24.32亿人次大流动！这个超级黄金周有多火？

贝壳财经原创出品

记者王真真

编辑岳彩周

实习生郭栩君

今年国庆中秋双节叠加的8天“超级黄金周”正式收官。根据交通运输部分析预测，中秋、国庆假期全社会跨区域人员流动量将达到24.32亿人次，平均每天大概2.95亿人次，比去年同期增长3.2%左右。

全国多个景区门票约满、古镇老街人头攒动、不少小城成功出圈、“躺平窝囊游”等新玩法涌现……2025年国庆假期恰逢中秋，外出旅游与返乡团圆交织，远途旅行与深度体验成为假期旅游主要趋势，国内游、出境游、入境游等订单再创新高。

美团旅行数据显示，国庆中秋假期，文旅消费Top10目的地城市分别为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。

不少小城成功出圈 “鸡排哥”为景德镇旅游热度加把火

在返乡探亲和外出旅行两大客流叠加下，国庆中秋假期的长线跨区需求明显增加。同程旅行数据显示，2025年国庆中秋假期，航段距离在400-800公里、800-1200公里，以及3200公里以上的国内机票占比均超过20%，其中3200公里以上的航段量同比增长14%，增速在纳入统计范围内的全部航段中位居第一，新疆成为3200公里以上的航段量的热门始发地和目的地。

来自携程的数据显示，国庆中秋假期，乌鲁木齐、呼和浩特、拉萨等地整体订单增幅均接近30%，北京、成都、上海、西安、重庆、武汉、广州、青岛、南京和杭州上榜国内热门长途游目的地Top10。这个假期，在目的地选择上，长线深度游成为明显趋势。

不少小城凭独特魅力成功出圈。携程数据显示，湖北恩施包车游订单增长3倍、山西运城包车游订单增长57%，还有因“鸡排哥”更加火热的景德镇整体旅游订单量增长近40%。美团旅行数据则显示，国庆假期，因“鸡排哥”屡登热搜的景德镇文旅预订量同比上涨15%，其中20-30岁年轻人占比达50%，五星级酒店订单人次同比增加近30%。景德镇旅游Top5的客源地分别是北京、武汉、上海、杭州、深圳。国庆假期，来景德镇沉浸式体验陶瓷手作，更是成了当地新玩法，美团上相关团购商户数量同比增长35%。

除景德镇外，还有不少黑马旅游目的地涌现。飞猪数据显示，连续三天的泸州酒要会·银河左岸音乐节吸引了全国各地的乐迷朋友，订单量同比大增45%；新疆昭苏、海南屯昌、黑龙江伊春、新疆博尔塔拉、辽宁抚顺等景美人少的长线游目的地订单量同比去年均录得2倍以上增速。

同时，“奔县游”和反向旅游持续火热也提升了非一线城市高品质酒店的预订热度。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，国内非一线城市的高品质酒店预订热度同比增长超过90%，高于国内整体高品质酒店的预订热度。高品质酒店预订热度最高的5个国内非一线城市为：杭州市、成都市、重庆市、西安市、长沙市。

“躺平窝囊游”等新玩法涌现 深度体验成趋势

今年国庆中秋假期，1995年至1999年出生的“95后”扛起了出游大旗。飞猪数据显示，这个假期，95后的预订人次占比最高，达到近四分之一；2005年以后出生的“05后”也开始了独立旅行，预订人次同比大增61%，占比也提升最快。

与此同时，躺平窝囊游、赛事游、小团游等满足年轻人对情绪价值需求的新玩法，也创新了文旅体验，激活了假日消费。

“旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。”在台州神仙居，乘坐电梯实现“无痛上山”的游客王先生道出了许多旅行者的心声。这个假期，放弃赶行程、拒绝疲惫感、拥抱低能耗的“窝囊式旅游”依然是最引人注目的现象之一。

