画卷天府·熊猫文化｜以熊猫文化特点塑四川产业品牌

画卷天府·熊猫文化

“熊猫+” “+熊猫” 创未来

10月17日至20日，2025年天府书展在成都举行。18日，由四川画报社、成都国之瑰宝文化旅游有限公司、看熊猫杂志社、美丽都市圈大数据实验室等单位联合主办的“画卷天府·熊猫文化推介会”暨《四川画报》熊猫符号经济专刊首发式，在2025天府书展主会场成都世纪城新国际会展中心成功举行。

推介会现场

国宝大熊猫，是生物多样性的旗舰物种，也是中华民族的文化象征，有着和平、友好的形象，以及祥瑞、幸福的寓意。因为有了文创产品，大熊猫以及大熊猫的生活由陌生的、有距离的转换为可观赏、可触摸、可感知、可使用的对象，大熊猫文化由此进入公众传播领域，实现了相应的社会价值、经济价值、感性价值等。

“熊猫符号经济”专刊封面（点击上图，横屏览阅专刊电子书）

画山画水画四川，画出安逸四川；“熊猫+”与“+熊猫”，创造无限可能。本次推介会上首发的《四川画报》“画卷天府·熊猫符号经济”专刊，以“国之瑰宝”“‘论道’熊猫”“文创秀场”三大板块，用精彩丰富的图文，呈现了当下文创事业与经济良性互动的熊猫文化新生态，串接出一幅打通熊猫文创、文博、文艺的美美与共的文化旅游导览图。而众多业内专家以亲历和感悟发表的洞见与心得，更成为当下“熊猫文创版图”上的一个指路方向标。

周志懿

中国科技新闻学会品牌传播工作委员会主任，新华社《中国名牌》杂志社原总编辑。

大熊猫不仅是四川的瑰宝、中国的国宝，更是跨越国界的文化品牌符号。以大熊猫的唯一性为根基、高端性为支柱，以此赋能四川千行百业的品牌塑造，有望将其转化为以品牌促消费的产业动能。

瞄准大熊猫的唯一性，塑四川一线品牌

唯一性是品牌的立身之本。大熊猫是中国特有的珍稀物种，主要分布于四川，构成了品牌最原始的“唯一性”。多年来，四川通过建立卧龙、四姑娘山等46个大熊猫自然保护区，构建起全球最完善的大熊猫保护体系，让四川熊猫成为全球生态保护的标杆。

“熊猫专列”是文旅融合与消费升级的典型案例（中国铁路成都局集团有限公司供图）

产品可能被竞争者复制，而品牌却是独一无二的。熊猫品牌的唯一性，正是其穿越周期、抵御同质化竞争的根本。

对于四川文化创意企业而言，以大熊猫的唯一性提升大熊猫品牌的唯一性，至少可以强化三项工作：一是立足大熊猫的唯一性，叠加企业自身具有自主知识产权的无限创意，为唯一性加码；二是通过熊猫符号叠加企业自身创意，为其他企业客户、政府客户等的品牌塑造赋能；三是通过故事性、短剧型、动漫式的内容与手段，在大熊猫符号与品牌的唯一性的叙事中，实现文化挖掘与价值提炼的深入打磨，比如功夫熊猫。

未经打磨的品牌如同未经雕琢的石头，经过精心建设，才能成为巨大的无形资产。一边保护大熊猫生物学上的稀缺性，一边赋予其文化叙事的独特性，我们就能运用熊猫符号培塑一线品牌。

聚焦大熊猫的高端性，塑四川一流品牌

对于品牌建设而言，高端性依托于高质量、高内涵、高性价比、高附加值。以“三品一标”强化大熊猫品牌的高端性，则涵盖了生态保护、文化输出、产业运营等多个维度的内容。

比如在生态保护层面，其品牌公信力的核心指标包括“信誉、可靠性”；在文化输出层面，品牌是讲标准的、讲质量的；在产业运营层面，“以价换量”策略虽然短期刺激消费，但会损害行业可持续发展能力……基于这些思考，以大熊猫为符号开展文化创意，需要突破浅层传播，打造承载东方智慧与地方特色的高端载体。

全球首部大熊猫主题史诗剧《熊猫归来》，收获观众热捧好评不断（郝立艺摄）

例如，在“熊猫故乡”雅安，雅安文旅集团联合域上和美集团打造的全球首部大熊猫主题史诗剧《熊猫归来》，收获观众热捧好评；三星堆博物馆推出“福星高照·三星堆熊猫摆件”，实现了四川两大文化双璧的梦幻联动；泸州老窖推出“熊猫典藏版”白酒，瓶身手工雕刻熊猫与酒坊图案，尽显奢华质感；蒙顶山研发的“熊猫茶”，以熊猫粪便施肥种植，每50克价格高达21986元……

这些“以质取胜”的发展模式，既能提升品牌溢价，更能强化公众对熊猫品牌“高端、稀缺、有责任”的认知。

激活大熊猫的赋能性，塑四川一揽子品牌

品牌经济是以品牌为核心来整合各种经济要素，从而带动行业整体运营提升。所以熊猫品牌绝非孤立符号，而是能穿透产业边界的能量中枢。建议以熊猫品牌的丰富性与高端性，赋能四川千行百业。

中国铁路成都局集团有限公司运营的“熊猫专列”将熊猫IP从文化符号变成沉浸式体验（中国铁路成都局集团有限公司供图）

例如近期，成都市人民政府主办的熊猫家园·大熊猫文化创意大赛，吸引1.3万件作品参赛，涉及布偶、摆件、手提包、机器人等诸多业态。

中国铁路成都局集团有限公司运营的“熊猫专列”将熊猫IP从文化符号变成沉浸式体验，车厢熊猫元素无处不在，同时设有川剧变脸、蜀绣展示等特色节目，提升了整个专列的附加值。相关报道显示，这趟票价高达5.59万元起的专列，预售以来，2025年5月至10月的班次已全部售罄，不仅刷新了国内火车旅行的价格认知，更成为文旅融合与消费升级的典型案例。

成都国之瑰宝文化旅游有限公司以大熊猫IP为核心，与熊猫基地联合开发1200余件以“基地和花”为代表的大熊猫主题周边产品。“花花”系列文创面世后迅速成为“爆款”，并荣获“成都礼物旅游商品创意设计大赛”“2024中国特色旅游商品大赛”等赛事金奖。同时，企业与兴业银行、泡泡玛特、元隆雅图、中国移动咪咕的熊猫IP跨界授权合作，实现IP授权销售2082万元，2024年实现文创产品销售2.1亿元。