谁也没有料想到，原本该扎在山野的露营帐篷，有一天会被年轻人反向扎回街头。无论是凌晨2点的服务区，还是网红景区的滨江步道，抑或是演唱会门口，年轻人都在忙着安营扎寨。
这不是大型户外探险记录片，而是2025年“十一黄金周”的真实写照：越来越多的年轻人开始把露营装备，从户外带向街头。他们开始放弃高价酒店，选择自制移动住宿，躺平式出游成新风。
就在户外爱好者就地露营过夜时，有车一族则默契般地选择自带床垫睡在车里。无论哪种出行方式，都表明这届消费者开始放弃虚高的价格主义，纷纷转向务实型价值消费。
可以说，一种新的消费逻辑正在形成：从为奢华买单转向为意义投资。“把钱花在刀刃上”成为消费主权意识觉醒的大声旁白。
帐篷从山野扎回街头
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今年国庆假期，露营直接火爆出圈。不曾想昔日被视为野奢风的代表，会在一夜之间集体扎进城市街头。去年露营还是野奢生活的“阳春白雪”，没想到今年直接变为解决住宿刚需的“下里巴人”。
率先引发网络热议的是大量年轻游客选择在武汉街头搭帐篷过夜，尤以江汉路、光谷广场、东湖绿道等人流密集区域最为突出。一开始还以为这是局部火热，但没曾想随后全国多处出现了帐篷大军：有人凌晨2点在高速服务区固定帐篷架，有人在景区马路边直接安营扎寨，甚至还有人还把帐篷扎在了酒店门口前。
毫不夸张地说，七彩斑斓的帐篷已成旅行途中的一道独特风景线。抖音上“露营vlog”播放量超80亿次，成功引爆社交媒体。
帐篷军的壮大，正是消费者对酒店假期涨价行为的一种直接回应，这届消费者开始用更少的钱，购买更真实的体验。
根据订单来了报告显示，2025国庆假期，酒店民宿平均房价涨幅超20%。面对旺季上浮的住宿价格，如今精打细算的消费者自然避而远之，直接选择了边旅游边睡帐篷。
帐篷热分流了酒店的客源。就在酒店民宿们不知所措的时候，露营行业的商家却忙得热火朝天。打开电商平台，主打便捷的“自动速开”与“一拎即走”的爆款帐篷，销量早已突破了10万+。京东数据显示，2025国庆期间帐篷、睡袋销量同比增长200%。
事实上，露营已经火了三年多了，这次的集中爆发也与品类的快速渗透息息相关。首先从市场规模来看，根据艾媒咨询统计，2024年我国露营经济核心市场规模达1334亿元；预计2025年将突破2483.2亿元，并带动整体露营经济规模迈向1.44万亿元。
其次，从用户规模来看，根据全国《户外运动产业发展规划（2022—2025年）》显示，截至2021年底，全国户外运动参与人数已超过4亿人。露营作为占据了近四成户外市场份额的细分赛道，其用户规模有着很高的天花板。
总之，就地露营的火爆，说明数字时代下消费主权已经从“商家说了算”彻底变成了“用户说了算”。在住宿问题上，我们不再局限于几星级，也不再图所谓的空间设计，而是怎么实惠怎么选，怎么舒服怎么来。
针对上述现象，四川大学旅游学院教授、博士生导师杨振之指出，这是年轻人消费观念趋于理性的体现。他们反对不合理的溢价，更追求商品或体验的真实价值，是反向消费的典型。
移动住宿成旅游新风
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反向消费的不止露营爱好者，还有自驾游一族。如果说就地露营多少有点极端，但睡在自家车里就显得更加顺理成章了。
“国庆假期前，我偷偷算了一笔账。如果一家人住酒店，住宿费轻而易举就超过了一千。以前自驾游觉得太累，现在利用自动驾驶要轻松很多。于是我们果断选择了自己开车，边旅游边休息。不仅可以欣赏沿途风景，还可省下动辄好几千的住宿费和高铁费。”上班族Dora一本正经地分享起了这次川渝自驾游的省钱之旅。
打开社交媒体，就会发现选择睡在车里的人不在少数。“睡一晚就省几百，车载床垫用个两次就回本”已经成为小红书上省钱口号。国庆长假期间，在小红书上，床车自驾游话题阅读量达到1.1亿次，其中新能源车自驾过夜等相关话题阅读量近5000万次，仅今年的相关搜索量同比就翻倍增长。