从去哪儿平台的数据来看，音乐节对小城的带动效应最为明显。安徽马鞍山的“葫芦果音乐节”、四川泸州的“银河左岸音乐节”，使得当地节日期间酒店预订量同比分别增长了2.6倍、2.1倍。“黄金档”的体育赛事，也进一步激活了当地文旅市场。在北京，中国网球公开赛、WTT中国大满贯轮番上演，拉动奥体中心周边酒店预订同比增长116%。

此外，红色、月色、秋色作为国庆中秋假期旅行的热门“主题色”，由此延伸出的红色文博游、赏秋户外游、观景赏月游，以及主打“合家欢”的主题乐园亲子游，依然是假期旅行的主流玩法。同程旅行数据显示，国庆中秋假期，在小城旅游中搜索热度最高的红色景区、赏秋景区和夜游景区分别是延安市延安革命纪念地景区、阿勒泰地区喀纳斯景区、上饶市望仙谷。在中秋合家欢氛围的烘托下，以主题乐园为代表的亲子游项目备受热捧，荆州方特东方神话位居主题乐园假期预订热度之首。

另外，根据美团旅行数据，国庆假期小团游订单量大幅增长，新疆、内蒙古、四川、云南、西藏、青海、甘肃等均为热门长线小团游目的地。其中，新疆小团游订单量同比增长63%，内蒙古小团游订单量同比增长60%，四川小团游订单量同比增长58%。同程旅行数据也显示，假日期间，非一线城市国内跟团游预订热度同比增长超过70%，多以跨区和跨省长线跟团游产品为主；一线城市用户热衷通过定制游提升家庭出游的舒适度和体验感。

美团旅行方面还表示，在今年这个超长假期里，在同一城市停留7-8天进行“深度体验”的游客数量较2024年同期增长50%以上，沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。

出境长线跟团游 同比增长近1倍

为期8天的中秋国庆假期为国内消费者出境游提供了充足的时间。

同程旅行数据显示，从同程旅行度假门店渠道来看，国庆中秋假期出境长线跟团游同比增长近1倍，明显高于出境短线跟团游。非一线城市用户预订的欧洲跟团游产品同比增长超过140%，预订的美洲跟团游产品同比增长超过32%。

途牛方面表示，今年国庆中秋假期出境短线方向呈现自由行为主、跟团游为辅的出游趋势。其中，马尔代夫、巴厘岛、新加坡、东京、大阪、富国岛、清迈、普吉岛、苏梅岛、芽庄等目的地受到了更多自由行用户的关注。携程数据还显示，欧洲深度游也备受青睐，冰岛、挪威等地出境订单增幅同比翻倍，西班牙、意大利、德国等地增长约七成。

8天长假，也让国人走得更远。数据显示，节日期间去哪儿平台用户预订了境外4588个城市的酒店。预订量最高的TOP10国家是：日本、泰国、韩国、马来西亚、越南、印度尼西亚、澳大利亚、俄罗斯、美国、新加坡，其中多个热门目的地国家对中国游客免签。

入境游市场同样表现亮眼。去哪儿数据显示，国庆中秋长假期间，使用非中国护照预订国内航班的机票量同比增长33%，目的地覆盖了近百个城市。相比去年同期，外国朋友密集新打卡的国内城市包括：鸡西、哈密、徐州、澜沧、南充、昭通、秦皇岛、乌兰浩特、鞍山、芜湖、达州、舟山、鄂尔多斯、二连浩特、腾冲、库车、宜春、运城、阿勒泰、扬州、黄山等。

从客源国来看，韩国、日本、越南、马来西亚、新加坡游客最爱来中国玩。从增幅来看，蒙古游客增幅最快，机票预订量同比增逾9倍；荷兰机票预订量增逾7倍；尼日利亚、阿富汗、格鲁吉亚游客增幅均超过了3倍。

去哪儿方面介绍，从数据来看，最受外国朋友欢迎的国内城市Top10是：上海、北京、广州、成都、深圳、杭州、厦门、青岛、海口、沈阳。从预订增幅来看，今年以来大力发展国际航线的山西大同，拔得头筹，外国游客机票预订量同比增超7倍；云南丽江增幅超过5倍，宁夏银川增超4倍。