祭孔赏舞、市集龙舟！松塘翰林文化节打造乡村文旅振兴新范本

千年松塘翰林书乡。10月3日，2025年第十三届翰林文化节迎来祭孔奖学仪式重头戏，众多游客与文化爱好者齐聚一堂，共同感受传统文化的魅力。本届文化节从10月1日持续至6日。活动期间，古韵生辉市集、书画展、龙舟赛等一系列丰富多彩的活动相继开展，通过市场化运营创新，充分展现了传统文化在当代消费市场的潜力，成为西樵镇文旅融合与乡村振兴的生动实践。

国庆假期前两日，松塘村已凭借古韵生辉市集和两场特色展览积攒了超高人气。古韵生辉市集沿古巷铺开，成为本土美食与手作文创的展销平台，日均超千名市民游客驻足体验，直接带动了本地商户的营收增长。同期，“赓续翰林文脉绘就美丽松塘”佛山大学建筑与规划学院2023级建筑学学生优秀作品展以及“理学名山”第二届书法临创作品展在区氏大宗祠集中亮相，百余幅作品不仅展示了松塘村深厚的文化底蕴，也为后续文创开发积累了内容资产，培育了潜在消费市场。

祭孔奖学仪式上，翰林小学学生身着汉服表演六佾舞，五房长老向孔圣庙行三拜礼并诵读祭文，回溯松塘村“明清两代出6名进士（4人入翰林院）、20多位举人”的辉煌历史，以传统礼仪强化“翰林文化”品牌认知。20余名优秀学子登台领取奖学金与证书，松塘籍厦门大学生态与环境学院副教授区然雯分享了自己“从松塘走向全国”的成长故事，激励着更多学子践行“积德读书”的村训。随后，上万村民和游客在长老与醒狮队引领下，步青云路、登翰林门、领学霸利是，沉浸式的互动体验进一步提升了品牌传播度。

除了祭孔仪式这一“引流引擎”，研学、餐饮、影视联动三大市场化板块则成为“流量转换器”，成功将人气转化为商业价值。本届文化节吸引了200多名亲子研学团成员，他们通过付费参与古村探秘、翰林饼制作等活动。翰林宴作为“翰林文化”品牌的关键商业延伸，实现了从民俗聚餐到餐饮爆款的升级，160桌宴席同步开席，近千名村民、学子与游客共赴盛宴。

此外，国庆假期网剧《归棹》的粉丝线下活动以及剧改小说假日限时打卡活动也在松塘村举行，吸引了逾千名粉丝参与，带动了周边民宿、文创店和餐饮店的客流量增长。小红书平台上关于松塘的话题互动量超400万次，形成了“线上种草—线下消费”的闭环。

当天下午，月池上单人扒龙舟比赛和水上龙舟拔河比赛精彩纷呈，满足了游客对动态体验的需求；岭南书院（佛山魁星书院）讲师梁燕开设的《岭南翰林文化与当代传承》讲堂，则吸引了众多文化爱好者与亲子家庭驻足聆听。

本届翰林文化节将持续至10月6日中秋节，当日还将举行薪火相传火炬传递仪式与传统民俗“烧番塔”活动，为假期文旅体验画上圆满句号。作为西樵镇“文化赋能乡村振兴”战略的典型代表，松塘村正逐步实现从传统古村落向“文化+商业”双轮驱动文旅目的地的转型跨越。未来，西樵山文旅集团将进一步深化文旅融合，引入多元业态，持续丰富“四季松塘”文旅品牌内涵，为乡村振兴提供可推广的“文化范本”。