□高雨涵（天津师范大学）
近日，“奔县”游悄然走红。内蒙古阿尔山的北疆秋色、云南腾冲的滇西慢生活、江西婺源的民俗画卷、福建平潭的海岛浪漫，一批县域小城凭借宝藏体质成为游客新宠。数据显示，我国县域面积占国土总面积90%左右，这个假期泸沽湖景区游客同比增长42.93%，安徽黟县非遗体验订单超90%，江西崇义县靠文旅和运动吸引游客近40万人次。（10月9日 央视新闻）
“奔县”游的热度，不仅丰富了人们对诗与远方的想象，更折射出文旅市场从打卡式观光向深度化体验的转变。而如何让一时的流量变成长久的留量，关键在于守住并放大县域的“在地性”优势。
“奔县”游的走红，本质是游客需求与县域特色的精准契合。过去，人们旅游多涌向大城市、5A景区，追求到此一游的打卡仪式；如今，越来越多人开始向往小众、宁静、有独特烟火气的旅行。在黟县西递体验徽墨制作、跟着板凳龙巡游，在湖北通城看5D实景剧《瑶望千年·云歌》感受瑶族迁徙史，在河北易县太行水镇学做中药香囊……这些体验之所以吸引人，正因为它们带着县域独有的文化印记与生活质感，是城市景区难以复制的。这种入景又入心的体验，正是“奔县”游能突围的核心竞争力。
而要让流量沉淀为留量，最关键的是把“在地性”做深做实，而非简单复制模板。所谓“在地性”，就是立足县域的自然禀赋、文化基因、生活方式，打造不可替代的体验。比如，江西崇义县没有盲目跟风搞古镇商业街，而是结合乡村田野风光，推出抱南瓜滑板赛、越野赛车等特色活动，让运动与乡土气息结合，既吸引了游客参与，又凸显了当地的生态优势，最终带动全县文旅商贸消费近4亿元。云南泸沽湖更是凭借长期保持国家Ⅰ类水质，让碧水青山成为持久的吸引力，即便在旅游旺季，也能靠生态质感留住游客的心。若县域只是照搬老街探店、网红打卡点的套路，缺乏对本土文化的挖掘，便很容易陷入同质化困境，难以留住游客。
深化“在地性”，还需要在体验感和持续性上做文章，让“在地特色”从静态展示变为动态参与。游客不再是旁观者，而是能亲身融入县域的文化与生活，这种深度互动留下的记忆，远比单纯拍照打卡更持久。此外，县域还需关注“长尾效应”，比如湖北通城的内冲古瑶村，在升级改造后推出实景剧等新玩法，既吸引首次游客，也为复游埋下伏笔。
“奔县”游的兴起，对县域而言既是机遇也是考验。机遇在于，它为县域打开了文旅发展的新赛道——无需比拼高楼大厦，只需把本土的山、水、文化做透，就能吸引游客；考验则在于，如何避免一热就乱、一火就同质化，守住“在地性”的初心。这需要县域在规划时多些耐心，不急于跟风打造网红项目，而是先梳理自身的资源禀赋。
从长远看，“奔县”游的意义远不止于旅游本身。它让县域的生态价值、文化价值转化为发展动能，也让更多人走进乡村、了解非遗，推动了文化传承与乡村振兴。当县域能持续放大“在地性”优势，让游客来了还想再来，“奔县”游就不再是一时的潮流，而是文旅市场高质量发展、城乡融合的生动注脚。
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