深读｜一座山，如何激活中山全域农文旅

10月16日至17日，全省农文旅融合发展工作现场调研及专题会议在江门召开，中山市环五桂山区域入选第二批整县推进农文旅融合发展试点名单。

五桂山是粤港澳大湾区少有的连片生态带，拥有超81%的森林覆盖率和88平方公里的山林面积，素有“湾区绿谷”之美誉。依托珍贵的生态资源，中山正全力打造环五桂山“百县千镇万村高质量发展工程”（简称“百千万工程”）高质量发展引领区，让沿线8镇36村的农文旅资源化零为整、串珠成链。

那么，中山究竟如何围绕“一座山”，写就农文旅融合的大文章？

崖口稻田。

“一环六卷”，构建农文旅新格局

郊野步道穿林绕溪，百米瀑布藏于深山，客家村落与水库碧波相映成趣。

国庆假期，在刚开放的五桂山长坑水库郊野步道上，深圳游客李女士正拿着手机记录沿途景色。“沿着步道走能看到水库风光，还能远眺五桂山景，太值了！”

这条新建成的步道，是中山环五桂山“百千万工程”高质量发展引领区（下称“环五桂山区域”）的“鲜活注脚”，也折射出中山推动全域农文旅融合发展的思路。

中山五桂山，占地近300平方公里，是大湾区黄金内湾中的生态宝地、天然“绿肺”，也是香山文化的起源地，拥有10处森林公园，1处省级自然保护区。然而，与众多知名的景区相比，五桂山仍是“养在深闺人未识”，文旅产业仍处在零散发展阶段。

于是，今年以来，对标环南昆山—罗浮山引领区的成熟经验，中山将环五桂区域列入“百千万工程”的工作重点，高站位、大手笔谋划总面积达701平方公里的农文旅融合发展引领区，致力于打造“粤港澳大湾区最具人气的目的地之一”。

为了让蓝图变成实景图，中山聘请国内顶尖规划设计团队，以“两山理论，走绿色发展之路”的理念为指引，编制总体规划，串联8个镇街、36个行政村（社区），谋划打造香山古城、金钟湖、崖口村等十大片区。

山水相融，相互映衬。结合岭南水乡特色，串联五桂山周边水系，中山科学谋划了“一环六卷”农文旅格局，以100公里乡村旅游公路为“环”，以兰溪河、长命水等六条水系为“卷”，配套实施旅游公路建设、慢行道建设、停车设施改善等七大行动，辐射带动全市农文旅高质量发展，让游客沿着公路“品水乡特色，赏五桂苍翠”。

项目谋划方面，中山深入谋划了孙中山故居片区提升工程、香山古城保护活化工程、凤凰山-红博城、100公里乡村旅游公路、长坑水库郊野公园、香山径、密林水语等73个重点文旅项目，让环五桂山区域“点上出彩，全域开花”。

三乡镇塘敢村。

8镇36村，“各美其美”火出圈

科学规划建设下，环五桂山区域的镇村，各展所长、联动发展，焕发出全新的活力。

“没想到旧电厂能改成这么有格调的咖啡厅，既能看稻田又能喝咖啡！” 在南朗街道崖口村“简芦电厂工坊”的露天座位上，游客陈小姐正对着稻田美美自拍。

崖口“简芦电厂工坊”。

微风拂过，稻浪沙沙作响，咖啡的香气与稻谷的清香交织，这座由废弃电厂改造的网红打卡点，成为乡村盘活闲置资源的鲜活样本。

崖口村，是中山环五桂山区域的重要节点村落。今年7月，中山市“百千万工程”指挥部会议就指出，要打造崖口乡村旅游度假区，加快推动农文旅融合发展。

拥有千亩稻田、网红海景、时尚村咖、富硒大米等众多资源，崖口总结出农文旅融合的“六步打法”，实现流量到留量的转化：通过拍好“一部片”、卖好“一粒米”、美化“一方田”、拥抱“一片海”、靓化“一个村”，将旅游资源串成“一条链”——

通过拍摄美丽乡村宣传片全景展现万亩稻田、千亩鱼塘与滨海风光，打响“海上日出 + 稻田落日”的景观品牌；打造1000亩富硒稻谷示范基地，推动“崖口大米”每斤卖到20元；激活闲置资源，13家特色民宿组成“崖口民宿集群”；6公里“美食经济带”串联稻田集装箱风情街与滨海美食……

