文|云木

超级黄金周，是检验各地文旅竞争力的试金石。

今年十一，国庆中秋叠加，全国国内出游达8.88亿人次，总花费8090亿元，双双超过同样双节叠加的2023年，再创新高。

谁是这场文旅盛宴的最大赢家？

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文旅第一城，为何又是成都？

随着超级黄金周落幕，各地陆续发布最新旅游数据，成都、重庆、上海、北京、杭州、天津、南京、西安等8城旅游人数超过2000万人次，位居第一梯队。

毫无悬念，继去年“十一”之后，成都再次蝉联全国榜首。

数据显示，今年“十一”期间，成都全市接待游客2862.3万人次，按可比口径增长5.3%；旅游总花费293.5亿元，增长13.4%；人均旅游消费1025.3元，增长7.7%。

无论旅游总人次、旅游总花费还是人均旅游消费，均呈现全面飘红之势，而旅游收入增速大幅跑赢游客增速，打破许多地方“旺丁不旺财”的尴尬。

如果说游客数量代表的是人气，那么旅游收入、人均消费则是消费力的直接体现。

既有人气，又有消费力，足见成都文旅吸引力之强。

外揽山水之秀，内得人文之胜，市井烟火之气与现代都市之美相得益彰，再加上网红城市的流量效应，成都假日消费一路领跑，并不令人意外。

过去说起成都，许多人第一时间想起武侯祠、杜甫草堂、都江堰、大熊猫，这些知名名片，撑起文旅半壁江山。

但强将手下无弱兵，作为世界旅游名城，成都素来以全域旅游著称，每一个区县拿出来，都有独当一面的能力。

这个超级黄金周，成都文旅最大的“黑马”不是传统旅游大区大县，而是极其低调的崇州市。

据已公布数据显示，成都崇州市累计接待游客220.32万人次，首次超过老牌旅游强县都江堰，领跑于成都三圈市县的游客接待量。

有人气更有关注度。在“十一”前后的11天里，崇州先后7次登上央视各大频道，涵盖包括文博场馆、非遗创新、乡村旅游、文旅融合、科技赋能在内的方方面面，诠释了全域旅游的综合竞争力。

一时之间，无数人都在问，为何是崇州，崇州文旅凭什么跑出加速度？

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崇州文旅，何以异军突起？

作为成都众多县（市）区之一，崇州更多以“先进制造业集聚区”著称，工业大县的认知度远高于文旅大县。

事实上，拥有4300余年文明史、2300余年建城史的崇州，古代以“蜀州”相称。

从王维《送杜少府之任蜀州》的“海内存知己，天涯若比邻”，到陆游的“江湖四十余年梦，岂信人间有蜀州”，无不道尽崇州的底蕴之厚。

虽然不乏历史底蕴，但论文旅资源的丰富度、知名度，崇州谈不上特别突出。

没有青城山这样的名山大川，也没有都江堰这样的5A级景区，但崇州却硬生生走出了一条县域旅游的突围之路。

众所周知，今年全国旅游市场呈现出两大新趋势：

一是“奔县游”的火热。“不是北上广去不起，而是县城更有性价比”，以性价比为追求，县城文旅市场再次跑赢大城市。

二是“体验经济”的兴起。人们不再追求“到此一游”的景区打卡，而更关注“烟火气、文化味、科技感”，“为情绪买单、为体验付费”成为潮流。

置身于县域文旅崛起的大势，切中“体验经济”的风口，崇州极致利用老天爷给的“四山一水五分田”，把稻田、树木、溪流等等都营造成氛围感拉满的拍照打卡点。

这个假期的出圈照片，很多都有崇州的印记。

崇州还极度关注当代人的情绪感知所向。

你觉得咖啡要有调调，他们就把村咖开遍全域，其中就有在抖音平台上榜成都市咖啡厅收藏榜第一、点亮榜第一的“不二山宗”咖啡；你觉得火锅要有滋味，他们就把火锅搬进油菜花海，“把春天煮进火锅里”这句响当当的宣传语从崇州诞生、传遍全省。

