张旭
自今年9月“知音湖北·超级文旅日”活动启动以来，其创新的“固定日期+月度主题”模式与持续释放的消费活力，在行业内引发了广泛关注。该活动不仅成功塑造了湖北文旅的“超级品牌”，更探索出一条激发消费潜力、促进产业融合的高质量发展路径。
“超级文旅日”的核心创新在于完成了一场从“举办单一活动”到“打造周期性消费节日”的范式革命。传统文旅促销往往呈现碎片化、短期化特点，难以形成持续的品牌效应和消费期待。湖北敏锐捕捉消费心理，将每月17日固定为“一起游”的节点，并赋予“秋爽长江”“金秋追叶”“舌尖寻味”等极具季节性与地域特色的主题。这种固定日历+循环推进的模式，如同在消费者心中设立文旅闹钟，使文旅消费从随机行为转变为可计划、可期待的常态化生活方式。
超级文旅日期间，旅游达人来到武汉江夏灵山生态文化旅游区采风。（省文旅厅供图）
活动中政企协同、跨界联动的深度与广度是活动的一大亮点，总价值超3000万元的惠民礼包，不仅是政府投入，更汇聚了众多头部国企和平台企业的诚意。这种整合力彰显了湖北优化文旅消费环境、提振市场信心的决心，构建了“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的良性生态，此举成功将超级文旅日从宣传口号落地为拉动内需的强劲引擎。
携程观测数据显示，“超级文旅日”对湖北文旅市场的带动效应立竿见影且持续深化。在每一期“超级文旅日”前后，携程上关于湖北旅游产品的搜索量、预订量均出现显著峰值。尤其是“金秋十大文旅目的地”等主题线路，迅速成为游客关注焦点。活动通过“1.7元秒杀”“0元漫游”等惠民方式，有效降低消费门槛，激发民众出游热情，实现“流量”向“销量”的高效转化。
10月“超级文旅日”恩施巴东分会场给游客们带来精彩文艺表演。（恩施文旅局供图）
“超级文旅日”通过持续主题策划和事件营销，强化“知音湖北”品牌形象，使湖北文旅资源以更生动、互动的方式触达全国游客。它不仅促进景区门票、酒店住宿消费，更带动餐饮、零售、交通、文化娱乐等泛旅游业态协同发展，体现文旅产业“一业兴、百业旺”的乘数效应，为湖北经济高质量发展注入澎湃动能。
建议未来的“超级文旅日”活动，能进一步加强与主流OTA平台的战略合作，加强对异地客源，特别是入境游客吸引力，通过开展跨区域联合营销，针对京津冀、长三角、粤港澳等核心客源地，推出“机票+酒店+景区”的专属套餐，并配套相应交通补贴，有效吸引中远程游客。除门票优惠外，还可增加深度体验、在地文化、夜间经济等创新产品。
“知音湖北·超级文旅日”以其前瞻性模式设计和扎实落地执行，为中国文旅产业创新升级提供了“湖北样板”。携程集团期待与湖北省持续深化合作，共同将这一IP打造得更加响亮，吸引全国乃至全球游客“一起”来到湖北，深度体验荆楚大地的自然风光与人文底蕴，为湖北文旅打造万亿级支柱产业贡献更大力量。
（作者系携程集团副总裁、目的地合作总经理）
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