恭喜荆州！摸索三十年了，这一次终于把这事给整明白了！

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。

下笔之前，我一直在思考，用一句什么话来形容当下荆州文旅的局面呢？思虑良久，陆游这句千古名句浮现在眼前。而且简直是量身打造，浑然天成。

荆州，国务院公布的首批24座历史文化名城之一。有着2800多年历史的荆州古城，更是我国南方不可多得的完璧。楚国800年，鼎盛在荆州。关羽在此镇守10年，威震华夏。荆州是当之无愧的中国楚都，久负盛名的三国名城。

甚至还可以不谦虚地说，在湖北乃至华中及整个南方的历史人文景观里，荆州古城堪称王者级的存在。但是，这么多年来荆州却一直不温不火，其核心原因就在拥有资源却不善于利用资源，最直接的表现就是留不住客。如何破解这一困境和桎梏，荆州似乎一直在摸索，但却一直没有把这件事给整明白。

直到今年国庆，荆州彻底逆袭了！128 万游客挤爆古城，大家不再“打卡就跑”，平均多待 1.5 小时，夜间消费占比飙到 45%。朋友圈里全是本地人骄傲的呐喊：“终于不用发愁带朋友去哪玩了！”“家乡旅游终于支棱起来了！”这一次，荆州到底做对了什么？

一、从前三大硬伤，让好资源躺平多年

还记得去年带外地朋友游荆州，全程像“赶场式打卡”：“这是古城墙，有两千八百年历史；那是博物馆，中国地市级博物馆之首；还有楚王车马阵，媲美秦始皇兵马俑。”

“好了，这些死历史都看完了，咱们去宜昌看活山水吧？” 朋友说出这句话的那一刻，身为荆州人的我，脸上火辣辣的。

其实荆州不是没努力过：电影节办了，明星来了又走，曲终人散之后没留下半点痕迹；马拉松跑了，选手冲线就离场，赛道回归平静；龙舟赛划了，鼓声停了就散场，水面再无波澜。热闹过后，荆州还是那个“路过就走” 的城市。

问题到底出在哪？三大硬伤，刀刀见血：

有资源，没转化。楚文化、三国故事都锁在博物馆的玻璃柜里，游客隔窗相望，始终隔着一层“看不懂、摸不着” 的纱；有活动，没延续。节庆活动像过年放鞭炮，噼里啪啦热闹一阵，然后就没了，平时古城还是冷冷清清；有景点，没体验。古城墙还是那道墙，关公还是那个姿势，二十年如一日。游客来了除了拍照，真不知道能干啥。

二、转折三招破局，让历史“活” 起来！

从2025年9月开始，荆州换了赛道，在成功举办为期一月，涵盖200多场大小活动的第二届楚文化节之后，市主要领导拍板决策：由荆州市融媒体中心（传媒集团）领衔，把国庆中秋的古城给整热闹起来。

荆州市融媒体中心（传媒集团）不负厚望，积极发挥其在思想、策划、导演和执行团队等方面实力强劲的优势，以深厚文化底蕴为根基，上演了一台“千年一城满风华”文旅大戏，通过“文化 +” 多元融合模式，让楚文化、三国文化等历史资源转化为可感知、可参与的旅游体验。核心就一句话：让历史活起来，让游客玩进去。这三招，直接盘活了整盘棋！

第一招：文化+ 科技，老故事有了新讲法

东门夜空，数百架无人机腾空而起，化身楚国标志性的“虎座鸟架鼓”，在星空下翩翩起舞，光影交织间，仿佛穿越回战国朝堂；大北门城墙变身巨型幕布，“桃园三结义” 用激光全息技术震撼上演，关羽的青龙偃月刀仿佛要破墙而出，鸡皮疙瘩掉一地；更绝的是 VR 穿越楚国，戴上设备就能和张居正元宇宙对话，听他讲讲万历新政的那些事儿。科技不是噱头，而是让千年历史触手可及的新语言 —— 年轻人举起手机拍照发圈的那一刻，荆州就已经赢了。

