游客在神垕古镇游览。本报记者 郭歌 摄
陈琳设计的天之圣堂香包。
开封清明上河园的精彩表演引人注目。近年来，该景区通过“非遗+演艺”模式，创造特色文旅新空间，不断丰富文旅业态、提升游客体验。王铮 袁航 摄
重渡沟竹隐山房民宿内，游客正在体验竹编。
□本报记者 温小娟 张魏 郭歌
贵州“村超”在赛事现场融入非遗产品和表演，打造“非遗+赛事”的全民狂欢；洛阳随处可见身穿汉服的游客，变成行走的文旅名片，从面料到配饰彰显非遗之美……
细心的你一定发现，非遗早已无形中和旅游深度融合，成为一道亮丽的新风景。
以文塑旅，以旅彰文。9月底，省文化和旅游厅发布37个非遗与旅游融合发展优秀实践案例，既是亮家底，也是探新路。河南非遗与旅游融合得如何？有什么新特点、新趋势？记者进行了走访。
新场景 “非遗+”模式成旅游时尚
“原来茶叶的炒制有这么多道工序，课本上的理论和实际对应上了。”10月18日，在文新茶村，围绕信阳毛尖制作技艺，高中生覃绍元拥有一整套“可观、可学、可品”的沉浸式研学体验。
“从课堂到田野”，这里一站式满足。在非遗炒茶坊，中国炒茶大师现场演示杀青、揉捻等制茶工艺；信阳毛尖博物馆内，“茶史长廊”讲述茶史，全息投影还原百年前制茶场景；茶艺表演厅里，汉服茶艺师演示“凤凰三点头”等茶艺；“茶叶实验室”里，大家认真地观察茶细胞……
信阳毛尖茶制作技艺市级非遗代表性传承人倪保春介绍，文新茶叶通过“非遗+研学”模式，以实地观摩、劳动实践与文化浸润助力师生实现从“品茶”到“懂茶”、从“学茶”到“爱茶”的跨越，同时为服务茶产业升级与乡村振兴注入力量。
不止倪保春口中的“非遗+研学”。非遗与旅游深度融合的进程中，“非遗+”模式正持续突破传统边界，成为旅游新时尚。
“非遗+山水”“非遗+民宿”，是重渡沟景区蹚出来行之有效的特色模式。数据是有力的证明：截至2025年9月，景区游客量同比增长85%；2024年，主题民宿的户均营业额超80万元，年入住率约70%，营业额和入住率明显高于景区内其他民宿和宾馆。
“非遗不能只是景区的点缀，而要与山水景观、游客体验深度融合。”景区总经理刘海峰说，通过活态展示、带动村民深度参与非遗展演等方式，非遗实现了从“静态陈列”到“沉浸体验”的转变。
放眼河南，各地纷纷推出“非遗+”的文旅融合模式。开封清明上河园以“非遗+演艺”模式，将传统非遗技艺转化为动态文化展演，成功引入国家级至区级非遗101项，同时举办常态化非遗集市，推动餐饮、手作、文创等业态有机融合，形成“观演—体验—消费”完整链条；信阳市南湖山居从装修设计到服务全方位融入非遗元素，叶雕、剪纸、木雕等非遗展品，二十四节气雅集室、音乐疗愈室，更将非遗深度融入民宿，营造沉浸式体验文旅新场景。
西北师范大学旅游学院副教授席辉认为，“非遗+”的融合模式不仅为非遗提供了更多展示平台，也给游客带来更加多元、更有文化味的体验。但非遗与旅游深度融合发展，并不是非遗与旅游开发的简单叠加，要在尊重非遗传承规律的基础上，以旅游为推手，促进非遗在当代的转化发展。
新消费 老手艺闯出新市场
非遗与旅游融合发展的多元模式实践，带来了显著的经济价值和社会效益。在此过程中，以“产品创新”为引擎，一系列以非遗为内核、旅游为载体的产业协同发力，拓展了非遗产品的消费需求，也带来传承方式的转变。
非遗消费沉浸式融入生活。走进神垕古镇的核心片区钧瓷工业文化园，钧瓷以各种姿态大放异彩。“三馆三场一村一市一中心”构成了9大工业旅游体验空间，集中展示“古镇老工厂，钧瓷新潮流”的钧瓷文化产业创意。
由孔家钧窑投资修建并整改的工业文化园，正是神垕古镇依托钧瓷产业，推动非遗与旅游融合的生动代表。
