闭环。其工厂店作为自然堂集团在全国范围内唯一一个集旗下所有品牌于一体的直销平台，开创性地将智造场景与消费体验无缝衔接，在观摩智慧车间生产的同时，即可在工厂店选购创新产品。这种模式以其唯一性、源头感和独有的价格优惠，将游览中的情感热度转化为消费行动，形成 “即看、即买、即得”的消费闭环。
据悉，为真正实现“产城融合”，项目特别推出“奉贤居民专属礼遇”。凭奉贤区有效证件，市民即可在美妆城工厂店享受全场商品九折特惠。此举旨在将园区的发展红利直接反哺于本地市民，激发区域消费潜能，培养“东方美谷”的本地认同感与自豪感，形成“游在美谷、购在美谷、生活在美谷”的良性内循环。
未来，该项目将深度融合“产学研”核心要素，致力于构建开放式的产业创新生态，其项目内设互动交流体验区，未来也将实现研学基地与产业人才课堂的双重功能，为工业旅游拓展出寓教于乐、产学联动的新体验，充分体现“科技兴产”与“科普惠民”的结合。
东方美谷·自然堂未来美妆城的成功首发，是上海市加快发展新质生产力、深化“五个中心”建设在美丽健康产业的具体实践。它通过“首发经济+文旅商体展”的深度融合，成功将产业优势转化为消费动能与品牌优势，致力于打造中国美妆的新名片，持续为东方美谷、为奉贤区和上海“首发经济”与高质量发展做出新贡献。
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