10月24日，2025文旅品牌盛典暨“文旅好品牌”年度案例发布会在北京举行，来自苏州的 “苏州荷花市集”品牌和“跟着苏博去旅行”品牌成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例。

“文旅好品牌”，由中国传媒大学区域品牌与传播研究院与凤凰网联合发起征集，旨在梳理和推广过去一年中在文旅品牌建设、产业融合与创新发展方面涌现出的标杆案例。

今年夏天，苏州古城白塔西路的荷花市集，爆火出圈。170米长的街巷间，80余个荷花摊位沿巷铺开，太湖花农凌晨采摘的荷花，被不少年轻游客捧在手心……这幅晨雾与荷香交织、传统与现代交融的画面，成了苏州夏日的限定浪漫。

南京游客为体验这份江南风雅，特地坐高铁前来“赶集”。来自上海的游客评价荷花市集“既有水乡诗意，又有市井温情。”……荷花市集日均客流超两万人次，单日荷花销量逾万枝，网红摊点日营收最高达三万元。

从自发形成的农特产品疏导点，到现象级文旅IP，荷花市集的走红，不仅为我们提供了一个文旅融合发展的绝佳样本，更是古城守护历史文脉、探索文化创新的有力尝试。

荷花市集里，有诗意烟火与城市管理的动态平衡

凌晨三四点，花农带着采摘的新鲜荷花，坐上“荷花专线”公交、地铁来到市集上售卖。三五枝荷花、莲蓬当“花心”，荷叶作裙摆——清香雅致的荷花与古城的烟火碰撞，吸引全国各地游客寻“荷”而来。荷香袅袅，人流如织，叫卖声、欢笑声回荡其间，宛如一幅流动的江南风情图。

随着荷花市集的火爆，管理、交通、环境等问题随之而来。姑苏区用更为精细的治理方式，守护着这份美好：城管队员帮着搬竹筐、洒水降温，维持秩序；交警疏导路面交通、指引车辆行人有序通行；文旅部门邀请花艺技师，指导花农包扎荷花花束；开设“观前花汇•荷花市集”，城管、交通、志愿服务等同步升级......既有智慧“疏导”，也有温情“呵护”。

荷花市集里，有文化传承与流量驱动的双重共振

据宋代《吴郡志》载：“六月荷花市，阊门至枫桥舟楫不绝”，道出姑苏赏荷传统。千百年来，荷花不仅是江南水乡的夏日风景，也是颇具魅力的文化符号。

线下，姑苏区借助荷花市集热度，围绕“四季姑苏 ‘荷’你相约”主题，联动苏南花卉中心等场所，开展“荷诞日”、荷花雅集等活动，推出赏荷、荷花宴等打卡路线，构建可看、可听、可互动的沉浸式体验场景，让传统文化中的赏荷雅趣更加具象化，进一步丰富品牌内涵与外延。

线上，“带着荷花去赶集”话题播放量超亿次，抖音平台播放超5000万次，小红书浏览量超300万，央视新闻、人民日报客户端等权威媒体多次报道，引爆网络热度，唤醒了“江南可采莲”的集体记忆。

荷花市集里，有人文与经济相互赋能的姑苏实践

荷花市集以一朵荷花为纽带，让千年文化基因与现代消费场景深度交织：从花农的竹筐到文创产品，从荷花宴到 CityWalk 打卡路线……覆盖餐饮、住宿、景点等消费场景，化人气流量为经济增量。荷花，已从时令商品变为贯通种植、文创、旅游、服务等领域的“永生花”。

从典籍里的“六月荷花市”，到当代人“买花、赏景、品宴”的沉浸式体验，姑苏区深挖千年文脉，让“荷香”飘在古城街巷，把城市IP具象为一朵可以带回家的“花”，不仅留住了文化记忆，也带动了人文经济的发展。

这一模式，也为古城保护与更新提供了新范式——让传统“活”在当下，让经济“美”在秩序，让烟火“久”于匠心。

夏日已过，荷花早已谢幕，但是因为荷花市集引发人们对“江南”的美好向往，却远未结束。

来源：苏州姑苏发布

编辑：小w