文｜朱苏娇
国庆与中秋“双节”交织的假期里，佛山市高明区以一场文旅盛宴，吸引了八方来客。
从西江之滨的蘇村锦鲤文化街区到佛山首条牛肉美食街——高明牛街，从明城东门圩的古风沉浸式夜游再到“佛山第一峰”皂幕山与“佛山第二峰”老香山的新玩法，高明的山水之间，正涌动着一股前所未有的文旅活力。
笔者从高明区文化广电旅游体育局获悉，“双节”假期，高明有17个文旅项目动工、开街开圩及开业，文旅市场呈现出多点开花、全面繁荣的良好态势，全区住宿业游客人数增速位列全市第一。其中，全国首个锦鲤文化街区——蘇村锦鲤文化街区累计接待游客76.2万人次；高明牛街累计接待游客32万人次，销售额614.72万元。
热闹背后，是从“过境地”到“目的地”的深刻转型，是以优质山水资源为底色而系统规划的谋篇布局。作为佛山“四山两江”战略中西江流域与皂幕山生态核心，高明正以“活色生香”为子，下一盘从“绿色明珠”到“文旅热土”的区域发展大棋。
蘇村锦鲤文化街区烟火璀璨。周满辉 摄
文化赋能
从IP打造到场景革命
在“双节”假期中，位于荷城街道的蘇村锦鲤文化街区无疑是高明文旅的一颗璀璨明珠。
作为全国首个锦鲤文化街区，它不仅以“锦鲤”“金鳞化龙”特色IP吸引了大量游客，更精准把握市场需求，通过一系列创新活动，将传统文化与现代文旅元素巧妙结合，成功打造了一个集观赏、互动、娱乐于一体的文旅新地标，将“打卡地”升级为“停留地”。
街区新建的人工沙滩，以及举办的篝火晚会、沙滩露营、音乐生活节以及绚烂的烟火秀，让游客在此不再是匆匆一瞥，而是住下来、慢下来、玩起来。
蘇村锦鲤文化街区人工沙滩。高明区文化广电旅游体育局供图
来自高明区文化广电旅游体育局的数据显示，“双节”假期期间，蘇村锦鲤文化街区累计接待游客达76.2万人次；街区周边的温德姆至尊酒店入住率多日达九成以上，沙寮村HAJANA民宿多日满房。
红色文化底蕴深厚的明城镇则以红色文化为魂、古圩风情为韵，让历史肌理与红色精神形成独特吸引力，成为佛山红色旅游的重要目的地。“双节”假期，明城以“三谭故里”红色文化旅游区为核心，联动500年历史的佛山东门圩历史文化沉浸式体验街区，打造“静态展馆+动态街区”的红色游玩闭环。
东门圩举办的村歌大赛、古风游园、非遗鱼灯、民俗互动等活动，让游客在沉浸式夜游中感受历史与现代的交融。“双节”期间，东门圩接待游客4.02万人次，成为佛山红色旅游的新亮点。
东门圩烟火气息满满。 明城供图
高明文旅的这种“文化+体验”的模式，不仅丰富了文旅产品供给，也为其他地区的文旅开发提供了有益借鉴。它证明了，只有不断创新，才能打破“酒香巷子深”的尴尬，将文化资源转化为文旅发展的强劲动能。
山川焕彩
从卖风景到卖体验
如果说蘇村锦鲤文化街区的火爆是高明文旅在文化创新上的一次突破，那么皂幕山与老香山的新玩法，则是高明在生态资源深度挖掘与创意转化上的又一力作。
高明坐拥“六山一水三分田”的生态本底，森林覆盖率近60%，西江碧水穿城而过，皂幕山、老香山南北对峙。然而，曾经的“绿色明珠”却一度陷入“酒香巷子深”的尴尬——游客“过境不过夜”，山水资源未能有效转化为经济动能。
如今，随着理念的升维，高明不再单纯“卖风景”，而是转向“卖体验”，以“轻冒险+深体验”为差异化抓手，推动生态资源向文旅产品深度转化。
皂幕山，这座被誉为“佛山第一峰”的山峰，在国庆期间推出了夜爬与星空露营等新玩法，迅速成为了登山爱好者与星空摄影爱好者的新宠。皂幕山的变革，不仅仅在于开放时间的延长与活动内容的丰富，更在于运营思维的转变。
