10月3日晚，游客在湖北省宣恩县城贡水河中体验“龙游贡水”竹筏。 新华社发
10月8日，小朋友在贵州省遵义市遵义会议陈列馆参观。新华社发
10月5日，游客在湖南张家界大峡谷景区高空玻璃桥上游览。新华社发
为期八天的2025年国庆中秋“超级黄金周”落下帷幕。
多家平台数据显示，在返乡探亲与大众旅游双重需求叠加下，今年假期旅游市场呈现出“走得更远、玩得更深、品质更高”的鲜明特征。
国内长线跨省游与出境长线游热度高涨，品质化、个性化需求持续释放。与此同时，“小城”作为新兴旅游目的地和重要客源地双向崛起，“小城热景”备受青睐。
游客更注重体验与情绪价值，旅游消费进一步向“品质化”与“情绪化”转型。
正如携程研究院高级研究员沈佳旎所言，“这个超级黄金周反映出旅游消费的核心转向‘体验’，旅客不局限于‘到达’目的地，而是渴望‘融入’。”这种由表及里的需求变迁，正是中国旅游市场日趋成熟的有力证明。
客单价显著提升
高品质旅游产品成主流
这个假期，游客不仅愿意花钱，更愿意为更好的体验花钱。据飞猪平台发布的《2025国庆中秋假期出游快报》显示，今年双节期间，游客出行的客单价同比去年提升了14.6%，95后游客预订人次占比最高，达到近四分之一。同程旅行数据进一步印证高品质趋势，国内首乘用户中预订头等舱和商务舱的用户同比增长超10%，其中女性占比过半。由此也反映出，首次乘坐飞机出行的用户随着消费水平的提升，也更加注重飞行的舒适度和体验感。
同时同程旅行发布的报告显示，双节期间，高品质旅游产品成为市场主流。多居室、高品质的住宿产品预订热度持续走高，连住2天及以上的国内酒店预订热度同比增长超过52%，非一线城市的高品质酒店预订热度更是同比增长超过90%。在跟团游市场，私家团、定制游等高品质产品备受青睐，非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费同比增长超过33%。
携程数据显示，“分段式”错峰出行受到欢迎，节后多地订单涨幅明显，如节后石家庄、武汉、西安等地订单同比分别增长100%、68%和40%。飞猪也提到，节后热门城市高星酒店价格大幅回落，部分低至300元左右。多条航线价格“腰斩”，广州飞曼谷、上海飞香港等航线出现含税400元以内机票，热门城市高星酒店价格回落至300元左右。
出行半径显著扩大
长线游、串游趋势明显
在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，国庆中秋假期的长线跨区需求明显增加，旅客的出行半径显著扩大，长线旅行成为市场的主引擎。
携程报告指出，国内长途游订单占比同比提升3个百分点，北京、成都、上海、西安等城市位列国内长途游热门目的地前十。同程旅行报告指出，在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，长线跨区需求明显增加。其数据显示，航段距离在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的国内机票占比均超过20%。其中，3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在纳入统计的全部航段中位居第一，新疆成为此类超长航段的热门始发地和目的地，领跑国内长线预订热度榜。
多目的地“串游”也成为新潮流。飞猪数据显示，交通工具类商品人均预订量提升5%，游客足迹覆盖超180个国家和地区。
“空空中转”和“空铁中转”等智能方案的成熟，为长线旅行提供了更高性价比和更丰富体验的选择。同程旅行数据显示，假期部分航线的“空空中转”机票相比直飞机票价格降低30%以上。北京－上海－深圳、北京－上海－成都、哈尔滨－北京－广州、北京－上海－重庆、乌鲁木齐－成都－广州位居假期航段量最高的国内中转航线前五。此外，超过30%的用户同时选择“飞机+火车”的混合方式出行，以应对热门线路“一票难求”的局面。
AI融入旅行规划
智慧出游成趋势
多家平台的AI旅行助手在假期使用量激增。飞猪于4月发布的旅行AI产品“问一问”在国庆中秋假期日均使用用户数环比暑期劲增超5倍。同程旅行数据显示，通过其AI助手“DeepTrip”规划行程后实现闭环预订的用户数量相比五一假期显著增长，其中上海、广州、北京、深圳、成都的用户使用频率最高。
同时AI也提供了便捷服务，方便出行。飞猪“问一问”的AI拍照讲解功能在10月3日迎来使用峰值，用户对着展品、景点、建筑等拍照即可享受专业级语音讲解。马蜂窝推出的“AI旅行助手”APP以及AI订餐厅、AI对话翻译等功能，成为用户畅游日本的实用帮手，假期使用量增长显著。
红色旅游、非遗体验
成为文化消费新亮点
2025年正值中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年，红色旅游迎来新一轮热潮。马蜂窝数据显示，新近开通的“世界第一高桥”花江峡谷大桥不仅本身成为震撼人心的旅游景点，更直接带动了花江村红色文化遗址热度暴涨超过1000%，成为十一假期热度涨幅最高的红色主题景区。同程旅行报告也印证了这一趋势，指出花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%。
同时文化体验已经从过去旅行中的“点缀”变为如今的“必备项目”。马蜂窝报告显示，河南开封清明上河园景区每天上演300场演出的非遗演艺狂欢节，带动其热度上涨88%。同程旅行数据提到的苏州锦夜·青靛甪直景区，则通过增加非遗打铁花、川剧变脸喷火等夜场互动项目，使游客停留时间明显延长，假期夜游接待人次同比增长超53%。这些创新尝试让古老的非遗文化“活”了起来，变成了可感、可触、可参与的时尚消费。
携程研究院高级研究员沈佳旎指出，无论是长线探索、小众深玩、错峰出行，还是AI助力、夜游体验，都体现出中国游客正在为情绪买单、为体验付费，旅游市场正步入一个更成熟、更细分、更注重品质的新阶段。
