一场大会，撬动一城新动能

第三届张家界旅游发展大会系列综述之三

一场盛会，如同一根有力的杠杆，精准地撬动了慈利发展的新动能。

在首届海峡两岸（湖南）旅游高质量发展大会暨第三届张家界旅游发展大会的带动下，慈利县正悄然完成一场文旅身份的转变：过去，它是游客往返张家界核心景区时匆匆路过的“歇脚点”；如今，凭借系统性的升级，它成了越来越多人专程奔赴的“热门打卡地”。这场跃迁的背后，藏着基础设施、营销宣传与民生福祉三者协同发力的密码。

升级设施：铺就“愿意停留”之路

曾经的慈利，因

“进不来、停不下、玩不好”，让不少游客“来了就走”。如今，一系列基础设施的升级，彻底改变了这一局面，成为游客愿意停留的底气。

在交通与配套上，慈利瞄准“便捷性”破题。9月29日，炉慈高速（G59呼北高速重要路段）正式通车，这条纵贯湘西北的大动脉，首次实现了长江三峡、壶瓶山、张家界三大世界级景区的全程高速直达，构建起湘鄂“两小时旅游圈”，极大提升慈利的区域可达性，为游客“愿意停留”奠定关键的交通基础。

同时，孙开华故居周边，2公里旅游大道完成“白改黑”改造，路面平整开阔，游客自驾无需再绕远路；新建的1200平方米生态停车场，划设清晰的停车区域，旺季时也能避免“一位难求”的窘境。“以前来这儿怕堵车、怕没地方停车，现在开车过来一路顺畅，停车也省心。”来自长沙的游客张先生说，仅这一点，就让他愿意多待两天。

景区提质则聚焦“体验感”升级。红岩岭景区对原有游步道进行拓宽加固，新增3处观景平台，游客站在平台上能将峡谷风光尽收眼底；张家界大峡谷景区不仅开发了飞拉达、MR眼镜等特色项目，还优化了游览路线，避免游客扎堆拥挤。数据显示，红岩岭景区接待能力较2021年提升3倍，旺季单日最大承载量突破5000人，彻底告别了“想玩却排不上队”的尴尬。

创新营销：擦亮“世界看见”的名片

如何让更多人“知道”并“向往”慈利？创新营销成为擦亮城市名片、打开世界之窗的关键钥匙。通过创新传播方式，慈利成功打破“藏在深闺”的困境，让“热门打卡地”的名号越传越广。

内容创新是吸引关注的核心。慈利没有局限于传统的风光宣传，而是将非遗与现代科技结合——在九歌山鬼表演现场，游客扫描二维码就能召唤“数字山鬼”，这个会舞板板龙灯、耍武术的AR形象，成了社交平台的“爆款”；织锦作坊的土家阿妹开通直播，镜头里不仅展示西兰卡普的制作过程，还会分享背后的民俗故事，单场直播销售额常破万元。此外，“二端午”龙舟赛、板板龙灯艺术季等活动，通过短视频平台传播，相关话题播放量累计超千万，不少游客直言“刷到视频就想来现场看看”。

节会引流则让热度持续发酵。首届海峡两岸（湖南）旅游高质量发展大会暨第三届张家界旅游发展大会落地慈利后，当地顺势推出“同根文脉映青春”非遗集市、文旅产品展销会等配套活动，吸引两岸游客参与。

国际传播更让慈利走向世界。当地组织“海外旅行商踩线”活动，邀请欧美、日韩及东南亚的旅游业代表实地考察，不少旅行商当场敲定合作，计划将慈利纳入跨境旅游线路；同时，在Ins、Facebook等平台发起，用多语种展示地缝奇观、土家风情，吸引境外游客关注。张家界大峡谷景区数据显示，今年7月以来境外游客占比提升至36.97%，韩国、马来西亚等东南亚国家的游客数量显著增长。

共享红利：释放“家门口”的民生能量

文旅发展的最终目的，是让百姓共享成果。在慈利，“热门打卡地”的红利不仅停留在景区热闹的人流里，更实实在在落进了百姓的口袋，成了民生经济的“助推器”。

民宿产业的爆发，让不少村民实现“家门口就业”。广福桥镇三王村的“竹里居”民宿，由村民刘金翠自家房屋改造而成，凭借清新的田园风格和贴心服务，今年暑期11间客房天天满房；阳和土家族乡的八度里客栈，通过“民宿+非遗”模式，邀请村民教授打糍粑、织西兰卡普，客人平均停留时间从半天延长到2天。

农产品则借着文旅热度“出圈”，从“土疙瘩”变成“香饽饽”。零溪镇老马黄桃园推出“采摘体验”，周末日均接待游客200余人，营收数千元；高峰土家族乡的高山蔬菜，因口感清甜成了游客必买伴手礼，村民黄大爷仅7月就靠卖土鸡、蔬菜多赚3800元；三合镇的茶产品通过“制茶体验+品鉴销售”模式，月销售额突破100万元。

数据显示，2025年7至8月，慈利县品牌农产品线上线下销售额达720万元，同比增长33%，越来越多的农户尝到了“文旅+农业”的甜头。

村集体经济也在文旅发展中不断壮大。溪口镇樟树村依托红色资源，修复苏维埃政府旧址，打造红色研学线路，去年接待红色研学团队150多场，村集体增收5万元；龙潭河镇通过举办板板龙灯艺术季，带动周边餐饮、文创销售。“以前村集体没收入，想办点事都难，现在有了钱，能给村民修路灯、建文化广场，大家的日子越过越有盼头。”樟树村党支部书记王林元说。

清晨的赵家垭水库薄雾未散，船夫张大伯的木船已划破碧波，载着专程奔赴的游客驶向朝阳地缝；午后的织锦作坊，土家阿妹的直播镜头前，西兰卡普的订单提示音奏响指尖经济；夜幕下的龙潭河镇，板板龙灯映照下，非遗传承与孩童的笑声点亮文化传承薪火……

从“过路点”到“热门打卡地”，慈利的文旅跃迁，不仅是旅游名气的提升，更是基础设施、营销宣传与民生福祉同频共振的结果。未来，随着更多文旅项目的落地，这片山水间还将续写更多“游客满意、百姓受益”的故事。

记者丨宋美慧实习生周紫仪

一审丨罗杰

二审 | 高钱华

三审 | 卓志华

出品 | 掌上张家界