一头连着文化根脉，一头牵动发展动能，近年来，文旅体融合逐渐成为城市转型升级的“流量密码”和“增长引擎”。作为中国革命的伟大转折地、贵州的省域副中心，遵义，这座富含红色基因、坐拥绿水青山、激荡体育活力的宝藏城市，正以“融合”破题、以“创新”开路，推进文化、旅游、体育深度融合，为经济社会高质量发展注入新的澎湃动能。
伟大转折剧照
一
文旅体融合，遵义不缺资源。遵义会议在此召开，中国革命在这里转折，这里坐拥赤水丹霞世界自然遗产、海龙屯世界文化遗产，是全国为数不多的“双遗产”城市。但资源不等于客源，风景也不等于“钱景”。近年来，遵义充分发挥地域文化多元而有特色、旅游资源富集而有优势、体育氛围浓厚而有基础的优势，加快推进文旅体深度融合，探索出一条既有历史温度、又有时代热度的发展新路。
红色，不再是“看看就走”的展板。遵义会议陈列馆用上AR导览、沉浸剧场，游客停留时间大幅增加；《伟大转折》《娄山关大捷》《四渡赤水出奇兵》《追随》等红色剧目和实景演绎，持续受游客热捧，带动“红色+”旅游业态出新出彩。“把红色记忆带回家”成为消费新潮流，遵义会议纪念馆文创区陈列的430余款产品备受青睐，遵义红色文化正以看得见、走得近、带得回的创新样态，成为人们主动拥抱、消费乃至共创的“超级文化IP”。
遵义小红军文创产品
体育，不只是“办个赛事”那么简单。亚洲山地自行车锦标赛、第四届全国游泳城市系列赛、中乙联赛等赛事接二连三，不仅点燃了群众激情，更带火了酒店民宿、餐饮等行业。遵义打造“赛事+”消费场景，嵌入音乐节、美食集市、推介活动，推进遵义特色文创、农特产品等现场展销，促进赛事与文旅、商务有机融合，充分发挥“一日参赛、多日停留”优势，真正实现一场赛事，带动一方经济。
商业，不再只是“打卡拍照”。遵义的街头巷尾、景区商圈，处处流淌着文化的魅力，红色餐谱、非遗市集、酱酒文创琳琅满目；1964文化创意园，老厂房变身潮流地标，开启城市生活新场景；仁怀市茅台镇，衡昌烧坊创新酒旅融合新体验，右手举杯，左手揽景，推进从“卖酒”向“卖生活方式”转变。2025年，国庆中秋双节期间，遵义表现亮眼，消费金额与消费人次实现双增长，全市接待游客909.57万人次，同比增长16.9%，消费总金额达62.46亿元，多项指标位居全省前列。
遵义的体育赛事
二
尽管遵义在文旅体融合方面成绩亮眼，但不能只盯着“高光时刻”，而需要冷静下来，直面短板弱项，解决面临的风险与挑战。
融合力度不够。有些地方文旅体融合还处于初级阶段，多是简单的拼接，没有产生良好的“化学反应”。一些景区项目，只热闹揭幕那几天，缺乏延续性。体育、文旅、商务等联动不够，一些项目缺乏系统规划，单兵作战，形不成合力。
赤水大瀑布
“小散弱”困局。市场主体规模弱小，不少景区缺龙头、缺资金、缺品牌。融资难、运营难、抗风险能力弱，难以支撑产业升级。有些景区与体育赛事、商业消费联动不够，游客“看过即走”，消费整体偏低。
“硬件”短板。有些景区交通接驳不便，停车问题“老大难”，酒店、餐饮、医院等配套设施不足，景点产业单一，二次消费产品稀少。游客来了，住不下、留不住。
人才不足。懂文化、懂市场、懂运营的复合型人才缺乏。基层文旅体队伍专业能力参差不齐，市场化、品牌化管理运营能力不足。现有引才政策吸引力有限，与重庆、成都、贵阳等周边城市相比，难以吸引和留住人才。
三
向“新”而行，不是一句空话，遵义要树牢抓文旅体融合就是抓经济、抓发展的强烈意识，以更高站位、更实举措，推动文旅体融合向纵深发展。
顶层设计要“实”起来。建立协同推进机制，出台市级文旅体融合三年发展规划，成立由市领导牵头的工作领导小组，打破部门壁垒、整合资源、形成合力，明确时间表、路线图和任务书，让政策、资金、项目真正拧成一股绳，让融合有章可循。
业态创新要“活”起来。大力发展“文旅+”“体育+”“避暑+”等新业态。创新消费场景，鼓励开发AR、VR等新消费产品，增添体验元素和参与互动性。加大造IP力度，提升遵义文旅知名度和影响力。围绕“悦·遵义”“村晚”“村光大道”等品牌，打造沉浸式文化体验空间，推动业态升级和融合创新，让更多人感受遵义的“悦”与“美”。
乌江寨景区
人才生态要“暖”起来。畅通晋升渠道，对能干者“扶上马、送一程”，让能干者有想头、有盼头。推出引才计划，对复合型人才给予住房、子女教育等政策支持，吸引优质人才。完善考核评价机制，加大人员市场化培训力度，提升人员管理运营能力。重视本土人才培养，让熟悉遵义历史、了解本地民情的人，也能在融合发展中大显身手。
外部视野要“宽”起来。主动融入成渝地区双城经济圈，支持遵义企业“走出去”宣传，提升品牌影响力和市场竞争力。鼓励企业拓展国际市场，推动遵义特色产品如茅台酒、湄潭翠芽、遵义红茶、辣椒制品等出口，培育外向型经济新增长点。围绕“村抖”“村播”提质增效，搭建平台、畅通物流、规范管理，让乡村好物走出大山，让乡土文化传得更远。
记者：赵登银
来源：遵义市新闻传媒中心
责任编辑：欧阳博婧 朱懿 肖静君
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