双节收官，景德镇文旅市场有多火？

JINGDEZHEN

2025年国庆中秋假期

景德镇市文旅市场情况综述

在这长达八天的“黄金周”里，“千年瓷都”景德镇再次绽放出令人心动的时代光彩！创意文旅好戏连台，各大景区、市集人潮如织。艺术范、国际风、烟火气……交织成一幅独特的“瓷都盛景”！现在，就让我们一起展开景德镇的这份双节答卷，看这座与世界对话的城市，如何在佳节碰撞中释放无穷魅力，让千年窑火燃动时代新潮！

基本情况

经初步统计，2025年10月1日至8日，景德镇市累计接待游客逾900万人次，同比增长8.75%；实现国内旅游花费超110亿，同比增长7.05%，人均花费1260元。从地域分布来看，省内游客占比14.4%；省外游客占比85.6%，其中长三角贡献45.5%省外客源，珠三角15.2%、京津冀13%，中部地区及其他省份26.3%，已形成层次清晰、梯度互补的三层辐射格局，市场潜力持续释放。

我市三项文旅市场成绩排名全省前五。全市重点博物馆总参观人数37.40万，公共文化场馆服务14.5万人次。入境游5612人次，同比增长125.67%。

坚持文化引领

陶瓷文化深度赋能，传统现代交融共生

围绕陶瓷文化核心IP，推出元代馒头窑开窑见宝、非遗鱼灯巡游、《青花上河图》沉浸式数字艺术特展等150余项特色活动。瓷业遗产五大片区共接待游客约310.19万人次，陶艺制作、非遗体验等特色项目订单量同比增长42%。游客平均停留时间延长至2.73天，较2024年增加0.53天，展现出从"打卡式观光"向"沉浸式体验"的显著转变。

聚焦业态创新

年轻客群引领消费，体验经济蓬勃发展

18岁以下未成年游客占比6.23%，多以家庭亲子游形式到访；18-35岁青年客群占比58.45%，是景区景点消费活力的核心来源，涵盖了追求潮流体验的年轻群体；35-60岁中年及中老年客群占比32.12%，兼具休闲度假与文化探索需求，消费能力稳定；60岁以上老年游客占比3.20%，更倾向于慢节奏的观光游览。

女性游客占比64.34%，在文创产品和体验消费中表现突出。体验型消费快速崛起，Live House、台球、健身房等休闲娱乐消费额增速分别达356.7%、151.4%和115.5%。陶博城景区旅游人次同比增长51.9%，宝龙广场游客消费人次同比增长97.3%。

强化宣传推广

热点话题引爆流量，城市形象全面提升

"鸡排哥"正能量话题全网曝光超10亿次，更多游客关注景德镇。乐平交警柔性执法内容阅读量超3.5亿人次，央视《遗迹有奇迹》纪录片观看量超1800万人次，城市美誉度大幅提升。通过官方微信公众号、抖音、微博、视频号等陆续推出国庆中秋假期活动内容图文和视频，内容涵盖假期活动预告、景区实时动态、文旅消费提示、精品线路推荐、“必吃榜”“必玩榜”“必逛榜”“必看榜”、传统文化解读、游客暖心故事等多个方面，新媒体传播有效激发游客到访意愿，推动景德镇从"现象级网红"向"可持续长红"转型升级。