“新时代，如何让钧瓷走出展柜、进入寻常百姓家，是非遗传承的重要课题。随着钧瓷制作工艺不断取得突破，钧瓷的产业链也不断拉长，传统的钧瓷工艺品正融入生活、引领生活风尚。”中国工艺美术大师、国家级非遗（钧瓷烧制技艺）代表性传承人孔相卿说。
在神垕古镇，多数居民以瓷为生，非遗既是产业，也是生活。街巷改造中结合钧瓷纹样、古窑造型等元素；古民居被改造成了“钧瓷主题民宿”，客房陈设钧瓷摆件、窑变装饰画；瓷艺市集可以“淘宝”，钧瓷文化浸润游览、住宿、购物全环节。据统计，2024年神垕古镇接待游客超230万人次，旅游综合收入9.5亿元。
“瓷元素在神垕重构了古镇空间肌理，让游客实现‘一步一景皆文化’。产业协同构建了‘保护—开发—收益’的闭环，非遗也从展示馆走进了生活场。”禹州市文化广电和旅游局党组成员、副局长张伟红说。
买卖是最好的保护，使用是最好的传承。旅游为非遗传承持续输血，带来经济效益；消费需求的变化激发了非遗技艺的进一步传承。
在汝阳县三屯镇丁沟村李阿婆香包厂，洛阳市非遗（香包缝制技艺）市级代表性传承人李水琴和工人们围坐在一起穿针引线，小小香包已发展为助力乡村振兴的特色产业。李水琴的女儿陈琳返乡创业后，为传统香包制作带来了新变化。
洛阳鼎香包、神都牡丹令公交地铁卡、二里头绿松石系列香包……基于洛阳深厚的文化底蕴，陈琳将传统非遗香包与文创结合，开发了系列文创香包，一经推出便广受市场好评。
“过去，香包可能只在特定节气或区域内销售，受众有限。现在，通过旅游文创产品，我们的作品直接面对来自全国乃至全世界的游客，销路打开了，收入增加了，传承也更有底气了。”陈琳说。
消费涌现的新需求也促使陈琳团队去研究新的针法、尝试新的面料、搭配新的香料。“古老的技艺在与现代审美的碰撞中，不断进化，保持鲜活的生命力。”陈琳信心满满。
此外，产业协同离不开体制机制帮扶。河南拥有国家级非遗生产性保护示范基地8个、省级非遗示范展示馆（传习所）133个、省级非遗生产性保护示范基地30个。
新趋势 打造独特文化IP
推动非遗与旅游深度融合发展，如何找准非遗系统性保护与旅游高质量发展之间的“最大公约数”？打造独特的文化IP，是在竞争中突出重围的鲜明底色。
符号化表达加速文化IP出圈，一批老品牌形成气候。外地游客来河南，只有河南·戏剧幻城成了必打卡的一站。在这里，豫剧唱腔融入市井故事，太极招式转化为视觉冲击力的舞台艺术。
“我们以戏剧为由，与游客建立情感连接；用场景工坊让游客开启深度体验；用主题节庆强化文化认同；用非遗文创延长游客记忆，完成价值转化。非遗早已打破传统边界，与景区的各业态融合共生。”建业文旅营销经理王媛媛说。
一批景区围绕节庆不断强化文化IP。每年正月十三，马街书会的弦歌能掀翻云层。千亩麦田化作天然剧场，180座书棚如星子散落，艺人的三弦与说唱此起彼伏。
“书会火得很！”河南省马街曲艺保护开发有限公司负责人说，节庆日之外，自从2024年8月起，书会实行常态化演出，“马街书场”的长篇大书、“马街故事”的沉浸式展演轮番上演，曲艺非遗从“圈里叫好”变成“大众狂欢”。
作为历史文化名城，浚县古城依托民俗文化节打造“老家河南·浚县过年”“全年逛庙会，四季玩民宿”品牌，系统引入正月古庙会、民间社火、大平调等多项非遗，让千年文脉在吃住行游购中“火”起来；每年的农历二月初二至三月初三，数以百万计的民众奔赴太昊伏羲陵寻根谒祖，并由此形成了具有数千年历史、规模巨大的淮阳古庙会。
与此同时，依托河南的部分重点非遗IP，一批年轻的品牌崭露头角。“汝山明”“知瓷”“憨婆婆”等非遗品牌创造了可观的经济效益，畅销国内外，成为河南非遗对外展示的窗口。
