文/王新喜
今年国庆，出现了一些新现象，让我们看到，消费者越来越不在乎别人怎么看，活的越来越清醒了。
返程潮提前，5号就有很多大聪明早早返程
今年国庆一个奇怪的现象是，很多人提前到5号就开始返程了，国庆中秋8天假期，6号是中秋节，很多人还没过完中秋就急着返程，到底在急什么呢？
我们知道，其实到了5号，假期已过半，从27、28号高速就已大堵车的情况来看，很多人其实提前2~3天就出发了。到了5号，其实玩了差不多一个礼拜了，出发时候的大堵车造成的心理阴影，导致对返程的焦虑如影随形，生怕晚一天，就要在高速堵车、充电排队中度过了。因此，早一天返程，早一天安心。
其次是，经过这几天的奔波，很多消费者感受到了各个景区人山人海的盛况，人多的超乎想象，拍个照全是人头攒动，好不容易从景区挤出来，去到商场，商场也全是人，上个电梯、吃个饭都是排队。
加上很多人遭遇了旅程中的坎坷，没有游玩的心情了。游乐场，要玩的项目都要排队，自驾游去景区，都在为找停车位的问题烦恼，如果停在路边，违章通知又来了。
值得一提的是，这个国庆节，泰山景区连降大雨，厕所挤满了人，标间千元以上，饭店提供的过夜凳子都是收50~100元。
而旅程中，要就近找到便宜、性价比高的酒店，更是难于登天，各种酒店涨价几倍。总之旅游过程，人太多导致的各种争抢与焦虑、担忧，心情指数散落一地，旅游体验之糟糕，可想而知。
因此，很多人5号就返程，也是想着剩下的几天能好好在家休息几天，不用焦虑，无需等待，无论是身体还是心理上，可以真正放松一下。
不住酒店搭帐篷，今年国庆，消费者发起一场对酒店涨价的无声抗议
在今年，一个令很多人没想到的国庆奇观，就是很多消费者似乎心有灵犀，像约好了一样，不住酒店宾馆，而是在马路边、公园或城市广场搭起了帐篷，掀起了一场帐篷露营潮！
从南京、武汉等地街头陆续出现这种现象。有网友经过南京，发现马路边全是帐篷，连绵几公里！
很多人感叹，现在的年轻人是来整顿行业的！这个国庆，由于许多热门旅游景点人山人海，酒店和旅馆也迎来大量客人，很多酒店嗅到商机，提前坐地起价，住宿费用暴涨好几倍。一汉庭酒店国庆涨超十倍上了热搜，酒店疯狂涨价也遭遇消费者的疯狂吐槽。
有网友说，今年暑假去长沙，下了地铁发现有个全季酒店和桔子酒店，问了一下全季的价格，打折后590元，再问隔壁的桔子酒店，居然要600多，直接涨了一倍以上。
有游客带孩子去开封玩，网上定酒店，发现某连锁酒店的价格在700左右，是平时2~3倍，一个游客说在景德镇旅游，第一天晚上200多一点，第二天晚上涨价到1099元，吓的他连夜开车回家了。
因此，现在的消费者在城市街头发起帐篷露营，无疑是对酒店涨价的无声抗议，也越来越不在乎别人怎么看，怎么想。很显然，今天有消费者开了个头，未来可能这种帐篷露营的规模会扩大，将会显著的波及酒店生意，因此，酒店行业可能需要反思下了，对于坐地起价要慎重，现在的消费者越来越理性，酒店行业要担心被帐篷厂家跨界打击了。
国庆结婚扎堆，越来越多新人不讲排场，不攀比，仪式越来越简单
今年消费理性的一面还体现在，这个国庆，很多新人扎堆结婚，但一个特点是，很多新人不再攀比，不再讲排场，结婚的仪式简简单单，办个小仪式，说些祝福的场面话语，亲朋好友吃个饭就结束。
在国庆，一对石家庄新人在海底捞办婚宴，50桌约3万元，不收场地费，还送变脸表演，不要排面要毛肚，不少人觉得也挺好。
在山东济宁，一对新人结婚，不用婚车车队，用一辆借来的三轮车，就把接亲完成了，500米满是鲜花与祝福，新郎新娘脸上洋溢着幸福，新人表示不想用传统奢华铺张的大场面，所以就一起做了这个决定。
此举获得了很多网友的支持与祝福，不少人表示，这样还挺好的，一看就是奔着过日子去的，心疼父母钱的孩子最幸福。
中秋高价白酒、秋蟹、月饼的消费也渐趋理性
前几年国庆中秋，那动不动就是高档白酒、高档补品，秋蟹、月饼必须得选大盒子，里三层外三层那种。
今年不一样，那高档的地方多数都关门了，很多人以前还会跟风买流心月饼、冰皮月饼，拍照发朋友圈还能凑个热闹。但现在一些人觉得月饼变成了他吃不起的样子。
所谓“秋风起，蟹脚痒”，今年中秋买河蟹的人也少了，基本上属于有价无市的状态。今年从高档白酒到普通白酒都开始降价，谈不上热卖。
买礼品的人似乎突然就聪明了，讲实惠、讲实用、讲口感。
国庆陪跑悄然流行，越来越多人为悦己消费买单
2025年的十一假期，一种偷懒的爬山方式正在悄然流行，就是陪爬。陪爬，顾名思义就是陪人爬山。这个话题在国庆突然之间就引发了热议。
当你不想一个人爬山，想拥有一个人给你情绪价值，只要付费陪爬后，你在爬山过程中的，包包有人替你背，照片帮你拍，饿了喂饭，渴了喂水，累了帮捏腿，各种鼓励更是全程不断，这就是陪爬提供的服务。以泰山陪爬为例，他们多为年轻帅气、漂亮的男女大学生，一些力气较大的女性陪爬，会将走不动的男客户一把抱起，健步如飞。
她们笑容灿烂，活力无限，帮客户背包、带水，一路聊天、陪伴、鼓励。捏腿、按摩、喂水成了标配。
纵览新闻报道，泰山陪爬，有很多大学生兼职，白天350元，夜爬是450元，国庆假期已约满，排到了11月份。
从陪爬消费悄然崛起的当下，可以看出越来越多的人愿意把钱花在自己身上，愿意为悦已与情绪价值买单。
结语：
这个国庆，我们会发现现在消费者越来越清醒了，该省的省，该花的花，不务虚而务实，钱花在自己身上，无论是结婚还是送礼，或者旅游过程中不花高价住酒店而露营住帐篷，都是不为所谓的攀比与不合理的高价消费买单，而更愿意为陪爬这种情绪价值与悦已消费买单，可以看出，这届消费者更有主见，心态与个性更自由，不再拘泥于世俗眼光，也不再被传统束缚。
因此，这对于商家来说，也需要清醒的看到这样一个消费理性回归的新时代到来，从而及时调整自己的商业模式，放弃趁着节日涨价割韭菜的想法。现在的消费者一旦打开思路，放弃包袱，总有新想法制造另一种玩法，将旧模式抛弃，雕刻出属于自己的时代。
作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载
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