10月11日19时25分，成都IFS商场楼下的街边，一辆精心涂装的夜游锦江观光巴士在售票员的吆喝声中发动引擎。不远处，几辆不同类型的主题巴士停在街边，闪烁的灯光与音乐声交织，等待畅游之旅启程。
作为一种移动式的消费新场景，主题巴士近年来备受游客喜爱。刚过去不久的国庆中秋假期，成都公交运行的6条蓉城观光线和4条主题巴士线人气爆棚，累计运送游客超1万人次，实现票务收入13万余元。
主题巴士能为乘客带来哪些全新的体验？记者随机选择一辆主题巴士，购票加入候车的队伍。
公交车上花式“整活儿”
发车前几分钟，换好装的郭骏在车旁来回踱步。
“我刚毕业，学的是表演，这是第一次作为NPC(游戏术语：非玩家角色)在观光巴士上与乘客近距离互动演出，有点紧张。”郭骏告诉记者，他扮演的角色是桂月仙翁，在随后的1个小时车程中，将带领乘客夜游锦江，打卡九眼桥、望江楼公园等城市地标。
19时30分，巴士准时发车。在欢快氛围中，郭骏很快进入角色，与讲解员默契配合，为乘客介绍沿途风景。途中，他还模仿古代私塾的教书先生，向乘客提问与成都相关的知识，答对者能获赠成都特色冰箱贴。
这边行程刚结束，记者又被停靠在旁边的另一辆双层巴士吸引。
“欢迎乘坐‘蓉火火茶歇主题巴士’，这是您的茶歇和饮品，稍后会有民谣歌手现场演出。”成都天府新区公共交通有限公司客运管理部主管乔佳璐一边迎接乘客，一边介绍，这辆主题公交车拥有全景天窗和航空级座椅，特色茶歇饮品适合各年龄段乘客。
“和我在成都的街头走一走……”音乐声响起，同行乘客也加入了这场移动K歌派对。《稻香》《落叶归根》等大家耳熟能详的歌曲接连唱响，车厢内喝彩声连连。
临近终点站，不少乘客在便利贴上写下体验感受和对成都的祝福，下车时贴到留言墙上。
乘客为沉浸式体验买单
售价从十元到几十元不等的主题公交，消费者买账吗？
“还挺受消费者欢迎，我们想把传统公交车升级为社交新空间，给消费者带来兼具功能性和享受感的沉浸式体验。”成都公交集团客运管理部副部长杨芬娟说。
“国庆中秋假期我们开通的开心巴士，有脱口秀演员现场表演；唱游巴士，乘客可上台一展歌喉。”成都公交集团运兴巴士有限公司党群工作部副主任肖兴蓉介绍，不同主题的巴士票价也不同，例如火锅巴士推出89元的双人餐，可以边吃边游玩；开心巴士推出39.9元的坐票和29.9元站票。
大多数消费者愿意为沉浸式体验买单。据统计，夜游锦江观光巴士线路从5月1日开通以来，整体售票5381人次，收入55290元，其中国庆中秋假期售票943人次，营收10910元。
对景点、商圈的流量转化是这类消费新场景的另一个优势。
“除了常规运行线路，我们还开通了专属主题巴士。”杨芬娟介绍，音乐巴士东郊记忆专场就是针对东郊记忆商圈开通的主题巴士，乘客除了在车上能沉浸体验外，下车还能参与东郊记忆开展的快闪活动、音乐剧等，这些客流会实实在在转化成商圈流量，促进消费。
“我们还在探索新场景下的新消费，在部分线路中融入四川文创产品推介与销售。”杨芬娟表示，乘客可在蓉城观光1号线(夜游蓉城)上购买冰箱贴等文创产品，后续还将开发更多主题线路，不断丰富此类消费新场景。
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