“这里的景色真是令人惊讶。”近日，记者在上饶望仙谷景区采访的过程中，时常看到讲各种语言、肤色各异的外国游客。他们用手机、照相机记录下身边的风景，并不断发出赞叹。
发生在望仙谷景区的这一幕，是上饶文旅市场持续秀出“国际范”、大力吸引外国游客前来旅游的缩影。今年以来，上饶全市共接待境外游客40.9万人次，较上一年增长36.33%；实现旅游外汇收入4.3亿元，较上一年增长41.8%。
上饶为何能受到外国游客的青睐，又是如何做好旅游服务的？带着这些问题，记者走访了上饶部分旅游景区。
近日，在望仙谷景区内的广场上，一场盛大的篝火晚会正在举行，德国游客莱娜学着身边人的样子，在音乐声中舞动起来。她告诉记者，这里令她感到惊讶的不只是悬崖栈道、古朴建筑等，还有那些鲜活的传统民俗。“我看到一群人戴着神秘的面具跳舞(傩面十二相)，即使不懂其中的故事，也能感受到蓬勃的力量。”莱娜说。
对外国游客而言，来中国旅行往往是想体验山水风光、人文气息，探寻那份独有的文化底蕴。上饶“出圈”的密码之一，就在于对特色文化的挖掘展现。从路边随处可见的灯盏粿等地方美食，到古朴的传统建筑，再到晒秋、傩舞等民俗……近年来，上饶各地在保护和展现当地人文生态方面不遗余力，结合自身实际，找准发展坐标，挖掘、梳理、提炼、阐释地方特色文化，不断推出旅游产品，让地方特色风貌走向世界舞台。
“以我们弦高为例，这里不仅有古朴的徽派建筑，还集结了甲路纸伞、华龙木雕等非遗代表性项目，设立了非遗体验工坊，举行板龙灯、鱼灯等传统民俗表演，再现当年婺源舟楫络绎的繁华，让外国游客能够直观感受到中国文化的浓厚底蕴。”婺源弦高西湖凼景区负责人郎宇杰说。
为吸引外国游客前来，该市不仅练好“内功”，还拓宽国际视野、主动强化对外宣传。5月，婺源篁岭举办第三届篁岭海内外达人节，50余名中外嘉宾齐聚一堂，共话多元文化交融；8月，“如画江西风景独好”2025“大美上饶自在山水”上饶文旅专场推介活动在马来西亚举行，将上饶风光直观地展现在外国人面前；9月，上饶迎来新加坡的旅行商踩线团，通过真实、生动的案例分享，让来自海外的朋友们充分了解上饶的文旅魅力……
各类线下活动密集举办的同时，上饶的各大景区还开通海外社交媒体账号，通过互联网将山水风光传播到世界各地。“景区在海外的月均曝光量在2亿次，平均每场在线直播参与的观众不低于5000人。”望仙谷景区负责人侯龙说，“除了自主推广的内容，不少外国博主会在景区内拍摄照片、视频，间接带动线上流量。”
除了引人入胜的旅游项目和密集的对外宣传，让上饶旅游秀出“国际范”的另一大关键，是贴心、细致的服务。
在上饶火车站，来自巴西的西姆下了高铁，循着英文指示牌，很快便找到了换乘通道；在望仙谷景区，外国游客用手机就可以购票，之后凭借二维码即可入园；在婺源篁岭，为解决外国游客兑换现金不便的问题，当地启用了景区外币代兑点……近年来，上饶各景区和交通枢纽不断优化服务、打磨细节，通过一系列可知可感的特色服务，为外国游客开启畅游上饶的便捷之门。
江西日报全媒体记者 涂汉林
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