燕赵驿行集团深耕“服务区＋文旅”融合 打造燕赵文化传播新窗口

近期，燕赵驿行集团依托高速路网点多、线长、面广独特优势，积极携手河北省文化和旅游厅等多方力量推进“服务区+文旅”深度融合，与山海关区第一关旅游发展公司达成战略合作，努力将服务区从传统功能站点升级为展示燕赵文化、链接文旅资源的“移动窗口”，为公众出行注入新体验。

双向宣传引流，打造“路过即游玩”场景。燕赵驿行集团在山海关第一关、老龙头、孟姜女庙、角山、长寿山5大核心景区及京哈高速沿线10对服务区，双向设置文旅宣传展示板。同时在京哈高速沿线服务区内植入地方文化展示与旅游推介功能，内容涵盖特色服务区介绍、山海关景区亮点及优惠购票信息，直观呈现“高速+文旅”融合新场景。

文创产品进区，解锁“休憩即消费”新体验。燕赵驿行集团依托商贸分公司，联合当地文创企业，在山海关、北戴河等重点服务区开设文创产品专柜。目前，专柜商品覆盖传统工艺品、现代创意设计、地方特色等多个品类，司乘无需驶离高速，即可购买到景区专属文创产品，搭建起地方文创产品的展示与销售平台，有效助力区域经济协同发展。

非遗展演赋能，推动“停留即品文化”常态化。燕赵驿行集团计划充分激活服务区综合体“文旅角”功能。目前已启动节假日非遗文化表演协商工作，后续将民俗表演等文化元素融入服务区日常运营，实现高速、文旅双向价值提升。

未来，燕赵驿行集团将继续深化与各级文旅部门、相关企业的合作，探索高速与文旅融合的新路径、新模式，推动“服务区+文旅”产业融合，实现更高质量发展。(闫晶)