微言| “小票根”撬动文旅消费“大市场”

江西上饶横峰县美景。

截至10月7日18时40分，2025年国庆档电影总票房（含预售）已突破17亿元。根据灯塔专业版数据，档期票房前三名分别为：《志愿军：浴血和平》《刺杀小说家2》《浪浪人生》。档期总场次达363.59万场，刷新纪录。电影火爆推高票房的同时，“小票根”也在撬动文旅消费“大市场”。

今年国庆中秋双节期间，“为一部电影奔赴一座城”成为出行新潮流。《志愿军：浴血和平》热映，取景地之一江西上饶横峰影视基地串联多个拍摄点，设计一日游、两日游精品线路。游客凭电影票根或基地门票，可在合作酒店、餐饮、民宿享受折扣。国庆假期，横峰影视基地日均客流量相较去年同期增幅50%以上。电影《刺杀小说家2》将山城重庆的独特山水与建筑融入光影，地标性建筑洪崖洞，千厮门大桥、东水门大桥等桥梁景观，引得游客纷至沓来。电影《浪浪人生》让福建泉州石狮、晋江梧林两大取景地成为游客“寻味闽南”的首选。国庆假期前两天，取景地所在的十里黄金海岸区域吸引12.97万游客，较去年同期增长近30%。

浙江各地推出“跟着电影游浙江品美食”活动，除了看电影优惠，凭票根还可解锁浙江多地景点、商圈和餐饮门店的优惠。在江苏，部分影院推出“电影+民乐表演”“电影+非遗美食”，实现“影院赚人气、非遗得传承、观众享实惠”三赢。在盐城建湖的电影院，入场前，可以欣赏古筝表演，品尝当地非遗美食；观影结束，还能买上九龙口大闸蟹、三伏酱油、建湖大米、莲藕汁等土特产带回家。

“跟着电影去旅游”大火，更深层次的原因在于四通八达的高铁网络。长假期间，全国3000多个铁路客运车站、4200多组动车组列车的车厢电视上，集中播放影旅主题推介视频。交通枢纽也成为影旅融合的重要传播阵地。在江西南昌西客站候车厅，多块大屏轮播“跟着电影去旅游”系列短视频，成为各地文旅推荐的“金字招牌”和“电子推介官”。

不过，电影“流量”切实转化为地方“留量”，仍面临一定挑战。比如：消费者习惯尚未普及，企业认知与参与度有限。相关调研显示，消费者对票根权益知晓率仅39%，超60%用户未主动使用过附加服务。目前，尚未建立公平透明的利益分配机制，中小商户对票根经济内涵和参与方式不够了解，参与意愿不足。同时，数字技术应用有限，电子票跨平台兑换相对繁琐。

要让“小票根”持续释放“大能量”，或可建立长效联动机制，借鉴四川文旅消费券发放经验，推动“影旅一卡通”跨省通用，强化政策连续性。细化相关利益分配规则，提升商户参与“电影+文旅”力度。深化内容场景融合，挖掘IP电影的文化内涵，打造沉浸式XR体验，激发文旅消费新活力。

电影票根虽小，却是连接银幕与生活的纽带。让电影IP扎根文化土壤，让消费场景贯穿出行全程，电影带来的将不只是票房经济，还有更多元的消费生态。