中国科学院地理科学与资源研究所研究员、博士生导师刘家明指出，非遗通过符号化表达，降低了游客文化理解门槛，增强体验感、互动感和记忆点，为景区打造独特IP，形成差异化竞争力，同时非遗也在创新中获得新的生命力，实现多方共赢。
值得注意的是，当前我省非遗和旅游融合处于探索阶段，地区发展不平衡、非遗和旅游融合存在照搬照抄、浮于表面等问题，限制了不少景区进一步发展。
“非遗助力5A景区的评建，正成为文化和旅游融合的新趋势。”刘家明说。
5A评审极其看重历史人文价值。非遗作为“活”的文化，能生动诠释景区的文化底蕴，使其不仅有“颜值”，更有“灵魂”。刘家明解释，独具魅力的非遗IP，正是景区“稀缺性”和“文化性”的最直接体现，能极大丰富景区的景观要素，非遗已成为景区文化品质与等级评定的重要内容。
“将非遗IP与景区品牌深度绑定，利用社交网络制造宣传爆点，能形成强大的品牌辨识度和市场号召力。”刘家明说，基于丰富的非遗展演、体验工坊等内容，能有效改变“走马观花”的模式，同时为不同年龄、不同兴趣的游客提供深度体验选择，也符合5A标准中对游览安排、游览氛围的要求。
“十四五”期间，我省“非遗进景区”“景区进演艺”已遍地开花，不断催生着新业态。
如今，非遗与旅游的双向奔赴，让沉睡的文化资源“活”起来、“潮”起来。当更多非遗项目被唤醒并融入当代，河南文旅的底色将愈加厚重，发展动能更加澎湃。
本版图片除署名外均为受访者供图
专家观点
让非遗与旅游双向奔赴
□河南省文化艺术研究院非遗部主任 葛磊
河南是非遗大省。太极拳、少林功夫蜚声海内外，豫剧、河南坠子传唱九州，钧瓷、汝瓷、汴绣、南阳玉雕技艺精湛，太昊陵庙会、浚县正月古庙会、马街书会、火神台庙会人流如潮。河南也是旅游大省。中国八大古都河南就有4个，文物古迹众多，历史文化名城、名镇、名村星罗棋布，自然景观丰富多样。
非遗与旅游具有天然的融合可能性，近年来，我省在非遗与旅游融合发展方面取得了长足的进展，但距离“深度”尚有一定距离：临时性活动多，没有融合发展的长期性规划和常态化机制；利用较为浅表化，在融合实践中，景区占有较大的主动权和话语权，非遗多处于配合的地位；在地特色不够突出，相关文创同质化普遍。
结合河南的经验和问题，非遗与旅游深度融合发展的路径有以下几个方向。
双向奔赴是前提，共同发展是目的。非遗与旅游融合发展既不能只“一头热”，也不能仅有一方获益，不仅是旅游中融入非遗，更要考虑如何在非遗中融入旅游，让非遗更有发言权，也更有获得感。要以文塑旅、以旅彰文，最终实现非遗与旅游有机融合，产生各方受益的社会效应和经济效应。
服务民众是根本，凸显特色是关键。非遗和旅游特性中天然具有的人民性，决定了非遗与旅游深度融合发展具有深厚的群众基础，要将不断满足人民日益增长的美好生活需要作为基本立足点。对具体项目而言，要留住、引入在地非遗，充分彰显既有非遗资源，对河南整体而言，要立足“老家河南、天下黄河、华夏古都、中国功夫”等重要文化IP，展示浓郁的河南风情、中原韵味。
连接当下是纽带，创新创意是引擎。非遗和旅游特性中天然具有的活态性，决定了非遗与旅游深度融合发展要连接当下，符合现代人的审美，找到与现代生活的连接点、现代人情感的共鸣点。要坚持创造性转化与创新性发展，以创意连接非遗与旅游，在旅游产品、非遗创意产品设计开发中，引进国内外优秀团队，结合非遗传承人的本土智慧，打造具有竞争力的非遗旅游创新品牌。
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