全国多个景区门票约满、“必吃榜”餐厅单日排队量2000多号、古镇老街人头攒动……2025年国庆假期恰逢中秋，外出旅游与返乡团圆交织，长线游与周边游需求齐涨，深度旅游成趋势，在美景之外，美食愈发成为出游新锚点。10月8日，美团旅行发布数据显示，长达八天的超级黄金周，带动平台出行订单量较2024年国庆假期增长超30%。
假期里，味蕾游、赛事游、躺平窝囊游、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，不断创新文旅体验，激活假日消费。美团旅行数据显示，国庆中秋假期，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。
远途旅行掀起新热潮
八天超长假期，远途旅行热度攀升，带动目的地交通、住宿、小团游等订单量显著增长。
美团旅行数据显示，国庆假期酒店预订增幅Top10目的地分别为：新疆阿勒泰地区、内蒙古赤峰、云南保山、辽宁朝阳、云南普洱、甘肃武威、内蒙古呼伦贝尔、四川泸州、山东德州、湖南怀化，其中大部分均是长线游的典型目的地。以新疆阿勒泰地区为例，美团旅行上的国庆假期文旅订单量同比增长35%，酒店预订同比增长约45%。内蒙古赤峰、云南保山、四川泸州等目的地国庆假期文旅订单量均增长超50%。
云南普洱的云璟国际花园酒店副总经理卢瑶表示，“国庆假期，美团旅行带来的‘异地游客’环比增长近35%，其中‘00后’年轻客源占比上涨近65%。为欢度国庆中秋佳节，我们酒店在美团旅行推出‘住宿+茶咖庄园门票+本地特色普洱茶、云南小粒咖啡免费体验’打包套餐，让年轻游客感受普洱茶文化、咖啡文化，领略真正的普洱风情。”
此外，根据美团旅行数据，国庆假期小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等地均为热门长线小团游目的地。其中，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58%。在美团旅行上架的“北疆阿勒泰伊犁大环线”路线中，沿途不仅有美景，还有探秘阿勒泰夜市、禾木古村骑马漫游、参与民族歌舞等丰富的文化体验，备受参团年轻人好评。
宝藏小城激活文旅大能量
美团旅行数据显示，国庆中秋假期的机票、火车票订单中，20-30岁人群占比超过50%，年轻人成为假期旅游出行消费的新主力。
会玩、爱玩的年轻人在反向旅游中避开人潮。美团旅行数据显示，国庆假期“00后”热选的Top10黑马景区分别是：深圳华发冰雪热雪奇迹、苏州海合安阳澄半岛乐园、上饶葛仙村度假区、常州茅山东方盐湖城景区、深圳小梅沙海洋世界、北京野生动物园、大连老虎滩海洋公园、广州长隆旅游度假区、黔南荔波小七孔景区、博州赛里木湖风景名胜区。以长隆旅游度假区为例，受广东消费券刺激，国庆假期，景区的“00后”游客数量同比去年增长13%。
深度旅游时代，更多宝藏小城走进公众视野。例如，从上海出发，高铁2小时以内即可到达的江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等，吸引周边短途游客逛吃古镇，享天然氧吧，观潮起潮落。根据美团旅行数据，国庆中秋假期大城市周边县域目的地预订单量较去年同期增长51%，其中江苏东台、浙江海宁、广西靖西、广东普宁、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、江苏宜兴、内蒙古克什克腾旗、广西大新、安徽泾县等目的地旅游消费预订单量较去年同期提升超100%。
更多小城迎来文旅大流量。美团旅行数据显示，国庆假期，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20—30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%，Top5的客源地分别是北京、武汉、上海、杭州、深圳。国庆假期，来景德镇沉浸式体验陶瓷手作，更是成了本地新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。
“国庆回荆州发现人潮爆满，主城区热闹得像过年。”这个假期，湖北荆州“热力十足”。美团旅行数据显示，国庆中秋假期，荆州文旅订单额同比增长近20%，机票、火车票订单量增长47%。作为楚文化的发祥地和文化遗产资源富集地，假期中荆州古城推出包括灯光秀、无人机表演、沉浸剧等多样夜游活动，丰富游客夜间消费体验。
美食化身出游新锚点
探访本地特色美食、体验当地居民一样的玩乐方式，成了深度旅游的重要组成部分。
这个假期，美食之城们“以食引客”，大批游客以美食为锚，跟着“必吃榜”走进街头巷尾。美团、大众点评数据显示，国庆假期，“必吃榜”热门城市Top10分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉，宝藏美食小城Top10分别为南昌、泉州、珠海、湖州、汕头、南通、嘉兴、台州、扬州、绍兴。
“上了‘必吃榜’之后，我们店国庆期间客流量相比去年多了将近四成。” 今年首登“必吃榜”的杭州信义坊勇贤小吃夏老板表示，“榜单让我们这样的小店被更多人看到。”
餐饮之外，越来越多的游客融入目的地的公共空间和休闲场所，像当地居民一样体验本地生活。数据显示，9月以来，美团和大众点评中“本地人推荐”“本地特色”等关键词搜索量同比上升438%，与“本地人推荐”“本地特色”相关的场景关键词，也从“餐饮”“酒店”向“美容”“放松”“娱乐”延展。特色榜单含“金”量持续提升，美团数据显示，9月以来，“必吃榜”“必玩榜”的搜索量同比分别提升96%和145%。
美团旅行数据显示，超长假期里，在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。以沈阳为例，美团数据显示，国庆期间，“沈阳洗浴带住宿”搜索量同比增长超319%，极具地区特色的洗浴体验，成为沈阳异地游客交易额第一的玩乐品类。
美团文旅研究院相关负责人表示，今年国庆中秋假期，受多元需求和优质新型供给驱动，文旅市场展现出强劲活力。虽然7日开始返程高峰，但根据美团旅行数据预测，今年更多人选择“请3休12拼好假”，且更青睐向后延长假期，假期出游热潮有望持续至10月12日，10月9日-10月12日出游热度较去年同期显著提升，期间的文旅预订单量同比增长近60%。这意味着今年假期的带动效应更持久，为“吃住行游购娱”深度旅游提供了更多可能。
文/北京青年报记者 温婧
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