交通运输部数据也显示，2025年国庆中秋假期自驾出行占比达八成。针对这种现象，有业内人士坦言，以前只需关注周边同行的房价变化，现在还要研究新能源车的续航里程和车内空间。
当越来越多的人把帐篷扎在街头巷尾，将爱车改造成移动客房，他们不仅在避开酒店溢价，更在开启一场低调的出行革命：用更灵活的住宿选择，收获更自在的旅途体验。这或许正是未来文旅市场最鲜明的发展趋势之一。
年轻人到底为何买单？
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无论是就地露营还是睡在自驾车里，这都是当代年轻人跳出“为住宿花大钱”怪圈后的理性选择。这届消费者，人人都是生活精算师，势必要花小钱办大事。
根据文旅部官方数据显示，国庆中秋假日8天，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆节假日7天增加1.23亿人次；国内出游总花费8090.06亿元，较2024年国庆节假日7天增加1081.89亿元。
由此可推算出，为期8天的假期人均消费911元。平均到每天，每人花费不到114元。较2024 年国庆节人均消费916元（人均每天花费131元）的消费水平来看，又省了约了17元。
那么问题也随之而来，既然消费者不爱花钱了，文旅行业如何才能激发年轻人的消费活力呢？对此，红网2025 年10 月统计显示，选择帐篷露营的年轻人中，82% 表示“节省的住宿费用会投入到美食、文创消费中”。
拆解909元的人均消费，可见清晰的消费分层逻辑。基础刚需占55%，其中高铁/机票支出占比35%，经济型酒店占比20%；体验增值部分占比28%，较2019年提升9个百分点。
从数据不难看出，这些非必需消费，恰恰反映了旅游从功能满足向情感满足的转变。对城市与景区而言，不应将其视为对传统旅游的冲击，而应顺势而为、因势利导，把帐篷热转化为露营经济的新机遇。
在我们看来，尽管消费者花钱力度再度收紧，但是他们仍愿意为心动买单。在这个假期，我们也看到了年轻人对情绪价值增值服务青睐有加。
例如，北京环球影城推出的中秋限定魔法袍，单价899元仍售罄，印证IP衍生品的溢价能力；西湖中秋灯会衍生出的专业跟拍服务，单日创造1200万元消费；重庆洪崖洞的"云端合影"项目，排队3小时仍供不应求。
从这个假期消费行为的变迁来看，文旅行业正在经历结构性变革。就地露营的消费热潮，正在倒逼文旅行业推动假期经济的场景创新。
面对新的消费需求，不少酒店不再固守单一模式，转而及时调整经营策略：广州部分酒店将顶楼露台改造成“城市露营区”，提供帐篷租赁和烧烤服务；杭州的酒店推出“客房+周边营地”联票，让游客既能享受酒店的卫浴便利，又能体验帐篷的野趣。与此同时，“露营+音乐会”“露营+自然教育”等复合业态的兴起，使露营从一种个人休闲选择，拓展为有组织、有保障的公共生活方式，为文旅产业注入了新的活力。
对此，安徽大学经济学院副教授&博士生导师、安徽省推动长三角一体化发展咨询委员会专家韩建雨则认为，从短期看，诸如“露营经济”、“自驾游”等新的经济形态可能会对酒店宾馆带来一定冲击，因为其目标客户群体存在着部分重叠。但从长期看，韩建雨认为，这些新的经济形态将倒逼酒店服务行业更加积极进行产品创新和服务升级，推出更加符合消费者预期的产品和服务，这对于整个行业的高质量发展更是一种契机，有助于形成差异化互补的良性产业生态。
不过，在鼓励这种探索精神的同时，文旅专家杨振之也强调，安全是享受旅行的前提，必须选择政府划定的安全区域扎营；同时他还特别倡导践行“无痕露营”理念，提醒露营者务必带走全部垃圾，保护生态环境。帐篷出游是旅游多元化的一种积极尝试，但只有在安全、环保、有序的框架下，这份对自然与自由的向往才能行得更远。
撰文－西兰卡普
微信设计－海停
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