国庆中秋“双节”叠加的8天长假正式收官，境内旅游市场呈现火热趋势。10月8日，北京市文化和旅游局公布国庆中秋假期数据，“双节”假期累计接待游客和旅游总花费同比实现双增长。多家在线旅游平台数据显示，今年假期，北京旅游预订量位居榜首，同时长线跨省、跨境旅行趋势明显，整体呈现走得更远、玩法更多、品质更高的特征，其中境内长途游订单占比较去年提升3个百分点。中秋佳节，赏月、赏灯成为人们的首选，带动夜游订单迅速攀升，“夜游”搜索热度环比增幅超过200%。在“短途高频次，长线高品质”的假期旅行主基调下，消费者的消费潜力也得到持续释放。
北京旅游预订量居首
“双节”假期，北京文旅市场吸引力强劲，热度持续攀升。北京市文化和旅游局发布的数据显示，假期期间，北京累计接待游客2509.4万人次，实现旅游总花费316.5亿元，同比分别增长3.6%和4.7%。游客接待量排名前十的景区（地区）为天安门地区、王府井、奥林匹克公园、西单、亮马河国际风情水岸、前门大街、天坛公园、南锣鼓巷、什刹海风景区、颐和园。
携程数据显示，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜境内热门长途游目的地Top10。去哪儿数据也显示，北京成为境内酒店预订量最高的热门城市。
聚焦北京的旅游订单量，飞猪发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，国庆中秋假期，北京的旅游预订量同比增长27%，其中门票、线路游、包车游、定制游预订量分别同比增长41%、52%、94%、132%。
来自途牛的数据也显示，假期期间，北京目的地出游人次较去年同期增长超10%。在平台上到访北京的游客中，北京以外的游客占比超80%。其中，来自天津、杭州、上海、成都、南京等地的游客占据较高比例。热门景区方面，故宫、天安门广场、中国国家博物馆、北京环球度假区、长城、圆明园、颐和园、天坛、奥林匹克公园等吸引了众多游客的关注。
京郊游热度也在持续升温。延庆石光长城精品民宿老板贺玉玲表示，国庆中秋假期期间，民宿基本保持着满房的状态，同时，为了丰富客人在住宿期间的体验，民宿推出了体验非遗手工活动，并在10月6日中秋节当天，来民宿入住的客人还与村民一起观看演出、体验拜月等习俗。
北京市文化和旅游局方面表示，市文化和旅游局会同有关部门全力做好假日旅游服务保障，通过增设通道、优化流线、严打违规等举措，为游客提供有温度的“北京服务”。同时，引导酒店行业提高服务质量，发布酒店行业服务倡议书，推出特色主题酒店，酒店平均出租率增加3.5个百分点。
在旅游酒店行业高级经济师赵焕焱看来，北京的旅游资源既是独一无二和无法替代的，又是多元的，兼具故宫、长城等历史古建以及北京环球度假区等现代化主题娱乐场所，其旅游市场的火热程度是境内其他目的地难以撼动的。
长游订单占比增长3个百分点
8天的“超长”假期为游客带来更为充裕的度假时光，远途旅行与深度体验成为今年国庆中秋假期旅游的主要趋势。
携程数据显示，境内长途游订单占比较去年提升3个百分点。在目的地选择上，长线深度游成为明显趋势。乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅也均接近30%，越来越多的旅行者选择深入西北边陲与雪域高原，追寻纯粹的自然景观与厚重的人文底蕴。
这个假期，多目的地“串游”趋势明显。飞猪数据显示，机票、用车等交通工具类商品人均预订量同比提升5%，酒店、线路游、门票等商品人均预订量同比提升4.6%。另外，从出游时长来看，途牛数据显示，更多游客选择了5—6天的出游行程。其中，在境内长线游游客中，选择5—6天出游行程的占比达46%。
