央广时评｜多元沉浸游，彰显文旅消费新趋势

刚刚过去的国庆中秋假期，国内文旅市场迎来新的消费热潮。数据显示，全国国内出游8.88亿人次，较2024年国庆假期增加1.23亿人次。人们在“双节”假期，循着心意感受“诗与远方”。

令人欣喜的是，多地文旅部门跳出传统服务思维，以“上新”为关键词，从场景创新、县域特色挖潜、IP 转化、技术赋能等方面，推出精彩纷呈的文旅消费“组合拳”，让“多元沉浸游”成为主流。这既让广大游客收获更多全新体验，也反映出我国文旅消费的新趋势。

特色赛事，成为不少地方的“流量密码”。这个假期，贵州村马赛事等大放异彩，这些地方未将赛事孤立看待，而是将其与当地文化、特色活动相联结。赛事落幕，游客可以体验热闹的长桌宴，品尝地道美食，感受乡土人情；转身又可以漫步在非遗集市，观看手艺人现场展演，挑选心仪的非遗文创。这种“赛事+文化+美食”模式，让游客真正从“看客”变为“参与者”，既充分激活周边消费，也让地方特色文化传播更广。

“美丽中国踏歌行·礼乐成安音乐节”现场（央广网记者沈杰辉摄）

县域文旅借势破圈，跻身热门打卡地。譬如，河北邯郸“美丽中国踏歌行”的精彩纷呈，让成安县在国庆中秋假期成为全国文旅的“流量焦点”。全国多个县域小城将乡土文化底蕴与当地自然优势相结合，将文创节、音乐节的动感活力与民俗风情、田园风光相融合，努力打造县域文旅IP，打破以往县域文旅游客“被忽略”的困境，为乡村振兴与文旅发展搭建起新体验。

文化IP创新运用，打造“经典+场景”消费热点。其中，湖北襄阳推出的射雕英雄传主题公交车便是典范，“同框打卡”将文学IP、历史景观与民俗文化进一步融合，赋予文旅场景创新形态，生动诠释“以文塑旅、以旅彰文”的融合力量，凸显文化IP对文旅消费的巨大催化作用。

技术赋能，让多元沉浸游如虎添翼。北京、上海、南昌等多地推出AI智能导览、MR混合现实互动展演等服务和体验项目。随着数字技术、人工智能深度嵌入文旅领域，文旅产业链实现重点环节的升级优化，为游客带来更具科技感的沉浸体验。

创新是引领发展的第一动力。从这些实践中，我们可以看出文旅发展的“真经”：创新的核心要始终围绕“人”来设计——锚定人的需求，投资于人的体验。如今，旅游成为越来越多人的刚需，游客需求也不再是简单地看风景，而是追求更加个性化、沉浸式、情感化的体验，人们渴望在旅行中获得精神共鸣与情感满足。基于本地特色的新创意、新场景，精准契合这一需求变化，才能吸引超预期人流量，拓展文旅消费新路径，构建“引流—停留—复购”的良性消费新链条。

文旅消费是观察假日经济的重要窗口。“多元沉浸游”的兴起，不仅为我国假日经济注入新活力，更塑造着假日经济功能价值与情绪价值的供需新循环。在供给端，各地通过创新丰富产品、提升服务，满足游客多样化高品质期待；在需求端，游客出行意愿增强、消费潜力释放，助力供给端优化升级。这种供需良性互动和“新新”相印，既推动文旅深度融合，也反映了我们经济生活的勃勃生机，更为经济高质量发展注入持久的新动能。（央广网评论员文峰）