年轻人扎堆“奔县”，“小”县城为何成旅游新顶流？

近段时间，有个旅游热词很流行：“奔县”，简单来说，就是以县域小城为目的地的旅游方式。从老街探店到“小城”打卡，从寻访非遗到“下乡喝茶”，县域旅游已然成为一种时尚。上周刚刚过去的国庆中秋假期，让一批“宝藏小城”迎来了高光时刻。那么，年轻群体如此热衷“奔县”之旅，究竟是在“奔”什么呢？

“不是热门城市去不起，而是‘奔县’更有性价比”。当热门都市圈的酒店价格水涨船高，网红景点人潮汹涌、体验感大打折扣时，“奔县游”以其极高的“性价比”展现了强大吸引力，如同露营和City walk一样能带给年轻人“精神快充”。

根据《全国县域旅游研究报告2025》，2024年我国县域旅游平均接待游客总量为580.79万人次，同比增长14.26%，旅游总收入增长9.96%。从山东淄博的烧烤狂欢、到甘肃天水的麻辣烫热浪、再到贵州“村超”“村BA”的激情澎湃，一个个“出圈”的县域案例，正是年轻人这种新需求集中爆发的证明。

事实上，“奔县游”的走红并非偶然，而是供需两端的“双向奔赴”。从需求端来看，游客不再满足于传统的大众化旅游模式，转而探寻多样化、差异化、个性化的“奔县游”体验；从供给端来看，基础设施完善为“奔县游”提供了硬件支撑。且当下，随着非遗、旅拍、研学、康养等新业态不断涌现，更有效地延长了游客在县域城市的停留时间，进一步激发了消费活力。

此外，”奔县游”也并孤立的旅游消费行为，而是通过“以游带产、以产促消”的模式，带动县域农业、制造业、服务业等多产业联动发展，形成“旅游 +”的全链条消费生态。这种产业链延伸效应，让县域消费从 “住宿、餐饮” 的单点消费，拓展至 “农产品采购、文创购买、生活服务” 的全场景消费。

从旅游消费的火爆出圈，到“千亿县”的持续扩容，“县域经济”正以其独特的魅力，为消费市场注入新鲜活力。展望未来，随着全国统一大市场建设的推进与城乡融合不断深化，县域经济有望进一步释消费放潜能。而从投资视角来看，“奔县游”的走红对消费板块的带动作用是多层次、可持续的。

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