2024年，崖口村接待游客近600万人次，“过路流量”稳稳转化为“消费留量”。

距离崖口不远的三乡镇，也有自己的“拿手好戏”。

三乡镇雍陌村。

深挖文化底蕴，三乡镇以“一带三核多片区”布局，让古村落、红色资源与生态基底焕发新生。以岐澳古道乡村振兴示范带（三乡段）建设为主线，推动雍陌—塘敢、古鹤、桥头三大核心区建设，雍陌、古鹤以历史文化、古建筑群、非遗技艺为核心，打造“活态博物馆”；大布、前陇串联红色遗址、非遗工坊，形成沉浸式叙事空间……各村落依托自身特色找准发力点，打造区域性文化综合体验区。

同样将生态作为发展底色的五桂山街道，则聚焦“城市中央生态公园”与“湾区绿谷”定位，打造出桂南大道青石板路、北坑排洪渠景观带、田心老巷手绘墙等焕新景观，还落地城市会客厅、旗溪驿站等配套，实现“来了能留、留了能玩”。

神湾镇将“神湾菠萝” 打造成辨识度极高的文旅IP，让特色农业与旅游体验深度绑定；南朗街道活化孙中山故里资源，推出红色研学游，让历史文化成为行走的课堂；左步村依托农耕文化推出亲子体验项目；曹边村承办文旅消费节与咖啡节；大涌镇红博城融合红木文化与旅游……

崖口“简芦电厂工坊”内部。

环五桂山区域串联起的镇村，正以“各美其美”的姿态，串起一条生态、文化、产业融合的共赢之路。在这里，没有千村一面的复制，只有因地制宜的生长，而这份生长力，正让乡村的“美”变成实实在在的人气与收入。

“颜值”变“价值”，绘就强村富民新图景

环五桂山区域，绝不仅仅是盘活一座山。

以五桂山为核心，中山意在将全域农文旅资源“化零为整”。

中山市“百千万工程”指挥办相关负责人表示，农文旅融合发展绝不是简单的业态叠加，而是需要以顶层设计来统筹各层次、各方面的力量，以破除行政分割与要素制约。农文旅融合发展既要求统筹农业、文化、旅游等资源要素，也要求破除“单点化”局限，打造区域或全域联动的发展格局。

从热火朝天的项目招引到蓬勃发展的文旅产业，从美如诗画的绿水青山到盘活焕新的乡村历史街区，中山所有的规划与探索，最终都落到“村民增收、乡村振兴”的实处。如今，中山城乡“美丽颜值”这把“金钥匙”，正在打开“美丽经济”的大门。

最直观的变化是“钱袋子鼓了”。据统计，2024年中山全市接待游客2580.61万人次，旅游收入达236.18亿元，同比分别增长24.3%和28.2%。村集体收入更是“水涨船高”，全市涌现出17个集体收入超亿元的“亿元村”。

以典型镇、村培育建设为突破口，中山突破“一村一品”的传统思路，连点成片打造全域旅游示范区域，将碎片化的生态（五桂山森林、岐江河道）、文化（孙中山故里、古村落）、农业（花木、脆肉鲩、神湾菠萝）资源转化为“串珠成链”的发展势能，更好地发挥资源的集聚作用，为农文旅融合发展提供更为广阔的空间。

另一个显著变化是“新面孔多了”。深中通道开通后，五桂山街道周末日均车流同比上涨42.8%；2024年国庆期间，全市接待游客超340万人次，同比增长102%，其中岐澳古道乡村踏春之旅、孙中山故里乡村旅游线路获评全国乡村旅游精品线路，“深中联游”成为新时尚。在五桂山大尖山露营公园，深圳游客陈先生坦言：“以前觉得乡村玩的少，现在能露营、能摘果、能看风景，每个月都想带家人来一次。”

更令人惊喜的是“金招牌亮了”。桂南村、南桥村成功创建国家3A级旅游景区，雍陌村、左步村获评全国乡村旅游重点村；沙溪镇连续两年夺得全国“村BA”总冠军，周边产品销售额破千万元；金色大地音乐会2024年吸引线上线下观众245万人次。