文旅发展 | 木里：风景为媒聚人气从“赏景”到“消费”的文旅赋能路

旅游消费，是地方经济增长的“强心剂”，更是产业结构优化的“调节阀”。当文化的深厚底蕴邂逅旅游的广阔天地，消费便突破单一交易的局限，升级为承载体验、传递价值的动态过程，构建起“文旅赋能消费升级，消费反哺文旅发展”的良性循环。

近年来，木里县精准锚定“文旅+消费”“演艺+消费”“赛事+消费”三大融合路径，以文体旅深度融合为抓手，不断拓展多元文旅消费场景，为县域发展注入源源不断的鲜活动能。

此前，凉山州首届泸沽湖转山转海节盛大启幕，木里会场“高原明珠”香格里拉湖吸引八方游客前来。清晨的湖泊薄雾缭绕，热闹非凡，“哦呀木里”藏装秀率先登场。“哦呀”在藏语中表达喜悦，“木里”则意为“高而宽广美丽”，成为传递热情的文化符号。转山转海音乐会上，民俗弹唱与流行乐队交替演出，民族旋律与现代节奏共鸣；非遗展示区现场展演唐卡、黑陶、手工毛毡等技艺，精美的手工艺品成为“带得走的木里记忆”，推动文化体验转化为消费。

此次转山转海节以“相约香格里拉湖转山转海转好运文旅促‘三交’”为核心主题，创新采用“一山一海（湖）、双区联动”的办节模式。香格里拉湖会场主打绿色生态与时尚潮流，为游客带来清新活力的体验；屋脚蒙古族乡会场则聚焦民族风情深度体验，音舞诗画剧《屋脚山水情》以“山、水、情”为脉络，用艺术化的表达串联起当地的历史传承与生活图景，让游客在光影与旋律中，深度触摸木里独特的民族文化底蕴。

据木里县文广旅局局长胡荣军介绍，仅转山转海节期间，累计接待游客2.3万人次，实现旅游综合收入1150万元，涵盖民宿民居收入、当地农特产品收入等，真正实现了从“看风景”到“促消费”的转变。

木里的文旅魅力，远不止于转山转海节。近年来，木里县持续整合全县各乡镇文旅资源，逐步构建全域全时旅游产品体系。春日里，东朗乡亚英藏寨被漫山桃花唤醒，“贡巴拉梅朵”桃花节邀游客奔赴一场“春日限定浪漫”，漫山粉艳间，旅游收入随之节节攀升；盛夏时，木里将转山转海传统民俗与湖光山色深度融合，推出“徒步环湖”“乘船游湖”“转山转海音乐会”“利家咀之夜”等特色活动，让夏日的香格里拉湖成为欢乐的海洋；秋日里，游客可漫步山间，品味独特的高原秋韵；冬日里，又能在温暖的阳光下，享受高原独有的惬意。不仅如此，还创新引入潮流运动，飞盘高尔夫公开赛在湖畔草坪激情开赛，选手们在雪域高原上挥洒活力，为文旅消费注入青春气息。如今，木里已形成“春赏桃、夏转湖、秋品韵、冬享暖”的四季文旅消费矩阵，无论游客何时前来，都能邂逅独一无二的木里风情。

在文旅产业发展的道路上，木里县始终坚守文化根脉，同时紧跟消费潮流。无论是转山转海节、东朗桃花节，还是飞盘高尔夫公开赛，均同步设置农特产品展销区与美食集市。野生菌的鲜香、风干牦牛肉的劲道、雪茶的清甜、本地蜂蜜的醇厚，各类农特产品整齐陈列，工作人员现场煮制酥油茶，并细致讲解产品溯源，让游客买得放心、吃得安心；荞麦饼的香脆、酥油糌粑的软糯，特色美食摊位前人流不断，香气弥漫在空气中，真正实现“节庆搭台、全民增收”，让文旅发展的红利惠及更多群众。

从东朗桃花节点燃的“春日经济”，到转山转海节掀起的“民俗消费”，再到飞盘赛事注入的“潮流动能”，木里县正以文旅深度融合为有力抓手，以文旅为桥，消费为脉，推动形成“生态美、文化兴、旅游旺”的良性循环。