出境长线跟团游增长近1倍
出境包车订单增长超120%
出境游市场同样表现强劲。同程旅行数据显示，从度假门店渠道来看，国庆中秋假期，出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于出境短线跟团游。其中，非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，预订的美洲跟团游产品同比增长超过32%。携程报告也印证了这一趋势，指出多个欧洲目的地订单翻倍，如冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增幅约七成。从国际酒店预订增速来看，沙特阿拉伯、埃及、新西兰、哈萨克斯坦、阿联酋成为增速最快的五个海外目的地国家。
携程方面，出境包车游订单同比增长超120%，日本、斯里兰卡等地增长显著。
与此同时，入境游市场也表现亮眼。携程报告指出，随着中国对多国免签政策效应持续释放，韩国、美国、俄罗斯、日本、马来西亚等成为假期入境热门客源国。正值中秋时节，外国游客通过亲手制作月饼、编制中秋宫灯、穿着汉服赏月等方式，主动沉浸于中国传统节庆文化的独特氛围之中。
●亮点
夜游搜索热度环比增长2倍
夜游经济同样表现亮眼。携程报告中“夜游”搜索热度环比增长200%，石家庄夜游景区搜索热度环比翻倍，荣国府的“红楼梦中人”沉浸夜游、上海浦东美术馆、南京博物院等场馆的夜间热度同比涨超5倍，以及全国300多场大型灯光秀，共同点亮了假期夜经济。同程旅行数据中，苏州锦夜·青靛甪直景区夜游接待人次增长53%，夜游正从“可选项”变为“必选项”。
“三高”线路串联“三色”景区，夜游经济蓬勃发展。国庆前夕，九绵高速、襄荆高铁、沈白高铁、花江峡谷大桥、常泰长江大桥等“三高”(高速、高桥、高铁)线路密集上新，有效串联起红色、月色、秋色主题景区。同程旅行数据显示，花江峡谷大桥的通车带动花江大峡谷景区搜索热度同比增长178%，沿线黄果树景区门票搜索热度同比增长227%。红色景区延安革命纪念地、赏秋景区喀纳斯、夜游景区望仙谷成为“小城热景”中搜索热度最高的代表。
“小城”双向火热:既是新兴目的地，亦是重要客源地
本次假期，非一线城市展现出强大的旅游市场动能，在目的地和客源地两个维度均实现显著增长。
作为目的地，“小城热景”与“奔县游”持续吸睛。同程旅行报告明确指出，国内“小城热景”更吸睛。假期中，超过30个区县目的地酒店预订热度同比增长超过100%。其中，福州市平潭县、伊犁哈萨克自治州霍尔果斯市、赤峰市克什克腾旗、汉中市留坝县、温州市洞头区位列假期酒店预订热度增速最高的五个区县目的地。
携程数据也显示，不少小城凭独特魅力成功出圈。湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇。这些地方都成为了都市人寻求治愈的“心灵马杀鸡”目的地。
飞猪的数据同样显示黑马目的地在长假期间不断涌现:“鸡排哥”的爆火为景德镇人气锦上添花，订单量同比增长60%；泸州因酒要会·银河左岸音乐节订单量大增45%；新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量均录得2倍以上增速。这些地方凭借独特的自然风光、文化活动或网红效应，成功吸引了寻求差异化体验的游客。
作为客源地，非一线城市用户“走得远”“花费增”。同程旅行报告强调，非一线城市用户走得远。假日期间，非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70%，多以跨区和跨省长线跟团游产品为主。从同程旅行度假门店的发团情况来看，非一线城市用户预订国内和出境跟团游产品的花费，同比增长超过33%。这表明，非一线城市居民的旅游消费潜力和出行意愿正在快速释放，成为推动旅游市场增长的重要力量。
“窝囊式旅游”受热捧 95后成为出游主力军
“旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。”在台州神仙居，乘坐电梯实现“无痛上山”的游客王先生道出了许多旅行者的心声。这个假期，放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的“窝囊式旅游”依然是最引人注目的现象之一。
无论是电梯上山、滑梯下山，还是缓降型蹦极或酒店躺平，都是松弛型旅客的“舒适区”。在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区，配备了电梯或索道等助力游客轻松上山的设备，假期间其门票订单同比增幅在20%至100%不等。
还有一批秉持“省更多的力、看更多的风景”理念的旅客，纷纷选择司导包车游。携程数据显示，在境内，北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝等风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。
假期出游的主力军进一步向年轻群体倾斜。同程旅行数据显示，学生群体以近四成的比例，继续稳居国内机票第一大客群，亲子客群以近三成的占比紧随其后。
飞猪数据显示，1995年至1999年出生的95后扛起了今年国庆中秋假期出游的大旗，预订人次占比最高，达到近四分之一；2005年以后出生的05后预订人次同比大增61%，占比提升最快。大学生的旅行方式也从此前就近城市的“特种兵式”旅游，转向更深入的长线探索。飞猪数据显示，大学生的机票预订量同比去年增长63%，其中国际机票预订量同比去年增长110%，带动人均预订金额较去年提升31%，展现出强劲的消费潜力。
采写:南都记者 李行 王玮 实习生 任佳嶷
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