因此，崇州成为超级黄金周的最大赢家之一，一切都有迹可循。

没有名山大川，崇州靠古镇+林盘+街区的组合方式，迎合了游客“松弛感”的需求和“多样性”的喜爱，打造出覆盖全域的“景点网络”。

没有5A景区，崇州以A级景区+村游目的地+历史文化场景的搭配模式，满足了游客“性价比”的偏好和“全家行”的倾向，探索出流量转化的“产业路径”。

景区过于分散，崇州以全域旅游示范区为指引，将全市打造成一个“大景区”，串起各大打卡地，形成不同景区之间的联动效应，既“分流”集中高峰又“引流”更多游客。

旅游知名度欠缺，崇州主动打造网红IP，在87版《红楼梦》取景地罨画池中开启“我在罨画池扮黛玉”话题，短时间内就有接近5000万的传播量；以中秋为题打造“月是蜀州明”“崇州的月亮是有味道的”等系列话题，再到“一夜鱼龙舞”游街和“月光市集”，频频受到央视关注。

突出特色和差异，崇州以田园+亲子游的组合，推出了近年火爆的凡朴生活圈、庄语农场，成为成都人熟悉的“都市后花园”；以山林+疗愈游的搭配，涌现出素喜青山、路之绿谷等一房难求的网红民宿，成为四川人钟情的“休闲度假地”；以乡愁+周边游的主题，打造了长河落日园、狐河渡边森林营地，成为承接成都市民游客的“诗与远方”。

事实上，大型景区固然能带来旅游的高人气，却未必能转化为全方位的收入。

文旅发展的要义，不在于走马观花的景区游，而是留下来的深度体验。

不必集中于景区，哪怕是亲子郊游、研学团建、山水观光、农事体验、康养度假、户外运动，吃、购、游、娱、乐相结合，文旅收入都可以“重复几次”，“旅游+”的乘数效应由此扩大。

当游客在道明竹艺村草坪音乐会、沙滩浴场、一里竹溪、岩洞咖啡等新场景打卡，在路之青城等特色民宿体验疗愈时光，在月光市集、非遗市集、山湖集、中医养生市集等“赶场”，数据默默累计起来，可观的数字也就不足为奇。

这是文旅融合的积极探索，也是全域旅游的深入实践，更是县域旅游的可行之道。

03

县域文旅的“崇州模式”，有多大复制价值？

过去，文旅往往属于超大城市和文旅强市的“专利”，没有名山大川、名胜古迹和知名景点，县域文旅恐怕难有作为，只有大理、阳朔、婺源、武夷山等地凭借资源禀赋优势脱颖而出。

近年来，随着经济发展，大众旅游进入全面发展新阶段，旅游与文化、赛事、演艺、科技、商业等深度融合，文旅产业早已不再依赖于景区资源驱动，创新才是根本驱动力。

当旅游方式从传统的景观欣赏转向融入当地的“情感共鸣”，从简单的到达“目的地”变为深度体验，面向品质化、个性化、多样化的新需求，以及年轻人对体验消费、情绪消费的重视，“奔县游“由此成为趋势。

在新的发展格局下，大城市不再是唯一目标，县城的优势开始凸显；大型景区仍然重要，但更具经济效应的是全域旅游；景区打卡仍受追捧，但体验游正在开辟新的天地……

崇州模式足以表明，只要具有地方特色，只要具有体验价值，只要敢于融合创新，哪怕是山林、乡野、小镇、集市乃至草坪音乐会，都能成为引爆文旅的催化剂。

借助文旅融合创新，崇州早已不是单纯的工业大县，而是集工业、科创和文旅大县于一身，文旅竞争力与日俱增。

根据近日发布的《中国县域旅游竞争力报告2025》，崇州第二次入围县域旅游发展竞争力县市“全国百强榜”。

与大理、阳朔等具有先天优势的县域相比，县域文旅的“崇州模式”无疑是触手可及的样本，更易广泛学习和推广。

全国共有2800多个县级行政区，其中包括1800多个县和县级市，基本面千差万别。

不是每个地方都有一流的旅游资源，也不是都有晋级网红城市的潜力。

对于这些县域来说，与其寄望于昙花一现的网红经济，与其欲求门票经济为不得，不如打开思路，以文旅创新，抢抓“奔县游”的超级机遇。

以文旅融合激发新动能，以体验创新激活新消费，以地方特色创造并留住“流量”，崇州的文旅增长奇迹，有望在更多地方得到复制。