第二招：文化+ 演绎，游客从 “看客” 变 “主角”

这才是荆州逆袭的“王炸”！不再是隔着距离看表演，而是沉浸式融入故事里：在护城河上，“屈原” 亲自撑船迎接你，船头共诵《橘颂》，“后皇嘉树，橘徕服兮” 的吟唱声回荡在水面，瞬间梦回楚辞时代。

大北门下，关羽骑着赤兔马威风凛凛入城，你可以直接加入他的“军队”，跟着将士们喊口号、巡城墙，体验一把三国英雄的豪情；南门歌台更接地气，谁都能拿起话筒，在千年古城墙下唱首歌，民谣、流行、甚至楚剧都能来，氛围感直接拉满。当游客从 “看故事的人” 变成 “故事里的人”，这种体验，根本让人舍不得走！

第三招：文化+ 旅游，短期爆红变长期红利

最让人惊喜的是，荆州这次没有让热度“凉下去”！国庆刚过，荆州紧急复盘，总结经验和成绩，肯定了荆州市融媒体中心（传媒集团）的运作思路，立刻推出常态化方案：三大城门，周周有戏。东门《九歌梦华录》、大北门《三国英雄路》、南门全民歌会轮流上演。线上线下，随时可约。不用等节日，周末就能来打卡，提前在公众号预约就行。

10月24日起，“千年一城满风华”文旅项目升级版震撼启幕，三大城门主题活动与沙市五一路阳台剧场常态化运营同步发力，让这座沉淀千年的古城，彻底告别“节日限定”的短暂热闹，迈向“周周精彩”的鲜活日常，为市民与游客奉上浸润历史、贴近生活的沉浸式文化盛宴。

一城三景，一景一韵。东门的楚风浪漫、北门的三国豪情、南门的全民欢腾，三大城门以差异化主题演绎千年文脉，让历史在沉浸式体验中焕发新生。了让更多人共享这场文化盛宴，荆州对三大城门活动实行“固定时段+线上直播”的双重保障，所有活动均通过“荆州发布”“荆头条”视频号、“江汉风”抖音号、江汉风客户端同步直播，让无法到场的观众也能“云游荆州”，感受古城的文化魅力。

就这样，一下子彻底解决了“平时冷清清” 的痛点，让荆州从 “节日限定” 变成了 “天天精彩”。

三、数据说话，游客用脚投票

寂寂深巷无人闻，一朝名动天下知。

数据不会说谎：国庆期间，128 万游客涌入荆州古城，同比暴涨；游客平均停留时间延长 1.5 小时，不再是 “走马观花”；夜间消费占比达 45%，古城夜景、夜游项目成新宠。社交媒体上，荆州#荆州古城#相关主题的1.5万多条，整体流量超过23亿+。

但比数据更动人的，是本地人的认同感。朋友圈里刷爆：“作为荆州人，第一次为家乡旅游感到骄傲！”“终于能大方喊朋友来荆州玩了！” 这种发自内心的自豪，千金难买。

四、这一次，荆州做对了什么？

问渠哪得清如许，为有源头活水来。这一次，荆州做对了什么？

找准了痛点。不是资源不够好，而是体验不够妙。游客要的不是死记硬背的历史知识，是身临其境的感受；跟上了时代。老文化要用新方式讲，老景点要玩新花样。无人机、元宇宙、沉浸式演绎，都是年轻人能接受的“新语言”。 坚持了长期。不做 “一阵风”，要做 “四季歌”。文旅不是快消品，细水长流才能留住人。

从“网红” 到 “长红”，荆州才刚刚开始。现在的荆州终于明白，历史文化不是放在展柜里的古董，而是可以亲身体验的活故事。当你在护城河上与屈原对诵楚辞，当你在古城门下与关羽击掌相庆，当你在元宇宙里和张居正对话，那种穿越千年的感动，是任何教科书都给不了的。