夜爬游客登上“佛山第一峰”。杨和供图
随着杨和环皂幕山生态旅游观光带建设的推进，环皂幕山提质升级项目一期于10月1日落成，皂幕·美学馆、皂幕·粉砂溪畔等全新业态正式投入运营。这标志着皂幕山单一观光模式正在成为历史，一个多元的消费场景矩阵正在形成，有望打破皂幕山“有流量无留量，有风景无经济”的困境。
“佛山第一峰”皂幕山。杨和供图
而老香山，作为“佛山第二峰”，同样在假期中推出了新玩法。10月3日，大香山的门户——香山圩焕新重启，这是更合大香山农文旅融合发展带建设进入新阶段的标志。当天，一批投资项目现场签约，这预示着老香山正变得越来越好玩。
更深远的是，以老香山为核心，打造粤港澳大湾区首个以“香养”为主题的度假区——大香山香养度假区计划今年年底投入运营。该度假区的打造，以全域山水为画布，以生态文化为灵魂，可为游客提供一个远离城市喧嚣、亲近自然的度假胜地。长达15.5公里的生态步道、桫椤恐龙秘境、特色村落探访等项目，不仅可满足游客对自然美景的向往，也将激发他们对文化探索的兴趣。
大香山香养度假区旅游动线规划。 更合供图
香山的马尾水瀑布。更合供图
皂幕山与老香山的新玩法，正是高明在生态资源深度挖掘与创意转化上的生动实践。它们不仅丰富了高明的文旅产品供给，也为游客提供了更加多元、深入的体验选择。
战略引领
高明文旅迈向高质量发展新阶段
高明的文旅进阶，并非偶然。其背后，是佛山“四山两江”区域战略的顶层牵引，也是高明“活色生香”四大文旅经济带的系统布局。
这一战略布局，不仅明确了高明文旅的发展方向，也为高明文旅的高质量发展提供了有力支撑。
在战略引领下，高明依托优越的交通区位与良好的生态禀赋，加快打造活力西江、红色明城、生态皂幕、康养香山四大文旅经济带；并不断深化“文旅+”融合发展，大力发展生态康养、乡村旅游、户外运动等差异化产品，提升文旅产品质量。
同时，高明还注重文旅项目的梯度化布局，形成“众星拱月”的集群效应。高明既有盈香心动乐园、美的鹭湖森林度假区等龙头景区“举旗”，又培育出旺林艺术花园、山湖谷等“小而美”度假胜地“补位”。这种布局不仅满足了不同游客的需求，也延长了游客的停留时间，全面带动了消费链条的增长。
数据显示，“双节”假期，盈香心动乐园接待游客8.95万人次，客单价比去年同期增长约47%；旺林艺术花园人均二次消费占比约30%；山湖谷户外探索营地水上桨板、山地越野持续爆火，新开的山野餐厅一座难求。
盈香心动乐园。荷城供图
此外，高明还积极推动文旅项目的招商与落地，通过盘活国有闲置资源、整合乡村资源、提升存量文旅项目等方式，不断激发文旅市场的活力。今年以来，高明已统筹推进多个文旅招商项目落地，为文旅产业的发展注入了新的动力。来自高明区文化广电旅游体育局的数据显示，截至目前，高明统筹推进已落地文旅招商项目共22个，文旅产业呈现蓬勃发展的态势。
随着“四山两江”战略的深入推进、“活色生香”品牌的持续塑造，高明正以山水为卷，以体验为笔，书写一篇湾区文旅高质量发展的“高明样本”。而这，才刚刚开始。
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【作者】 朱苏娇
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
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