凉山文旅 何以出圈？

当火把节的火龙在短视频里掀起全民热浪，当泸沽湖的猪槽船划出千万人的奔赴向往，当彝绣的针脚缝进都市人的行囊——曾经藏于川西南群山褶皱里的凉山，如今已然成为全国文旅市场耀眼的“新星”。

近年来，凉山实现了从“养在深闺人未识”到“声名鹊起引客来”的跨越式发展：彝族火把节、泸沽湖转山转海节持续点燃节庆热潮，彝绣等非遗IP不断突破地域边界……

这份亮眼成绩的背后，是近年来凉山积极推动“文旅+百业”“百业+文旅”融合战略，携手共建文旅发展联盟，坚持以文塑旅、以旅彰文，对“转化”“联动”“升级”三篇文章的精耕细作——将沉睡的资源转化为鲜活产品，以全域联动聚起发展合力，用深度体验留住游客人心，将资源优势变为发展胜势，构建起特色鲜明、协同高效、体验深厚的文旅发展新格局。

特色化 做好转化文章

细数凉山的“家底”可不少：彝族银饰流转着千年的光泽，泸沽湖水波里藏着母系文化的印记，螺髻山彩林写满四季的密码……但光有特色远远不够，如何让这些“家底”对接上新时代的需求？凉山给出的答案是——将静态的资源，变成可触摸、可参与、可带走的鲜活体验。

文化转化的标杆，当属火把节的“破圈”之路。曾经，它只是彝族群众在特定地域内欢庆的传统盛典。如今已升级为集文化感知、社交互动与休闲度假于一体的文旅产品。从庄重的“点火仪式”传承文脉，到全民参与的“达体舞”聚拢人气，从“非遗市集”展示指尖技艺，到“星空露营+篝火晚会”打造的新潮场景，2025年凉山火把节系列活动期间，17个县（市）共接待游客1654.3万人次，同比增长21.85%；游客总花费142.97亿元，同比增长20.76%。这份亮眼数据，正是“文化符号”成功蜕变为“消费热点”的最佳证明。

深山里的手工艺品，也借着转化焕发了新生。彝绣曾是彝族妇女闲坐屋檐下的消遣，即便绣工精湛，也很难走出村寨。近年来，凉山把绣坊搬进景区，让游客围坐绣娘身旁，亲手学绣纹样，定制专属自己的围巾、手包等物件。更通过“非遗+旅游商品”“非遗+时尚设计”的路径为彝绣赋能——设计师们将彝绣纹样带上时装周T台，素衬衫缀上彩边，普通手包绣上图案，“农家手艺”一跃成为“时尚潮品”。如今，越西县呷古村、昭觉县薇穆嘎扎非遗扶贫工坊等多个彝绣工坊通过“线上+线下”销售渠道，实现了传统技艺与现代市场的有效结合。

整体化 做好联动文章

凉山文旅资源如珍珠般散落，而凉山的出圈，恰恰在于区域联动打破了“行政区划壁垒”，让资源形成合力。

近年来，凉山重点打造“夏季清凉”与“冬季暖阳”双季文旅品牌。今年“五彩凉山·夏季清凉”文旅季，凉山精心推出5条精品旅游线路，邀请游客避酷暑、沐清风、观星河、品美食。

自2024年以来，凉山以“东西南北中”五线布局，助力凉山全域旅游发展。东线依托昭觉、布拖等5县原生态彝族文化旅游资源，建设东部大凉山彝族风情体验区；西线以盐源、木里为主，挖掘摩梭文化、藏乡文化和生态旅游资源，打造大凉山香格里拉生态文化旅游精品线路；南线以会理、会东、宁南为主，以冬季暖阳、高峡平湖等为特色，打造大凉山川滇风情旅游精品线路；北线包括喜德、越西和甘洛，在小相岭等山水中领略多民族文化；以西昌为代表的中线，文旅发展已迈上快车道。

产业联动则让凉山文旅的“朋友圈”不断扩容。近年来，凉山以农文体旅商融合为纽带，串起产业脉络，激活区域经济发展新动能。秋日的会理石榴园里，沉甸甸的果实缀满枝头，红艳喜人。文旅主动与农业牵手，将田间地头的生机与丰收，转化为可参与、可品尝、可带走的鲜活文旅体验。游客走进果园，亲手摘下泛着红宝石光泽的石榴，临别之际，再带上石榴汁、石榴果酱，让旅途记忆多了份舌尖的回甘。

在乡村振兴的道路上，凉山还探索出易地搬迁与文旅资源联动的特色路径。昭觉县“悬崖村”依托独特的峡谷地貌转型成为热门文旅打卡地——曾经的钢梯变成了“网红步道”，村民的老屋改造成了特色民宿，搬迁村民化身文旅向导，用自己的亲身经历讲述“悬崖村”的变迁故事。

深度化 做好升级文章

在文旅市场竞争日趋激烈的当下，“走马观花的打卡式旅游”早已满足不了游客对深度体验的需求。凉山能成功出圈，关键在于做好了“升级”这篇大文章——推动旅游模式从“观光型”向“体验型”深度转变，让游客停留从“短期过境”向“深度沉浸”自然延伸，真正实现“来了不想走，走了还想来”的吸引力。

“让游客成为参与者，而非旁观者”，这是凉山打造体验感的核心思路。在泸沽湖畔的摩梭古村落，游客不再是远远观望，而是住进原汁原味的木楞房民宿：跟着民宿女主人学酿醇香的苏里玛酒、揉制香甜的花花糖，在传统“祖母屋”里围坐火塘，听长者们慢悠悠讲述泸沽湖的故事。待到夜幕降临，又跟着村民手拉手跳起“甲搓舞”，融入热闹的篝火晚会。这种沉浸式体验，让游客跳出“看客”身份，真正走进摩梭人的日常生活，读懂文化背后藏着的温情与责任。

而服务升级，则为这份“深度体验”筑牢了保障。今年5月，凉山正式上线“畅游凉山”小程序，将“五彩凉山”品牌入口、旅游景区预约、酒店民宿预订、美食特产推荐、旅游攻略查询、文博场馆导览，以及“夏季清凉”“冬季暖阳”双季特色资源等八大核心功能板块整合一体，真正实现“一部手机畅游凉山”。游客只需扫码进入，就能一键获取景区智能导览、个性化行程规划、最新文化活动资讯等服务，让旅途的每一步都便捷顺畅，更能安心沉浸在凉山的风情里。

从资源转化激活文化生命力，到全域联动构建发展新格局，再到深度服务筑牢体验根基，这条“特色化、整体化、深度化”的路径，不仅让曾“养在深闺”的凉山，成功走向“万众瞩目”的台前，更铸就了一份依托本土禀赋、实现文旅高质量发展的鲜活样本。（记者 陈璇）