作者/邱娟
来源/迈点
图源/漳州市文旅康养集团
闽南骑楼间的布袋木偶随国漫旋律起舞，宋河畔的歌仔戏引游人沿街追随，骑楼街巷里的年轻人捧着手机破解非遗密码…… 非遗成为打卡道具，古城变身大型游戏场。
中秋国庆双节期间，漳州市文旅康养集团旗下漳州古城用一场 “闽南大观园・偶戏双联” 活动，交出了 9 天接待 191 万人次，同比增长7.88%的亮眼答卷。凭借非遗创新活化的深度实践，它不仅拿下 “新华网 2025 年度文旅经济创新案例”，更获央视 5 次聚焦报道。
此外，漳州古城连续 30 天蝉联抖音漳州景区人气榜榜首；“用闽南非遗戏曲打开古城双节假期” 话题连续 3 日霸榜漳州榜第一，词条热度超534万人次；近 30 天 “漳州古城” 微信指数平均值稳居福建省内同类型街区第一。
当一些古城还在“卖古迹、讲历史” 时，漳州为何敢让非遗“变潮”、让古城“变活”？这种年轻化改造，会不会丢了文化根脉？
上文的数据已经给出巧妙回答 —— 非遗不用“端着”，古城不用“守着”，当文化学会“说年轻人的话、玩年轻人的游戏”，就能从历史标本变成流量主角。
01
技艺“拆解”
把复杂非遗变成多元体验
非遗文化的活化，第一步就是降低门槛。不是所有人都要成为传承人，让大众能接触、能参与、能分享更重要。漳州古城的逻辑是先做“非遗玩具”，再引“文化兴趣”。
以漳州布袋木偶戏为例，作为首批国家级非物质文化遗产，它动作细腻，人物造型栩栩如生，既能够体现人戏的唱、念、做、打和喜、怒、哀、乐的感情，又能表演一些人戏难以体现的动作，是一门具有高超技艺、精美造型和独特风格的木偶剧种。
观赏布袋木偶戏成为游客指定项目之一，而今年漳州古城更是将歌仔戏+木偶戏+锦歌+舞蹈巧妙地融为一体，在全新演绎的《水仙花传说》中，以千年非遗演绎漳州水仙花的国色天香。
远观的同时，在徐竹初木偶艺术馆，游客还可更近距离的欣赏与二十四节气结合的木偶雕刻。这些木偶巧妙融合了二十四节气的丰富内涵，以独特的生活美学展现了人与自然的和谐共生。
非遗馆二楼更把阳台改造成 “国漫木偶小舞台”，与国潮人物cos互动，将热门IP与布袋木偶戏巧妙结合。
一个布袋木偶戏被拆解为各种不同的精彩活动，动静结合，以更多元的方式满足游客，并为提供丰富的体验。
02
表达“转译”
用年轻人的语言讲述非遗故事
宇宙大派队之漳府秘藏AI剧本游是 “转译” 的典型。它没有把布袋木偶戏历史变成枯燥知识点，而是以年轻人热衷的剧本杀形式，诚邀大家“入戏”体验护文脉、守国宝的传奇。
12组NPC和30余种线上谜题所设置沉浸剧情，让游客从旁观者变身剧中人，在虚实交织中解锁漳州文化密码。
玩家在寻找 “八宝印泥” 线索时，古装 NPC 会顺势科普漳州布袋木偶戏的各种知识点，让历史文化自然融入游戏体验之中。
不得不提的是百万粉丝非遗博主@陈楚念。他以COSER 的身份闪亮登场，1:1还原了木偶妆造，实现布袋木偶戏的破圈宣传。
近年来，年轻人越来越热衷非遗体验。漳州古城的聪明之处，是把非遗文化知识点变成游戏线索、美妆技巧和社交素材等。当非遗能让年轻人“玩得开心、晒得好看”，文化传播就成了“自发行为”。
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主角“换岗”
让00后从观众变成非遗主角
在今年国庆假期的漳州古城舞台上，迈点观察发现，出现了许多年轻人的身影，他们已经不仅是观众，而是成为“主角”。
