【来源：大理州人民政府_县市动态】
本报讯（通讯员 刘绍德） “十四五”期间，巍山县依托深厚的历史文化底蕴与独特的民族风情，在交通升级、品牌塑造、业态创新方面精准发力，推动文旅产业实现从“养在深闺无人识”到“火爆出圈引客来”的蜕变。
高铁高速双轮驱动，打开文旅发展新格局。“十四五”期间，大临铁路、大南高速公路先后开通，巍山县进入“高铁时代”，成为滇西旅游的重要节点城市。今年春节期间，巍山县接待游客696.33万人次，同比增长17.33%，其中自驾游客占比明显提升。今年大理巍山小吃节期间，巍山县通过高铁专列、旅游大巴等“一站式”服务，进一步放大交通优势，游客数量同比增长37.17%，旅游总花费同比增长38.56%。
节庆活动“破圈”传播，打造文旅IP新名片。巍山县精心打造大理巍山小吃节、火把节文化旅游活动周等节庆品牌，通过“线上+线下”的模式，实现文旅IP的“破圈”传播。2024年火把节期间，巍山县联合中央及省州媒体推出《云南大理：火把“燃”动巍山夏日夜空》等融媒产品，全网传播量超千万次，让火把节不仅成为民族文化的展示窗口，更成为文旅消费的新引擎。今年大理巍山小吃节期间，巍山县以“全民互动”为核心策略，构建全域裂变传播矩阵，相关微博话题阅读量累计突破5亿次，互动量超1000万次，网络达人发布的大理巍山小吃节相关图文和视频总传播量超过3076万次。
培育文旅产业新业态，丰富文旅消费新场景。巍山县以“保护优先、融合发展”为理念，通过非遗传承、业态创新等举措，不断丰富文旅消费新场景。巍山县遵循“修旧如旧”原则，引入南京先锋书店、知归旅游文化有限公司等优质文旅企业，在巍山古城打造耘熹进士第精品酒店、耘熹咖啡等特色文旅新业态产品。其中，耘熹进士第精品酒店经过三年运营，已成为巍山文旅的一张亮眼名片，吸引了北京、上海等一线城市的游客“住进巍山、了解巍山”，感受古城的历史韵味。2024年，巍山古城接待游客527.79万人次，同比增长42.91%，旅游总花费达70亿元，同比增长34.06%。
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