同程旅行方面表示，境内游方面，机票长距离航段增速显著，高速、高架、高铁新线路的开通，不仅提升了跨省旅行的效率，也将沿线热门景区串珠成链，形成区域黄金旅游带。国庆中秋假期，同时预订2个及以上城市的游客占比，同比增长超过20%，连住2天及以上的酒店预订热度同比增长超过52%，境内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%。
携程研究院高级研究员沈佳旎认为，旅游订单增长的背后，反映出旅客对旅行意义的理解正不断深化。从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪，中国游客的消费选择，正越来越清晰地体现“为情绪买单、为体验付费”这一价值认同。
夜游热度增长200%
中秋佳节，赏月、赏灯不仅是传统文化习俗，更成为点燃夜间经济的“双引擎”。由此催生的夜游热潮，为城市的夜晚注入了新的活力。
携程方面表示，假期期间，“夜游”在携程上的搜索热度环比增幅超200%。在石家庄，夜游类景区搜索热度环比翻倍，荣国府、宁荣街推出“红楼梦中人”沉浸夜游，嫦娥仙子夜游、海棠结社剧本游轮番上演。
还有许多异地游客在白天游览过景点风光后，又在夜晚品味城市别样的文化脉搏与生活气息。携程数据显示，上海浦东美术馆、南京博物院等多家场馆夜间热度同比涨超5倍。同时，无人机烟花秀等视觉盛宴也颇为“出圈”，无锡禅意小镇·拈花湾、重庆欢乐谷等景区热度增长超30%。此外，假期间全国举办的300多场大型灯光秀，进一步巩固了夜游作为目的地吸引力关键要素的地位。
文化体验已经从过去旅行中的“调味品”变为如今的必备项目。马蜂窝方面表示，国内各个目的地和景区在国庆中秋假期通过丰富多彩的非遗文化体验成功吸引游客目光。深圳盐田小梅沙海洋世界将国家级非遗沙头角鱼灯舞搬进水下展缸，为游客带来沉浸式的国潮体验。上海海昌海洋公园夜间限定的“非遗板凳龙”与“烟花盛典”成为游客夜游新去处。
北京商报记者还注意到，为方便游客夜游，国庆中秋期间，高德扫街榜还上线“夜生活”榜单，上线夜市、夜宵、夜景榜。目前，夜市榜已覆盖南宁、长沙、西安等10座城市。
小城酒店依旧火热
此外，“反向旅游”，去全国各地的小城“追秋”，也是众多游客在假期出游的选择之一。去哪儿数据显示，国庆中秋假期期间，平台的游客预订了全国2000多个县城的酒店。四川九寨沟景区人气爆棚，门票早早就售罄，九寨沟县也是全国酒店预订量最高的县城。热门县城还包括广西阳朔县、福建平潭县、江西婺源县等。
美团旅行数据也显示，国庆中秋假期酒店预订增幅Top10目的地分别为：新疆阿勒泰地区、内蒙古赤峰、云南保山、辽宁朝阳、云南普洱、甘肃武威、内蒙古呼伦贝尔、四川泸州、山东德州、湖南怀化，其中大部分是长线游的典型目的地。以新疆阿勒泰地区为例，美团旅行上的国庆中秋假期文旅订单量同比增长35%，酒店预订同比增长约45%。内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆中秋假期文旅订单量均增超50%。
具体到酒店企业来看，万达酒店及度假村数据显示，阜阳、蚌埠、亳州、菏泽、平顶山等下沉市场的万达酒店表现亮眼，入住率同比提升超10个百分点。
值得一提的是，一些文旅小城迎来大客流。美团旅行数据还显示，国庆中秋假期，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中，五星级酒店订单人次同比增加近30%。
赵焕焱认为，国庆中秋假期的时长直接推动了长线游与深度游的升温，多数游客会优先考虑一地深度游或多地“串联”旅游，同时，秋季适宜的温度叠加中秋佳节，也成为夜游兴旺的催化剂。
春秋旅游副总经理周卫红表示，“双节”叠加，对于假日旅游市场的升温起到重要作用，因此旅游市场呈现出“量价齐升”的态势。不仅国庆中秋假期期间的出游预订人次超过去年同期，截至目前，节后错峰游产品的预订量也同步攀升。
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