今年“十一”假期，有游客因为特殊情况去不了兴城旅游，想退酒店房费却被拒了，酒店说第三方平台早标了“预订不退”。

两边正争执呢，兴城文旅局市场科科长高峰直接加了游客微信，自己先垫了635元。

这事放别的地方可能还得扯半天，但兴城这儿不一样，他们有个“首问负责制”加“先行赔付”的规矩，文旅局局长杨丽莉就放话了：

“一千块以内的纠纷，现场处理，不用请示。不能让一点不愉快，毁了游客对兴城的印象。”

其实兴城这地方挺特别的，它是辽宁葫芦岛下面的县级市，一边是“泳装之都”，全球每4件泳衣里就有1件从这儿出来，去年一年产了2亿件泳装，1.4亿件都出口了，产值能到150亿；

另一边又有“城、泉、山、海、岛”的资源，按理说是东北的旅游疗养好地方，可以前旅游业就是不温不火，直到去年一部叫《乘风踏浪》的剧播了，才算意外火起来。

4天复原拍摄地，兴城没让流量“溜走”

《乘风踏浪》讲的是兴城泳装创业史，本来这剧拍在疫情前，题材也不算特别火，没人想到播了会带火文旅。

结果2024年春天一播，收视率蹭蹭涨，流量跟海啸似的涌过来，可问题也来了，剧里的关键取景地，隔了这么多年早拆了或者改用途了。

杨丽莉后来回忆，从接到播出通知到上线就五六天时间，等剧播到第三集，收视率还在涨，她坦言当时“干懵了”。

没场景，游客来打卡都没地儿去，这波流量不就白瞎了？无奈之下，全局的人都被发动起来，去农村找老式自行车、缝纫机这些剧里的道具，就这么“兵荒马乱”干了4天，主要场景居然真复原了。

这种应急能力真不是随便哪个小城能有的。

以前兴城的游客多是中老年人，来这儿顶多住1.2天就走，算个旅行中转站。

可这次不一样，2025年“十一”期间，马蜂窝上兴城的热度比去年涨了不少，假期前五天酒店几乎全满，过去一年半为了装下更多游客，还新增了近8000张床位。

能接住这波意外流量，兴城这步棋走得挺稳。

不过光接住流量还不够，怎么让游客留下来才是难题。

兴城想的招儿挺有意思，靠“情绪价值”给旅游加体验。

杨丽莉琢磨着，游客出来玩不就是图舒服、高兴吗？她从“兴城”的“兴”字里找灵感，提炼出“高兴兴城”的定位，还设计了个圆圆的笑脸当符号。

颜色选了橙色，一是跟“城”谐音，二是她直言“橙色拍照最好看”，还笑说“这是女局长的好处”。

本来想照着网红城市的路子走，杨丽莉还带队去泉州、重庆取过经。

在泉州，她找了半天才在小胡同里找到爆火的“泉州”打卡墙，原以为得多大手笔，结果就是简单的墙面设计。

一开始她也想模仿，在兴城的墙上写字，可做了几版方案后发现，抄袭别人永远讲不出自己的故事。

如此看来，兴城后来搞的“微笑路”才是真找对了方向，就在海滨路刷了50米长的墙，上面画笑脸、写“兴城”，就用了3桶油漆，成本低到几乎可以忽略，可网上曝光量居然过了亿，还精准吸引了年轻人。

线下还有更巧的，废弃木船刷成橙色改成“微笑船”，成了年轻人求婚的热门地；古城里搞了实景演出《就在宁远》，晚上还在城墙上演光影秀，甚至还推了“晨游路线”，就为了把年轻人从床上喊起来逛早市、看日出，多留一会儿消费。

现在再看兴城的游客数据，变化挺明显的，平均停留时间从1.2天拉长到了近2天，平均年龄还降了10岁。

很显然，从“让游客来”到“让游客留”，兴城靠这些小成本的巧思，真把流量变成了“留量”。

泳装+文旅，兴城的“里子”和“面子”都硬了

其实兴城文旅能火，背后离不开它的“硬底子”，泳装产业。

杨丽莉常说“兴城和世界的距离，只差一件泳装”，这话不是吹牛。

这儿每年还办东北亚国际泳装博览会，能吸引全球的客商来。

自从文旅火了之后，这个博览会干脆挪到古城里办，游客逛古城的时候还能了解泳装产业，相当于互相搭台。

更有意思的是，文旅火了反过来又帮了泳装产业。

当地有个高端泳装品牌叫“范德安”，被称作泳装界的“爱马仕”，以前只在三亚开店，今年居然把店开进了兴城古城。

他们还把国家级非遗“满绣”手艺融到泳装设计里，一件能卖到3万元。

毫无疑问，文旅带来的文化IP，确实让泳装的品牌价值涨了不少，以前泳装多是远销海外的代工商品，现在成了游客能当场体验、直接带走的“城市名片”。

但兴城的泳装产业也有烦恼。

泳装协会会长张东元就提到，85%的高端面料还得从南方买，印染环节的利润都流走了；除了范德安这些少数头部品牌，大部分中小企业还在做代工，赚的都是辛苦钱；销售也太依赖外部电商平台，自己的渠道没起来。

这也是很多工业小城的通病，能造，但不会“卖”，也没自己的品牌，想赚更多钱就得破这个局。

杨丽莉对兴城的未来有更长远的打算，她定了三个目标，第一步做成“旅游热点小城”，现在看已经差不多了；第二步要变成“旅居小城”，让人们因为喜欢这儿的环境和文化长住下来；终极目标是吸引人才来“永居”，一起建设这座城。

她还推动“大文旅”的思路，不是光文旅局出去推景点，而是多部门一起上，带着泳装、多宝鱼、花生这些本地特产去做城市推介，想让“旅游+百业”都活起来。

当然，杨丽莉也清楚，跟阿那亚、金沙滩这些知名景区比，兴城的名气还不够，接下来还得靠规划、项目、新业态、精准营销和服务提升来补短板。

2025年“十一”期间，兴城文庙还按古制办了祭孔大典，正门在礼官的喊声里缓缓打开，要知道，古代只有皇帝来、当地出状元或者祭孔时，这扇门才会开。

这座靠泳装起家、靠文旅翻红的小城，就像这扇重新开启的城门，正慢慢打开更多可能性。

对于那些想靠文旅转型的工业小城来说，兴城的路子或许值得参考，不用大拆大建，找对自己的特色，用巧劲也能走出一条低成本的转型路。