母狮腾跃凌空夺珠，红鬃幼狮伏地作揖憨态可掬……这是“三狮戏珠”的绝技，却来自于 00后“线狮少年团”之手。台后暗影中，平均年龄仅16岁的他们精准操控着绳索，让线狮越发灵动。其中00后霍童操控80斤线狮所完成的喷火戏珠更是精妙绝伦。
高跷少年的精彩表演也吸引了很多游客，备受赞许。而在《水仙谣·祖孙花语》中，游客看到的不止是成人表演者，还有可爱的少儿。他们灵动的舞姿生动演绎了地方文化的深厚底蕴。
此外还有一群特殊的人，那便是红领巾。他们为远道而来的游客提供了公益讲解服务，以饱满的热情担任漳州古城的宣讲者。
文化传承的关键，是让年轻人有参与感。当更多年轻的身影能在漳州古城耍线狮、当讲解员、做主角，他们就从“文化旁观者”变成“文化共建者”，古城也就有了“青春血脉”。
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体验“共创”
游客不是消费者，是内容生产者
漳州古城发起“我的非遗打卡照”活动，游客晒出歌仔戏妆造、线狮互动照片，带火话题#；非遗市集设置“游客手作区”，游客做的闽南剪纸、木偶小挂件，可现场义卖。
传统古城是“我提供什么，你消费什么”，漳州古城是“你想玩什么，我们一起做什么”——当游客能“参与创作、获得认可”，他们对古城的感情就从一次性打卡变成深度绑定。
1 古今融合，国际品牌为非遗“站台”
在漳州古城， 国际品牌“星巴克”“7—11”“肯德基”陆续入驻。新中式茶馆、特色闽菜馆、汉服体验店、网红咖啡店、民宿酒店等新业态也如雨后春笋般相继落地。
肯德基的红招牌与汉服店的飞檐翘角相互映衬，星巴克的咖啡香与老茶馆的茶香交织弥漫，古今融合不仅激发了古城的新活力，更形成了“吃、住、游、购、娱”完整的文旅消费链。
2 火爆但不缺温度，年轻人愿再来
为满足游客便捷、自由的游玩需求，漳州古城推出“无感化服务”。 “来趣漳州古城” 智慧导览小程序不仅提供免费的古城智慧讲解、推荐路线，还能让游客随时查看展馆、停车等各项便民信息。漳州古城还贴心地设置了行李寄存柜，让游客不再为行李所累，轻松游览。
同时，漳州古城在四个入口设置游客服务驿站，提供免费茶水服务，每天安排 3 个场次免费讲解服务和全时段语音免费讲解，有效补充高峰时段游客需求。
此外，多部门联动在各入口、景点及服务点提供咨询与应急协助；属地政府还牵头组建 “漳州古城投诉件联动群”，建立快速响应机制，高效处置投诉纠纷，全力为游客营造安心、舒心的游玩环境。
不少游客反馈 “畅游无忧、玩得惬意”，许多年轻人留言“在感受布袋木偶戏、歌仔戏等非遗魅力的同时，更爱上这座城的便捷与温情，下次还来”。
漳州古城的“火”，不是单点爆款，而是生态式的胜利。以美食为例，漳州拿下“高德烟火城市TOP10”，成为福建唯一入榜城市。漳州古城太古桥小吃街聚集四果汤、面煎粿等特色美食，游客吃小吃时可观看非遗表演。
在这里，非遗融入 “吃住行游购娱” 每一环，游客、商户、传承人都是生态参与者。 你为我引流，我为你赋能，最终形成 “年轻人愿意来、愿意玩、愿意回” 的良性循环。
当漳州古城靠00后木偶戏、歌仔戏、AI剧本游火遍全国，我们或许该重新思考。传统文化的根，不是一成不变，而是代代相传；古城的魂，不是守住旧时光，而是和年轻人一起，把非遗变成 “能玩、能晒、能分享” 的生活方式，在新时光里续写文化的故事。
※本文仅代表作者个人观点，非迈点网立场
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