“会展+”释放新活力，三龙湾如何制造消费新爆款？

金秋十月，佛山文旅热潮涌动。

在刚过去的国庆中秋假期，位于三龙湾的潭洲国际会展中心举办“2025十一狂欢节”：超400台精品痛车、百种名宠、众多湾区非遗表演等展出亮相。活动期间，共吸引超10万人次打卡。

当前，佛山正全力打造文旅城市IP，做旺假日经济、演艺经济、赛事经济和夜间经济。作为佛山立足粤港澳大湾区的门户枢纽，三龙湾以会展经济为突破口，积极打造“会展+”全域消费新名片，不仅做活做旺佛山新城，更激发了全域文旅消费新活力，为“再造一个新佛山”积蓄澎湃动能。

二次元痛车文化展汇聚全国400余辆精品痛车。三龙宣供图

新场景：打造最懂年轻人的展会

“这是我见过最懂年轻人的展会！”10月2日一早，邓嘉豪和女友专程从深圳坐高铁来三龙湾看展。在二次元展区，他不仅见到了心仪的画师，还淘到了限量版手办，收获满满。

这个国庆假期，潭洲国际会展中心“十馆同开、五展联动”，点燃了城市消费的新活力。

与以往的传统展会不同，此次展会瞄准了宠物经济、二次元经济、非遗创新等新兴消费赛道，打造了一场覆盖多年龄段、多兴趣圈层的消费嘉年华。

湾区非遗潮玩节上的潮汕英歌舞表演。三龙宣供图

二次元痛车文化展，汇聚全国超400台精品痛车，创造了“全国最大室内痛车文化聚会”的记录；湾区非遗潮玩节，英歌舞、蔡李佛拳、高桩舞狮等来自大湾区各地的非遗项目同台演绎；松果动漫游戏嘉年华，为二次元爱好者提供交流平台；宠物嘉年华，打造温馨有趣的萌宠社交空间；汽车工业展览会，上千辆新车齐聚，为消费者提供一站式购车体验……

汽车工业展览会。三龙宣供图

这些都是时下新消费浪潮中，最具活力和付费意愿的赛道。展会精准切入垂直圈层，搭建起融合传统与现代，兼具个性化、主题化的文化矩阵。

不仅如此，此次展会将观众的观展体验推向Next Level。湾区非遗潮玩节推出沉浸式非遗剧本杀、宠物嘉年华设立“宠良缘”相亲部落、“健康方舟义诊站”等。同时还与在B区拍摄的爱奇艺剧集《生而有翼》形成特别联动，让游客收获“逛展会、探剧组”的双重体验。

佛山CPE宠物嘉年华，参展商在展示宠物。三龙宣供图

精彩的展会，让非洲游客Ben大饱眼福：“之前看成龙的电影了解中国功夫，这次在佛山体验非遗文化，觉得特别有意思！”

新的消费场景、更具沉浸式的消费体验，为城市带来了新的人气与活力。据统计，展会期间，潭洲国际会展中心入场人次突破10万。

新名片：“会展+”激发全域消费新活力

早上逛潭洲国际会展中心，解锁新奇有趣的展会体验；下午参观“焕新版”佛山市博物馆，感受璀璨的岭南文化瑰宝；晚上乘三龙湾游船，享受浪漫城市夜景；第二天再去“寻味顺德”，打卡“世界美食之都”……本来只计划在佛山待一天的邓嘉豪，足足玩了三天，解锁了一场城市深度游。

近年来，越来越多年轻人不再满足于“打卡式”旅行，而更追求对目的地文化的深度体验。《2025中国青年旅游观察报告》显示，沉浸式“慢游”和“自由行”成为更受年轻人喜爱的旅游方式。

瞄准这一需求，三龙湾协调联动片区多方资源，致力打造“会展+”文旅消费新名片。依托会展经济的平台作用，构建起“会展引流—文旅承接—全域消费”的闭环模式，把“会展流量”转化为“消费增量”。

国庆期间，三龙湾片区内，除了有“五展联动”，还举办了多项精彩文旅活动：佛山市博物馆开馆试运行、佛山新城文旅新地标六松江滩乐园、奶龙造梦游乐厂“双园”启动、2025粤港澳大湾区（顺德）美食文化周举办……

三龙湾以“五展联动”为核心，通过线上推荐引流，串联片区内的各项文旅活动，打造“吃喝玩乐”“一条龙”消费路线，实现“1+N”全域文旅消费联动发展。

这一做法，不仅扩大了会展经济的辐射效应，还推动文旅“流量”变消费“留量”，有效提升了片区的人气与活力。

据初步统计，10月1日至4日期间，佛山新城区域商业体总客流量超过50万人次。

佛山新城。廖明璨 摄

演艺经济，是三龙湾激发全域消费的另一个核心引擎。国庆假期，林忆莲、林峯等歌手在佛山新城热情开唱，为三龙湾的消费活力再添一把火。

演艺经济的热度持续释放的背后，是三龙湾对“会展+演艺”融合模式的创新探索。

自2024年以来，三龙湾推动改造潭洲国际会展中心9号馆为专业演艺场馆与同处三龙湾核心区域的世纪莲体育馆、国际文化体育演艺中心形成差异化互补，通过功能升级、业态融合与资源整合，有效激活了空间价值、催生消费增量。

据统计，2025年以来，三龙湾已举办39场演唱会，吸引观演人数超过40万人次，实现“周周有演出、月月有活动、季季有爆款”，湾区文化消费潜力全面激活。

新生态：推动“人”与“城”双向奔赴

展会、演出、赛事，是文商旅融合发展的重要内容，也是城市集聚人气、焕发活力的关键。

在今年1月召开的市委十三届九次全会上，佛山提出，要坚持以文塑旅、以旅兴商、以商承文的融合发展思路，打造有活力的文旅，把文旅资源转换为发展新优势。

如何让短期的消费热度变成城市长期发展的增量？三龙湾始终以人的需求为导向，营造“人”与“城”双向奔赴的良性生态。

文化是一座城市塑造吸引力的关键。三龙湾将会展活动打造成为展示与活化本土文化的重要平台。依托湾区非遗潮玩节、佛山市博物馆等活动和载体，展示佛山传统与现代交融的文化风韵，打造文化聚人的新磁场。

湾区非遗潮玩节上的醒狮表演。三龙宣供图

此外，在城市美学提升方面，三龙湾推动滨河景观带、佛山公园等项目提升，助力摩天轮等城市美学地标建设，为人们提供真正宜居、宜业、宜游的和谐空间。

在“便民服务”优化方面，三龙湾通过优化展会服务、统筹调度公共交通资源、完善商业配套等，为每一位游客带去便利、舒心的文旅消费体验。

文化的涵养，加上贴心的配套保障，让展会火爆的人气有了更扎实的支撑，成为留住游客、赢得口碑的加分项。

撰文：白桦

【作者】 白桦

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端