安吉，何以得世界青睐？

来源：【安吉县融媒体中心】

再一次，安吉站在了全球聚光灯下。

作为第三届“良渚论坛”的重要关联活动，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式暨第三届“最佳旅游乡村”年度会议将于今天在安吉举行。

这份青睐，何以属于安吉这个浙北山区小城？

“现象级”的安吉旅游

一家开在乡村的咖啡馆，一天能卖多少杯咖啡？梅溪镇红庙村“深蓝计划”的回答是：8818杯。这家由一群“90后”用18天时间改造废弃矿坑开出的咖啡店，刷新了全国单日单店咖啡销量纪录。

同样火爆的还有瀑布咖啡。今年国庆、中秋期间，刚开业的瀑布咖啡余村旗舰店日均接待游客3000多人，总接待量近3万人。自第一家店开业后，短短两三年里，瀑布咖啡在安吉的山水间多处布点，更走出安吉，把“瀑布咖啡”的故事传播到杭州、温州、安徽等地。

如今，在安吉这个不到60万人口的小城，散布着300多家乡村咖啡，“咖啡密度”甚至超越不少一线城市，衍生出众多网红品牌，2024年全县“村咖”接待游客超615万人次。

“村咖”仅仅是安吉旅游这两年涌现的新业态之一。截至目前，安吉已经构建起春品茗、夏玩水、秋观星、冬滑雪的旅游产品体系，形成全域全季全天候的旅游发展格局，连续七年位居全国县域旅游综合实力百强县榜首，2024年全县接待游客超3402万人次、旅游总收入达475.6亿元。

今年国庆、中秋8天假期，全县累计接待游客238.2万人次，滑翔伞、轻型飞机观光等新业态活力尽显，位于报福镇的驭风滑翔伞基地接待游客1.45万人次，营收约100万元。

安吉旅游的“现象级”表现，不仅体现在产业规模，更在于其完善的富民机制。目前，全县旅游从业人员超过4万人，相当于全县每15人中就有1人吃“旅游饭”，旅游收入占农民直接收入比例超20%。

“最安吉”的内生动力

时至今日，不论从百姓期盼出发的迈向共同富裕，还是从中国式现代化安吉实践的维度来看，旅游业在安吉的发展都已经成为一个激情四射的大众创业、万众创新的场景，活力澎湃。

除了用心呵护得来的生态环境和七山一水两分田的地形地貌，相比很多地方，安吉发展旅游的先天禀赋并不优渥。但正因如此，安吉旅游能从一个1元/人票价的景区起步成为“现象级”的县域支柱产业、富民产业，探究其发展逻辑中的“内生动力”，就具有了广泛的适用价值和普遍意义。

从一个人、一个家庭到一个群体，旅游业是安吉老百姓创富优先选择的方向，这夯实了产业生态的基石。

余村绿道边，有个占地50余亩的与余农场。它的创办者是“95后”姑娘俞佳慧。2023年，她放弃城里的“铁饭碗”工作，回到村里参加余村“全球合伙人计划”，打造了这个多元业态融合的农文旅融合项目。

而此前，她的父亲俞金宝是村里第一批从矿工转型“卖风景”的人：承包葡萄园、经营农家乐；其母亲也抓住民宿经济风口，把自家房屋改造成民宿黄檀树夏。

俞佳慧一家三口的故事，是安吉旅游经济发展的缩影。在个体层面，许多安吉人、入乡青年将文旅、农旅、农文旅等含有“旅游”关键词的业态作为创业方向；在村庄层面，建设中国美丽乡村，把家门口看见的山水变现，成为乡村经营“优势论”的朴素选择；在县域层面，县委县政府坚持把休闲旅游产业作为践行绿水青山就是金山银山理念的重要抓手，从深化改革、规划编制、政策支持、项目引推、营销策划等各领域着手，厚植旅游业发展沃土。

“这么多年来，我们一直像抓工业经济一样抓文旅产业，像招引工业项目一样招引文旅企业、资本和人才。”县文体旅游局相关负责人介绍。2024年，全县在建文旅项目共70个，其中5亿元以上项目10个。近5年，全县每年整合政府部门涉旅资金8亿元以上，撬动社会资金50亿元以上。

特别是，近年来打出的一系列“组合拳”，为县域旅游发展注入了持久生命力——

得益于青年入乡集成改革，大批青年筑梦绿水青山间，激荡出了村咖、露营、户外运动等各类文旅+新业态，让安吉旅游产品迭代精准应对了持续升级的消费需求。

得益于生态产品价值实现机制改革，大批优质山水资源、闲置资产被盘活，为文旅项目落地、青年创意转化提供空间。

得益于片区组团发展机制，乡村文旅发展打破行政框架限制，资源得到高效整合、片区实现差异发展，进一步激活乡村文旅活力。像黄浦江源片区设立后，位于安吉西南的杭垓、报福、章村三镇迅速打响户外运动品牌，2024年游客接待量、旅游收入同比增长172%和175%。

……

自下而生茁壮生长的产业生态、自上而下顺应发展的顶层设计，在互相叠加中催生裂变，构成了安吉旅游业持续向前的内在动力，使之成为安吉老百姓持续增收、吸引青年入乡施展才华甚至改变乡村面貌、推动县域经济高质量发展的重要组成。

“国际范”的诗与远方

“Hello! Where are you from?”安吉余村的英语角课堂上，村民俞大姐热情地和游客打着招呼。这个由当地青年自发组织的英语班，是余村的一道新风景。

“每个月都有100多名外国游客，村里的年轻人便商量开班教大家学英语。”天荒坪镇余村村党支部副书记俞小平说。于是，英语课堂搬进乡村图书馆，教学场景延伸到机器人基地等新业态空间，村民们三五成群，练习点餐、问路等实用口语。

近年来，安吉旅游逐渐从杭州、上海的周边游、短线游，向江浙沪乃至全国市场拓展。今年4月，安吉成为省级入境旅游先行县试点，首批100家酒店同步上线国际预订平台。

“聚焦国际市场需求，我们优化了竹文化、白茶文化、乡村度假、户外运动四大产品体系。”县文体旅游局党委书记、局长罗福娣介绍。此外，还同步实施了三大提升工程——

服务标准化，推进景区、酒店、民宿多语种服务全覆盖，培养百名国际旅游专业人才；

设施国际化，完善重点景区外文标识系统，开通国际旅游专线巴士，开发多语种智慧导览平台；

产品特色化，推出“竹海瑜伽静修营”“茶文化研学游”等定制产品，打造长三角首个国际生态康养基地。

政策支持叠加免签“朋友圈”扩大，越来越多的国外游客来到安吉，实地感受绿水青山就是金山银山理念的实践魅力，让安吉圈了众多“国际粉”。今年8月，曾担任联合国副秘书长兼环境规划署执行主任的埃里克·索尔海姆第四次来到安吉，热闹的乡村让他惊叹于安吉的变化与发展。

“如果你去安吉，你会在墙上看到很多旧工厂的照片。实话讲，当时那些工厂污染极其严重。”他对比了安吉的今昔，“现在，这些工厂都被清理干净了。”更让他赞赏的是，这些旧工厂变成了火锅店、咖啡馆、青年创业培训中心，甚至是非常美丽的图书馆。

“安吉的国际化不是生硬的接轨，而是以其独特的生态魅力自然而然地吸引世界目光。”罗福娣表示。当前，安吉正致力于打造“国际乡村会客厅”，力争在3年内使入境游客数量突破30万人次，旅游外汇收入增长300%，让安吉成为世界级的生态旅游目的地。

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